新媒体营销实务（AI+慕课版第2版）-教学大纲

新媒体营销实务（AI+慕课版第2版）教学大纲课程基本信息课程编号：课程名称：新媒体营销实务课程性质：专业基础课课程类别：必修学分：6学时：108（93理论+15实训）面向专业（方向）：市场营销、新闻传播就业方向：新闻媒体，新媒体营销企业，微信、微博运营，多媒体信息编辑教学设计教学目标及意义本课程是市场营销专业的核心实践课程，聚焦AI赋能的新媒体营销前沿趋势。通过系统学习，学生能够掌握AI技术与新媒体营销的深度融合应用，熟悉短视频、直播、微信生态等主流平台的运营规则与营销技巧，并能熟练运用文心一言、剪映AI、DeepSeek等AIGC工具提升营销效率。课程旨在培养学生适应数字化营销时代的核心竞争力，为从事新媒体运营、内容策划、直播营销等岗位奠定扎实基础，提升学生实战技能。教学内容及要求《新媒体营销实务（AI+慕课版第2版）》是一门实践性非常强的课程，基于AI+新媒体营销基本理论知识，聚焦主流营销平台，以项目任务式一步步引导学生学习，通过“理论讲解—动手做—AI实战演练”，提升学生实际操作能力，使学生融会贯通AI+新媒体营销的相关理论和实践操作。在学习本书内容的过程中，要求学生积极主动参与实践，认真完成各实训任务，通过不断地练习和实践，提升学生的实际操作能力、专业技能掌握能力和问题解决能力。教学方法与手段本课程采用理论与实践相结合的教学方式，讲授与自学相结合，以职场工作中的场景展开，以新员工刚进入公司实习的情景引入各项目教学主题，并将主题贯穿于项目实施的讲解中，让学生了解相关知识点在实际工作中的应用情况。教学过程中通过“动手做”进行知识的同步练习，知识点讲解完成后，再安排学生进行“AI实战演练”，巩固学生对知识和技能的掌握。考核方式与评分办法闭卷考试。期末考试成绩占40%，平时成绩占60%；平时成绩含作业、考勤、实训成绩。教材及主要参考书教材：新媒体营销实务（AI+慕课版第2版），人民邮电出版社，2025参考书：AI营销（微课版），闫景丽胡桂香，人民邮电出版社，2025年12月新媒体营销实务（第三版），肖凭，中国人民大学出版社，2015年11月教学内容单元教学主题教学内容重难点关键词学时类型项目一走进新媒体营销1.认识新媒体营销2.认识新媒体营销岗位新媒体营销方式新媒体营销平台职业素养新媒体营销团队6理论讲解+同步实训项目二掌握新媒体营销技能1.掌握AI文案写作技能2.掌握AI图片创作与处理技能3.掌握AI图文排版技能

4.AI数据分析技能AI撰写文案标题AI撰写文案正文AI制作封面图AI制作商品图AI制作海报图文排版AI数据分析24理论讲解+同步实训项目三开展短视频营销1.做好短视频营销准备工作2.短视频营销策划3.拍摄和剪辑短视频4.发布和推广短视频短视频账号设置短视频选题、内容、脚本的策划短视频拍摄AI剪辑短视频短视频推广16理论讲解+同步实训项目四开展直播营销1.做好直播营销准备工作2.策划与筹备直播营销3.执行直播营销直播营销平台设置直播账号直播商品AI策划直播营销内容直播主播直播间搭建直播预热引流直播开场直播商品介绍直播商品介绍22理论讲解+同步实训项目五开展微信生态营销1.开展微信公众号营销2.开展微信视频号营销3.开展社群营销设置微信公众号撰写与发布微信公众号文章视频号内容定位视频号账号制作视频号视频视频号引流社群活动22理论讲解+同步实训项目六在其他平台开展营销1.开展小红书营销2.开展微博营销3.开展知乎营销4.开展哔哩哔哩营销5.开展小宇宙营销小红书账号定位小红书营销内容微博营销内容微博营销活动知乎营销方法知乎营销内容哔哩哔哩营销内容创建播客制作节目内容18理论讲解+同步实训学时分配单元学时分配教师讲授实训或讨论小结/习题课项目一走进新媒体营销42项目二掌握新媒体营销技能204项目三开展短视频营销142项目四开展直