新媒体营销实务（AI+慕课版 第2版）课件 项目五 开展微信生态营销

新媒体营销实务（AI+慕课版

第2版）项目五

开展微信生态营销

任务一

开展微信公众号营销任务二

开展微信视频号营销

任务三

开展社群营销AI实战演练

活动一

认识并设置微信公众号3微信公众号目前有服务号、公众号、小程序和企业微信4种类型，如左图所示。第一步

选择微信公众号的类型微信公众号的类型活动一

认识并设置微信公众号4第二步

注册并设置微信公众号账号（1）打开微信公众平台选择好要开通的微信公众号类型后，小艾开始注册并设置“妙趣”品牌的微信公众号。具体操作如下。进入“微信公众平台”官网，点击页面右上角的“立即注册”超链接。（2）选择“公众号”选项（3）填写基本信息活动一

认识并设置微信公众号5（4）选择类型打开“选择类型”页面，保持默认设置，单击“确定”按钮。（5）单击“选择并继续”超链接（6）确认管理员身份信息活动一

认识并设置微信公众号6（7）获取验证码返回微信公众平台，输入管理员手机号码，单击“获取验证码”按钮，输入短信验证码。完成信息登记后，单击“继续”按钮。（8）打开提示（9）选择类目打开“提示”对话框，确认主体信息后单击“确定”按钮。活动一

认识并设置微信公众号7（10）注册完成单击选中“注册完成后自动关注此公众号”复选框，单击“完成”按钮，提示信息提交成功，单击“前往微信公众平台”按钮。（11）单击账号在打开的页面中单击账号名称“妙趣”，在打开的面板中选择“账号详情”选项。打开“账号设置”页面，单击头像处的“相机”按钮。打开“修改头像”对话框，单击“选择图片”按钮，打开“打开”对话框，选择头像图片（配套资源：\素材\项目五\妙趣头像.jpg），单击“打开”按钮。单击“下一步”按钮，在打开的页面中确认头像，单击“确定”按钮。活动一

认识并设置微信公众号8第三步

设置自定义菜单和自动回复（1）互动管理微信公众号的自定义菜单是账号主体自行编辑设定的菜单项目。于是小艾计划设置自定义菜单和自动回复，具体操作如下。返回微信公众平台首页，单击“互动管理”栏右侧的下拉按钮，在打开的列表中选择“自定义菜单”选项，在打开的页面中单击“添加菜单”按钮。（2）添加菜单活动一

认识并设置微信公众号9（3）商品推荐单击左侧“商品推荐”菜单右侧的“添加”按钮

，继续新增菜单，输入新的菜单名称为“知识科普”，其余设置保持不变，设置完成后单击“保存并发布”按钮。（4）编辑回复活动二

撰写并发布微信公众号文章10第一步

利用AI撰写微信公众号文章（1）进入豆包微信公众号的自定义菜单是账号主体自行编辑设定的菜单项目。于是小艾计划设置自定义菜单和自动回复，具体操作如下。在使用AIGC工具撰写微信公众号文章时，可以参考以下提示词模板：请为[品牌名称]撰写一篇[文章类型]的微信公众号文章，需基于[背景信息或核心素材]，面向[目标人群]，以达成[传播目标，如提升用户认同感、提高品牌影响力、促进互动转化等]的目标。文章需[风格]，并规避[不适宜内容]，字数控制在[字数限制]。小艾使用豆包撰写微信公众号文章，具体操作如下。活动二

撰写并发布微信公众号文章11（2）生成的文章（3）优化后的文章活动二

撰写并发布微信公众号文章12（4）排版效果活动二

撰写并发布微信公众号文章13（1）打开微信公众平台进入微信公众平台，在首页“新的创作”栏下单击“文章”按钮。（2）输入文章标题在打开的页面中输入文章标题“妙趣小课堂：解锁健康零食新方式”，输入作者“小艾”。第二步

发布微信公众号文章（3）上传图片滑动到页面底部，单击“拖拽或选择封面“按钮，在打开的列表中选择“从图片库选择”选项。随后，小艾准备发布微信公众号文章。具体操作如下。活动二

撰写并发布微信公众号文章14（4）编辑封面（5）发表文章任务一开展微信公众号营销任务二开展微信视频号营销任务三

开展社群营销AI实战演练

活动一

视频号内容定位16老李告诉小艾，开展微信视频号营销，需要先为视频号进行内容定位，确定合适的内容类型。由于妙趣为零食品牌，目前零食品牌较多，市场竞争较为激烈，因此账号应具备差异化竞争优势。客观、真实的零食测评内容可以让用户直观地了解商品的特点，如口感、成分、热量等，从而增强用户对品牌和商品的信任，同时，这种内容形式能够避免直接植入商品信息引发用户反感。此外，测评类内容还能够鼓励用户投稿测评，用真实口碑反哺品牌，进一步提升品牌和商品的可信度。因此，小艾最终确定视频号的内容定位为“零食测评”，专注打造测评方面的视频内容。活动二

设置视频号账号17确定视频号内容定位后，小艾接着创建并设置视频号账号。具体操作如下。（1）打开微信打开微信App，点击“发现”选项，在打开的界面中点击“视频号”选项，在打开的界面中点击右上角的“个人主页”按钮。（2）裁剪头像（3）创建视频号（4）输入简介活动三

制作视频号视频18由于剪映App的AI剪视频功能比较方便快捷，小艾仍然使用该功能剪辑视频，具体操作如下。（1）上传素材在打开的界面中，输入视频主题描述“测评抹茶酥零食并推荐给大家”，选择视频风格为“默认”，默认启用“智能剪辑”，然后点击”开始剪辑“按钮。（2）开始剪辑（3）字幕修改效果（4）保存视频确认无误后，点击”导出“按钮，在打开的面板中默认分辨率为“1080p”，点击“无水印保存并分享”选项，将视频保存到相册中。活动四

进行视频号引流19（1）打开微信打开微信App，点击“发现”选项，在打开的界面中点击“视频号”选项，然后在打开的界面中点击“个人主页”按钮。（2）选择视频（3）点击“删除”按钮（4）添加入描述和话题第一步

发布视频在为视频号引流前，小艾先在视频号中发布视频，具体操作如下。活动四

进行视频号引流20第二步

为视频号引流在微信生态系统中，视频号可以与微信生态系统中的其他组成部分联动，从而实现引流。为视频号引流的方法包括以下几种。微信朋友圈引流微信群引流微信公众号引流任务一开展微信公众号营销任务二

开展微信视频号营销

任务三开展社群营销AI实战演练

活动一

创建社群22第一步

明确社群定位近年来，用户对健康的重视逐渐加深，对健康零食的需求也越来越高。妙趣品牌精准捕捉用户需求，研发出一系列健康零食，积累了一批忠实用户。因此，小艾确定将妙趣品牌的社群定位于健康零食兴趣圈层，打造一个以“健康零食+生活品质”为核心的交流社群。在社群中，品牌可以向用户推荐健康零食，用户之间也可以分享健康零食经验和生活方式。最终，小艾确定将妙趣品牌社群定位为“健康零食生活方式社群”，核心理念为“吃得健康，也要吃得满足”。活动一

创建社群23社群名称是社群的标识符号，是用户对社群的第一印象。具体操作如下。（1）打开通义进入通义的对话页面，在对话框中输入提示词“请为零食品牌妙趣的社群命名，社群定位为‘健康零食生活方式社群’，面向18～35岁注重生活品质、追求健康的年轻用户，重点传递‘吃得健康，要吃得满足’的核心理念，以达成提升品牌认知度、提高用户黏性等目的。（2）生成的社群名称第二步

确定社群名称活动一

创建社群24（3）优化后的社群名称结合品牌定位和社群定位，小艾最终确定社群名称为“妙趣健康食研社”。（4）确定社群名称活动一

创建社群25社群口号是凝聚成员共识、传递社群核心价值的简洁有力的语句。具体操作如下。（1）创作社群口号进入通义的对话页面，在对话框中输入提示词“请为零食品牌妙趣的社群‘妙趣健康食研社’创作社群口号，面向18～35岁注重生活品质、追求健康的年轻用户，重点传递‘吃得健康，要吃得满足’的核心理念，以达成增强凝聚力的目标。（2）优化后的社群口号第三步

确定社群口号活动一

创建社群26社群Logo是社群视觉形象的核心符号，不仅是品牌识别的关键载体，更是传递社群价值的重要媒介。（1）进入即梦AI进入即梦AI官网，在首页单击“图片生成”选项卡。（2）生成的图片第四步

设计社群Logo（3）保存LOGO选择效果较好的一张，此处选择第2张社群Logo。活动一

创建社群27接着，小艾为妙趣品牌在微信创建一个微信群，具体操作如下。（1）点击“发起群聊”选项（2）选择用户第五步

创建微信群（3）输入群聊名称活动二

管理社群28为快速制定出社群规则，尽快规范成员的言行，小艾打算借助AIGC工具辅助制定社群规则。具体操作如下。（1）进入DeepSeek进入DeepSeek的对话页面，在对话框中输入提示词“‘妙趣’是一家零食品牌，为拉近与用户的距离，提高用户黏性，品牌创建了一个面向追求健康和品质生活的用户微信群。（2）社群规则第一步

制定社群规则活动二

管理社群29（3）设置群公告活动二

管理社群30由于妙趣品牌还需要小艾完成其他营销工作，小艾无法时刻管理微信群，因此，妙趣品牌的负责人提议小艾邀请品牌的一位管理人员入群，并将其设置为群管理员。具体操作如下。（1）点击“群管理员”选项第二步

设置社群管理人员（2）添加成员（3）选择群成员活动三

开展社群活动31社群活动的类型比较丰富，主要有以下几种。第一步

选择社群活动社群分享活动社群打卡/签到活动社群福利活动社群线下活动活动三

开展社群活动32选择好社群活动的类型后，小艾便着手策划社群活动。小艾打算先明确此次活动的目标和主题，然后制定一个活动策划方案。第二步

策划社群营销活动1．明确活动目标和主题本次社群活动的核心目标是通过用户自发的知识分享与经验交流，提高社群活跃度并增强用户黏性，同时强化妙趣品牌的专业形象。活动主题定为“我的健康零食日记”线上分享计划。活动旨在鼓励社群成员分享自己的健康饮食习惯、喜欢的健康零食以及如何平衡美味与健康的生活方式。通过真实用户的分享，激发其他成员的参与兴趣，营造良性互动氛围。活动三

开展社群活动332．制定活动策划方案明确活动主题后，小艾便将社群和活动主题等信息告知豆包，让豆包生成活动策划方案。具体操作如下。（1）进入豆包进入豆包的对话页面，在对话框中输入提示词“零食品牌妙趣创建了一个面向追求健康和生活品质用户的微信群，微信群名为‘妙趣健康食研社’，社群定位为‘健康零食生活方式社群’。（2）生成的方案（部分）活动三

开展社群活动34（3）查看文案查看优化后的方案，此次生成的方案大致符合品牌需求。（4）方案最终效果（部分）活动三

开展社群活动35第三步

执行社群活动小艾将活动策划方案交给老李，老李看后觉得可以根据方案执行活动。于是，小艾将需采购的奖品清单交给采购部，并开始准备线上宣传物料。随后，小艾根据方案有序开展活动。任务一开展微信公众号营销任务二

开展微信视频号营销

任务三

开展社群营销AI实战演练实战演练一

使用文心一言撰写微信公众号文章37本次实训要求同学们使用文心一言为家居品牌“宜居”撰写一篇品牌故事类型的微信公众号文章，以建立品牌形象。实训描述实战演练一

使用文心一言撰写微信公众号文章38（1）进入文心一言的对话页面，单击对话框下方的“上传文档”按钮，在打开的面板中单击“点击上传或拖入文档”超链接，打开“打开”对话框，选择品牌信息（配套资源：\素材\项目五\品牌信息.docx），然后单击”打开“按钮。操作指南你写作的提示词：（2）在对话框中输入提示词，单击“提交”按钮，等待文心一言生成文章。示例：根据提供的品牌信息，为家居品牌“宜居”撰写一篇品牌故事类型的微信公众号文章，面向潜在用户和合作企业，以达成建立品牌形象的目标。文章需平实自然，并规避敏感话题和负面情绪等，字数控制在1000字左右。实战演练一

使用文心一言撰写微信公众号文章39（3）查看生成的文章，发现部分内容虚构且未参考提供的品牌信息。因此，请继续输入提示词，要求文心一言优化文章，并单击“提交”按钮，等待文心一言优化后的结果。操作指南你写作的提示词：示例：生成的文章部分内容无根据，是虚构的。请根据提供的品牌信息，重新优化品牌故事文章。实战演练一

使用文心一言撰写微信公众号文章40（4）阅读优化后的文章，如图所示，发现内容基本符合品牌实际情况，整体效果较好，将文章复制粘贴到Word文档中，适当修改部分细节内容（配套资源：\效果\项目五\品牌故事文章.docx）。操作指南优化的文章实战演练一

使用文心一言撰写微信公众号文章41实训评价实战演练二

创建微信群并开展社群活动42本次实训要求同学们为宜居品牌创建一个微信群，面向追求生活品质的上班族。同时，该品牌计划推出一款餐桌，为了解用户在餐桌材质和风格等方面的喜好，该品牌计划在微信群中开展一次社群分享活动，号召社群成员分享他们理想中的餐桌，同时加强社群成员之间的互动，活动时间为2025年12月1日—12月7日。为提升活动的吸引力，该品牌准备了价值399元的家居大礼包、200元无门槛优惠券和品牌定制小礼品作为此次活动的奖品，分别抽取1人、3人和5人。实训描述实战演练二

创建微信群并开展社群活动43（1）宜居品牌的品牌理念为“家应有温度”，面向追求生活品质的上班族，因此直接将微信群定位为“与懂生活的人，共建有温度的家”。操作指南你写作的提示词：（2）进入DeepSeek的对话页面，在对话框中输入提示词，单击“提交”按钮。待DeepSeek生成微信群名称，如图所示。示例：请为家居品牌“宜居”的微信群命名，微信群定位为“与懂生活的人，共建有温度的家”，面向追求生活品质的上班族，重点传递“家应有温度”的品牌理念，以达成提升品牌认知度、增强用户黏性等目的。微信群名称应该体现温馨、创意和吸引力，并规避敏感词汇。生成的微信群名称实战演练二

创建微信群并开展社群活动44（3）进入微信App，在首页点击右上角的“”按钮，在打开的列表中点击“发起群聊”选项。操作指南（4）打开“发起群聊”界面，选择要邀请的用户，选择完成后，点击右上角的”完成（12）按钮。（5）微信将自动打开创建好的群聊，点击右上角的“更多”按钮，在打开的界面中点击“群聊名称”选项，进入“修改群聊名称”界面。在文本框中输入微信群名称“宜居·理想家共创社”，点击“完成”按钮。实战演练二

创建微信群并开展