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文档简介

品牌IP形象设计原则BrandIPImageDesignPrinciples这是一个“万物皆可IP”的时代。形形色色的IP充斥着我们的生活，IP到底是什么？腾讯提出：IP指的是被市场检验过的一种用户情感的载体。IP的本质——数字消费时代的传播升级品牌IP形象设计原则01契合品牌定位品牌IP形象设计原则IP形象和内容要与品牌承接要契合品牌的独特气质IP形象契合品牌定位品牌角色是品牌的发言人品牌IP形象设计原则故事背景人物信息场景策略我与品牌之间的关系是什么？赋予IP人格化属性，让其更具灵魂、有亲民特性或与公司业务有关【打造人设，建立档案】品牌IP形象设计原则圣象集团通过打造温馨可爱的萌象家族IP形象，拉近了消费者与产品之间的距离，更好树立年轻一代对圣象品牌认知，品牌IP形象设计原则02具有情感化品牌IP形象设计原则具有亲和力好的IP形象要有亲和力，有独特人设，围绕它发生品牌故事，提升情感地位。江小白经典语录江小白老板说：“产品出来了，剧本就来了，剧本来了，IP就来了”，强调内容的重要性。品牌IP形象设计原则品牌IP形象设计原则品牌IP形象设计原则03具有延展性品牌IP形象设计原则形象设计特征要能适应多种场景，可以直接植入互联网社交环境。适应多种场景通过插画、品牌打造、多功能界面等多种手段进行延展性设计。多种手段延展品牌IP形象设计原则一套完整的品牌IP设计，应该具备不同场景下的适配性。比如，在App的状态页面中，也许是简洁概括的；在运营活动中，是张扬夸张的；而在周边礼品中，是呆萌讨喜的…品牌IP形象设计原则04具有时代性品牌IP形象设计原则风格表达应符合时代潮流趋势，与消费者审美视觉相契合。符合时代潮流在互联网时代，一个热门IP的号召力，比品牌的任何推广方式都有力

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