福建医科大学《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）1.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体范畴？A.电视广告B.报纸广告C.社交媒体广告D.广播广告2.广告传播的核心要素不包括以下哪一项？A.广告主B.广告信息C.广告受众D.广告创意3.以下关于广告目标的说法，错误的是？A.广告目标必须明确具体B.广告目标可以是长期和短期目标相结合C.广告目标只需考虑企业自身需求D.广告目标要具有可衡量性4.品牌形象理论的提出者是？A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.艾尔·里斯5.以下不属于广告定位策略的是？A.功效定位B.价格定位C.情感定位D.产品定位6.广告创意的关键特征是？A.新颖性B.真实性C.艺术性D.以上都是7.广告预算分配的方法中，按照产品不同生命周期阶段分配预算的是？A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.产品生命周期法8.以下哪种广告效果测评侧重于广告传播效果的评估？A.销售效果测评B.心理效果测评C.社会效果测评D.经济效果测评9.整合营销传播的核心思想是？A.以产品为中心B.以消费者为中心C.以品牌为中心D.以传播为中心10.网络广告的特点不包括以下哪点？A.传播范围广B.互动性强C.成本高D.精准投放二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）1.广告的功能包括？A.信息传播功能B.促销功能C.塑造品牌功能D.教育功能E.文化传播功能2.以下属于广告策划流程的有？A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告制作E.广告效果评估3.广告文案的构成要素有？A.标题B.正文C.广告语D.随文E.图片4.以下属于新媒体广告形式的有？A.搜索引擎广告B.短视频广告C.直播广告D.楼宇广告E.户外广告5.广告效果的特性包括？A.迟效性B.累积性C.复合性D.间接性E.竞争性三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误）1.广告就是一种单纯的商业行为，不具有文化属性。（）2.广告受众就是指购买产品的消费者。（）3.独特的销售主张理论强调产品要有独特的卖点。（）4.广告创意只要新颖奇特就能取得好效果。（）5.广告预算越多，广告效果就一定越好。（）6.公益广告不属于广告范畴。（）7.整合营销传播就是将各种营销手段简单相加。（）8.网络广告的受众精准度不如传统广告。（）9.广告文案的标题可有可无。（）10.广告效果只需要进行事后评估。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.请简述广告定位的重要性及常见的定位方法。2.谈谈你对广告创意原则的理解。3.简述整合营销传播的实施步骤。五、案例分析题（总共2题，每题15分）1.请分析以下案例中广告策略的运用及其效果。[案例]某化妆品品牌推出一款全新的美白面霜，在广告宣传中，强调其独特的美白成分，通过对比使用前后的皮肤美白效果进行展示。同时，邀请知名明星代言，利用明星效应吸引消费者关注。广告投放渠道包括电视广告、社交媒体广告等，在社交媒体上通过话题互动引发消费者讨论。要求：分析该案例中广告的定位策略