直播营销与运营 课件 项目四 案例拓展

直播营销与运营案例拓展《直播营销与运营》&电子工业出版社【案例拓展】“我真的很努力，长途跋涉了很久，才站在你们面前”2023 年 12 月 3 日，董宇辉参加清华大学《我眼中的中国》活动，发表全英文演讲“我们应与谁同行”。董宇辉在面对清华的学子们时提到：“大学第一年，我没有花太多时间放松、交友、参加社团活动。日夜待在宿舍里，练习发音，提高我的转折和语调，扩大词汇量……这很无聊，但我努力并坚持着，时间会证明一切。一年多后，我的改进很明显，明显到老师第一次在班上表扬了我。我日复一日地练习，当然，努力获得了回报，我获得了很多人的认可。我知道你们都是来自顶级大学，恭喜你们，你们比我强多了。我（上的）不是（顶级大学），所以我真的很努力，长途跋涉了很久，才站在你们面前……”从三尺讲台的默默耕耘，到行业巨变后直播间的勤勤恳恳，再到如今站到清华大学的讲台上，他一字一句，不卑不亢。这样闪闪发光的他，不知打动了多少星光下的赶路人。【案例拓展】“我真的很努力，长途跋涉了很久，才站在你们面前”董宇辉出生在陕西潼关的一个农村家庭，家里可以用一贫如洗来形容。在董宇辉的印象里，妈妈时常要出门借钱给自己交学费，他也记得借钱时被人指着鼻子骂的场景。在这种情况下，董宇辉在西安外国语大学完成了自己的学业。大学快毕业时，董宇辉拿到了3个 Offer：一家国内手表企业，一家国内汽车企业，新东方教育。董宇辉有点纠结，就回家问父母该怎么选择。那天秋收已经完成，父亲正拿着锄头在地里平整土地。听到儿子困惑后他停下了手中的农活儿，手搭在锄头上，站在夕阳的余晖中，说：“儿啊，你把很贵的手表和很贵的汽车卖给富人，有什么用？”董宇辉沉默了，他疑惑没文化的父亲为什么会说出这么一番话，也震惊自己似乎从来没有从这个角度考虑过工作的问题。随后父亲又说：“人是万物的尺度，影响人的工作才是有价值的工作。”这句颇有哲理的话从父亲口中说出，不禁让董宇辉大为震撼。而原本艰难的选择也在一瞬间变得清晰。【案例拓展】“我真的很努力，长途跋涉了很久，才站在你们面前”在之后，这句话几乎成了董宇辉人生决策的中心坐标，他想要做一些能触动人的事情，能帮助个人发展的事情，能让更多孩子受益的事情。进入新东方的第二年，董宇辉升职成为英语教研主管，是当时最年轻的主管。后因为众所周知的原因，新东方被迫掉转方向，董宇辉也转行做起了主播。由于读书多、爱思考，董宇辉开创了主播界独有的“知识带货”，并一度给很多人带来鼓舞和希望。家长们会用董宇辉的例子来激励孩子，引导孩子爱上读书，秉持质朴。尽管董宇辉并非名校毕业，但能够站在名校讲台上，从容大方、充满光芒。很多人都说董宇辉像普通人生命里的一道光，让我们爱上阅读，相信理想。从某种程度上讲，正是互联网直播这样的平台和途径，使得“董宇辉”们能影响和照亮更多的人。【案例拓展】“我真的很努力，长途跋涉了很久，才站在你们面前”思辨天地：

因为读书，董宇辉在物质匮乏的情况下获得了极大的精神满足；也因为读书，董宇辉的父亲拓展了其思维象限，在关键时刻给了孩子极其重要的引导。同样，因为直播，放大了热爱知识和阅读的董宇辉对普通人的影响。作为互联网时代的主播，三观正，永远是主播培养的第一步，也是最稳固的基石。思考：

1.通过董宇辉的例子，讨论一名主播应该给社会带来怎样正向的价值