第1节 跨境电商概述

第一节

跨境电商概述跨境电商概述一、跨境电商的定义与类型二、跨境电商境外市场分析

三、跨境电商历程、现状与趋势“

一、跨境电商的定义与类型“

跨境电子商务（Cross-borderE-commerce），简称跨境电商，指分属不同关境的交易主体，通过电子商务模式进行交易和支付结算，并通过跨境物流实现商品的送达、服务交付和交易完成。国境关境实施同一海关法规和关税制度的境域一个国家行使主权的领土范围1.1跨境电商概念、“区别跨境电子商务国内电子商务交易主体跨境电子商务的交易主体是不同关境的主体，可能是国内企业对境外企业、国内企业对境外个人或者国内个人对境外个人。交易主体遍及全球，有不同的消费习惯、文化心理、生活习俗。国内电子商务交易主体一般在国内，国内企业对企业、国内企业对个人或者国内个人对个人。业务环节跨境电商业务环节复杂，需要经过海关通关、检验检疫、外汇结算、出口退税、进口征税等环节。国内电商业务环节简单。交易规则跨境电子商务行为发生在不同的国家与地区，需要适应的规则多、细、复杂。国内电子商务只需遵循一般的电子商务规则。交易双方对商标、品牌等知识产权的认识比较一致，侵权纠纷较少。1.2与国内电商区别1.3跨境电商分类、“进出口方向

出口跨境电商进口跨境电商商业模式

B2B

B2CC2CB2B2C……M2C1.3跨境电商分类、“、“1.3跨境电商分类分类标准具体类型代表性企业商品流向

出口跨境电商依托阿里巴巴国际站、亚马逊等销售产品给境外买家的企业进口跨境电商依托天猫国际、京东全球等销售产品给国内买家的企业交易对象

B2B跨境电商企业依托阿里巴巴国际站等平台销售产品给境外B类买家的企业B2C跨境电商企业依托兰亭集势或者eBay等销售产品给境外C类消费者的企业C2C跨境电商个人依托eBay等销售产品给境外C类消费者的企业商品所有权归属

平台跨境电商如亚马逊、eBay等不涉足采购和销售的企业自营跨境电商如安克创新等通过自营赚差价的企业“平台+自营”跨境电商如SHEIN等兼有平台和自营功能的企业业务专业性

综合型跨境电商如亚马逊、沃尔玛等售卖全品类产品专业型跨境电商如Mumzworld这类母婴电商网站表1

跨境电商类型表、“1.3跨境电商分类、“1.3跨境电商分类特殊区域出口模式下的出口流程图跨境电商B2B出口模式、“1.3跨境电商分类跨境电商B2B出口申报流程、“1.3跨境电商分类跨境电商网购保税进口具体流程跨境电商直购进口具体流程“二、跨境电商境外市场分析2.1境外市场的主要类型成熟的跨境电商市场主要以北美、西欧、日韩、澳洲等市场为代表。东南亚、印度、东欧、中东和中南美洲等

地区是新兴的跨境电商市场。01成熟市场分布在2021年我国跨境电商企业的市场分布中，北美和欧洲分别占据了62.5%和57.7%的市场份额。02成熟市场特征成熟市场的特点包括高网络渗透率和高线上零售渗透率，消费者在线消费习惯成熟，物流和支付等电商配套基础完善，线上零售品类丰富，市场容量巨大。2.1境外市场的主要类型物流、支付设施不完善，政策法规不明确多变，语言文化差异大，影响市场开拓具有巨大的购买潜力、相对较低的电商竞争力度和较低的流量成本，如TikTokShop在东南亚GMV超130亿美元东南亚、印度、东欧、中东、中南美洲，网络渗透率增长，人口年轻化，移动设备为主要接入方式新兴市场分布市场特点挑战2.1境外市场的主要类型2.2主要新兴跨境电商市场东南亚市场分析01东南亚电商市场潜力RCEP与“一带一路”推动下，东南亚电商市场蓬勃发展，预计2025年GMV达2340亿美元，年轻、中产阶级市场接受度高02东南亚电商市场特点印度尼西亚、泰国、新加坡、越南、马来西亚、菲律宾电商市场发达，各具特色，如印尼全球第四大移动电商市场03东南亚电商平台偏好本土平台如Shopee、Lazada在东南亚6国受消费者青睐，合作本土平台利于市场拓展表1-2东南亚6国的电商市场的特点2.2主要新兴跨境电商市场东南亚市场分析序号国家电商市场的特点客单价排名转化率排名1印度尼西亚全球第四大移动电商市场，也是东南亚最大的电商市场522泰国社交媒体上的用户互动率高于东南亚其他地区453新加坡东南亚最为成熟的电商市场，消费者比较注重折扣和促销活动134越南消费者更关注价格和商品的实用性615马来西亚消费者更关注促销和优惠活动346菲律宾消费者更愿意购买知名和值得信赖的品牌26表2

东南亚6国电商市场的特点表1-2东南亚6国的电商市场的特点2.2主要新兴跨境电商市场东南亚市场分析表3

东南亚6国消费者对不同电商平台的偏好序号国家电商平台1马来西亚Shopee、Lazada、Lelong、Zalora、Qoo102印度尼西亚Tokopedia、Bukalapak、Lazada、Zalora3菲律宾Zalora、Argomall、YouPoundit4越南Tiki、SenĐỏ、ThếGiớiDiĐộng5新加坡Qoo10、Carousell、Singsale、FairPriceOn6泰国Lazada、Shopee、JDCENTRAL、JIB、Advice表1-2东南亚6国的电商市场的特点2.2主要新兴跨境电商市场东南亚市场分析表4部分东南亚国家线上消费者对跨境购物的品类偏好序号国家品类偏好1泰国服装是最受欢迎的品类，其次为个人护理用品、化妆品、电子技术产品2新加坡前三为旅游、服饰、娱乐用品，除此之外便是美容产品、电子产品、书籍3马来西亚时装、美妆、玩具类产品格外抢手4越南最热销的是婴童类产品，如奶粉、纸尿裤、婴儿车等5印度尼西亚母婴用品、时尚饰品、手表、家居产品、女士包具、手机周边产品都颇受欢迎2.2主要新兴跨境电商市场中东市场分析中东电商市场2022年规模370亿美元，预计2026年增至570亿美元，阿联酋、沙特、以色列为主要市场中东市场潜力电商平台以Trendyol、n11、GittiGidiyor为主，物流环节存在低效率、高成本问题，支付方式从货到付款转向数字支付中东市场交易基础消费者偏好电子产品、家用电器、时尚美容等品类，需尊重宗教信仰和风俗习惯，确保产品多语言说明，符合当地标准中东市场消费者特征“三、跨境电商发展历程、现状与趋势3.1中国跨境电商的发展历程萌芽期（1999—2003年）成长期（2004—2012年）发展期（2013—2017年）成熟期（2018年至今）1999，阿里巴巴网上展示、线下交易的外贸信息服务模式2013，“跨境电子商务”一词首次出现在政府工作报告中2018，精细化运营、本地化运营的重视和实践，线上线下结合、“小B”（小客户）分销、直播营销等创新模式的持续渗透。2004，敦煌网线下交易、支付、物流等服务全部实现电子化，逐步发展成为在线交易平台。3.1中国跨境电商的发展历程3.2中国跨境电商发展现状进出口规模再创新高2022年，我国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元，其中出口额达到1.53万亿元，增长了10.1%，占我国出口总值的6.4%。3.2中国跨境电商发展现状贸易伙伴更趋多元出口目的地美国占34.3%，英国6.5%，德国4.6%，马来西亚3.9%，俄罗斯2.9%，新兴市场如新加坡、日本等。进口来源地日本占21.7%，美国17.9%，澳大利亚10.5%，法国7.5%，韩国、荷兰等国也有进口。3.2中国跨境电商发展现状消费品占比进一步提升出口商品结构消费品比重升至92.8%，服饰鞋包占33.1%，电子产品17.1%，家居家纺7.8%。进口商品结构消费品比重增至98.3%，美妆洗护占28.4%，食品生鲜14.7%，医药器械13.9%，奶粉12.9%。3.2中国跨境电商发展现状业态发展头部效应明显跨境电商活跃地区广东、浙江、福建、江苏四省占比近70%，广东独占43.4%，河北出口增速超20%。3.3中国跨境电商发展趋势发展趋势跨境电商支持服务提供商市场的潜力巨大品牌化、多元化、精细化成发展新趋势行业格局向头部集中强者恒强小结“跨境电商的定义与类型跨境电商境外市场分析

跨境电商发展历