第一节 跨境电商营销概述

第一节

跨境电商网络营销服务商概述跨境电商网络营销概述一、跨境电商网络营销的概念二、跨境电商网络营销的发展趋势三、跨境电商网络营销的渠道与方法

四、本章主要案例概述“

跨境电商网络营销是基于互联网与社会关系网络连接企业境外用户和公众，向境外用户和公众传递有价值的信息及服务，为实现境外顾客价值和企业的跨境营销目标所进行的规划、实施、运营管理活动。一、

跨境电商网络营销的概念二、跨境电商网络营销的发展趋势跨境电商网络营销的品牌化趋势跨境电商网络营销的社交化趋势跨境电商网络营销的内容化趋势跨境电商网络营销的智能化趋势“

三、跨境电商网络营销的渠道与方法“3.1跨境电商网络营销渠道—跨境电商第三方平台和独立站“3.2跨境电商网络营销方法

通常可以将跨境电商网络营销方法分为跨境第三方电商平台内的网络营销方法与跨境第三方电商平台外的网络营销方法。前者主要包括站内促销、付费广告营销、站内搜索引擎优化等；后者主要包括早期的网络广告、搜索引擎营销、电子邮件营销、论坛营销、Deals营销等，以及最近几年流行的社会化媒体营销和直播电商等。“3.2跨境电商网络营销方法SNS（SocialNetworkingServices，社会性网络服务）专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNS的另一种常用解释是“SocialNetworkSite”，即“社交网站”或“社交网”。“3.2跨境电商网络营销方法

搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，SEM）是基于搜索引擎平台，通过一整套的技术和策略系统，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能地将营销信息传递给目标客户的一种营销方法。“3.2跨境电商网络营销方法

跨境电商直播指的是一个国家或地区的企业在跨境电商平台或社交平台上以直播方式向境外用户销售产品的数字营销新模式，具有销售市场的跨境化、销售方式数字化、销售过程的互动化等主要特征，是实现区域经济创新、开放、绿色、共享发展的新兴手段。“四、本章主要案例概述、“

飞书深诺：AI驱动的数字营销服务专家案例简介成立于2013年的飞书深诺，专注海外数字营销，为阿里巴巴、腾讯、滴滴、携程、小米、OPPO、拼多多、SHEIN等行业头部企业提供服务，成为数字化跨境营销领域的领航者。其旗下的BeyondClick，提供一站式出海整合营销服务；公司深耕“技术+数据”，助力企业产出最优营销效果；通过构建三大竞争力，赋能中国企业品牌出海。那么，飞书深诺是如何领跑跨境电商营销领域，又是如何助力10万多家中国企业成功出海的呢？5.4本章主要案例、“

红毛猩猩：聚焦东南亚市场的一站式品牌出海数字营销服务商案例简介

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弧米科技：掘金跨境直播电商“蓝海”，助力中国制造品牌出海案例简介

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