瓷砖市场调研分析14篇

瓷砖市场调研分析14篇

瓷砖市场调研分析第1篇

国内瓷移市场现状分析

1.瓷砖整体市场供大于求：目前我国的3000多家瓷何生

产厂家，每年以43.1亿平方米的数量生产，其生产能力远大

于市场需求，其中30%出口

2、工艺先进，设计水平低，缺乏个性：在国标高于欧标的

建材产品中，瓷砖是为数不多的建材产品之一。比如在表面平

整度、边直度、直角度和耐磨性等参数当中，国标都比欧标高

2倍以上，尤其在抛光砖的质量上，已经处于国际先进水平。

但是在由于国内厂家大多以中低档产品为主，企业处于资本的

原始积累阶段，在设计研发上投入的资金少，在新产品的开发

和个性产品的设计上，远远逊色与意大利，西班牙等国家。

3、营销水平较低，盲目的多品牌策略：近年来，多品牌战

略似乎成为了陶企发展的流行趋向，手里不握上几个品牌仿佛

已经落后于别人。但企业都没有真正适应多品牌战略实施的策

略和要求，只是同样的产品换个名字，最终还是得不到消费者

的认可。

4、瓷砖行业正处于低层次的竞争。例如某企业秘密研发一

种新产品刚上市，即遭到众多同类甚至超类产品的跟随、模仿,

短短数月沦落为大众产品；模仿和追随是当前企业生存的状态

决定的，行业处于一种低层次、低水平的同质化竞争，这种显

现暴露了企业缺乏营销创新，陷于习惯性思维的缺点。

未来发展趋势：

1、陶瓷产品的质量差异逐步缩小，而陶瓷企业为顾客服务

的差异性

1.树立优质服务品牌成为将来成功的关键：却越来越明显,

用户以服务优劣来选择企业和产品，已成为必然的趋势。强化

服务观念，打造优质服务品牌，已成为企业赢得市场，提高效

益的有力武器。2.对瓷砖风格需求多样化：随着消费者的生活

不断变化和人们对审美的多样化要求，市场上对

大砖，小砖,亚光、仿古，艺术等存在多种需求3,终端制

胜，专卖店的成为大势所趋，销售模式向“顾问型”转变：当

消费者来到建材市场后，往往在同质化的产品面前变得无所适

从，经过反复比较，进入“临界购买”状态，售点产品展示与

销售人员的专业推介，能起到“临门一脚”促进成交的作用。4.

增强企业设计研发能力，创新产品是制胜的法宝：面对意大利

和西班牙等瓷砖强国的竞争，国内企业如果增强竞争能力，走

向国际市场，增强设计研发能力至关重要。5.丰富产品品牌的

文化内涵，打造瓷砖文化。高档的国产品牌已经从单纯的价格

竞争转向品牌、销售网络等全方位的竞争，主要市场集中在家

庭市场。

中国瓷砖的三个主要产地：

1、佛山区域瓷砖鹰牌、东鹏、蒙娜丽莎、、新中源、新明

珠、欧神诺等一批国内知名品牌均为佛山陶言品牌。该区域的

企业在品牌传播上，宣传力度比较大，加之其优良的品质，使

佛山陶瓷产品在建材市场的影响根深蒂固，在广大消费者心目

中形成了“佛山陶瓷”这一区域品牌，有着很好的知名度和美

誉度。该区域特点：虽然涌现了一批知名企业，当整体企业规

模还是偏小。

2、华东瓷砖华东瓷砖的著名品牌有亚细亚、冠军、马可

贝里等台资瓷砖品牌，当前市场销量也逐步上升，虽不及“佛

山陶瓷”,但在高端市场上也取得了一定的份额。该区域特点:

有一批实力雄厚的企业，具有很强的品牌号召力。

3、山东瓷砖以淄博临沂为中心的山东陶瓷工业，是全国闻

名的陶瓷主产区。在淄博有陶瓷企业600多家，2003年形成

1000多条生产线，有知名的皇冠陶瓷等。该区域小企业数量多,

规模小。

而对于砖坯市场，没有一个具体的统计，但可以想象竞争

只会更加激烈，这就是现在陶瓷市场的情况。

瓷砖市场调研分析第2篇

美讯在线网2008年10月30日15:18人气指数：3608

来源：中国投资咨询网

一、国内瓷砖市场现状

1、国内瓷砖市场竞争状况

由于国内房地产业近几年17173的空前发展，紧紧围绕着

房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大，目前市场上有近

3000家本土企业生产的建筑墙、地瓷砖产品在市场上销售，竞

争趋于白热化。

和其他行业相比，中国的建筑瓷砖市场品牌林立，市场集

中度极低，没有一个品牌的绝对市场份额超过5%,这和家电、

汽车、快速消费品等行业市场份额高度集中于少数几个领导品

牌形成鲜明对比，反映建材行业整体营销水平偏低，企业普遍

缺乏经济规模，缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌。

也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局，市场的变数

还很大。

通过近几年的发展，产生了一些如东鹏、诺贝尔、马可波

罗、金舵、蒙娜丽莎等国产名牌产品。同时，部分意大利、西

班牙进口瓷砖品牌，如；蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米

等，垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、高

价格）定位（尤其是处于顶级的范思哲），纷纷进入中国高端

市场。国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。

一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、

雅素丽、范思哲、埃米等占据高价位、高利润的高端市场，他

们在努力坚守高端市场的同时，也开始开拓中端市场。

另一方面，东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、斯米克、蒙

娜丽莎等等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同

时，东鹏、诺贝尔、马可波罗等积极开发高端产品，冲击高端

市场，挑战进口洋品牌。

此外，还有近三千家的小企业，利用价格优势抢占低端市

场。

因此，国内瓷豉市场的总体结构如下:

整个瓷砖市场高、中、低市场呈金字塔状，高档市场占整

个市场的10%左右（附注：上海、广州、北京可达到20%）o这

个市场将随着业主品位的不断提升及可支配收入的增加而逐渐

加大。

从2005、2006、2007这三年的市场销售情况来看，仿百砖

市场热火朝天，瓷片市场欣欣向荣，抛光砖市场占有半壁亡山,

呈现出三足鼎立的市场格局。

在中国卫浴市场，美标、科马、toto,科勒、乐家等洋品

牌已经在国内卫浴市场站稳了脚根，他们在中国卫浴市场上的

品牌知名度、认知度及市场份额尚已经可以与中国国产卫浴品

牌相比拼甚至超过后者与美标、科勒等卫浴洋品牌相比，意大

利、西班牙等进口洋品牌瓷砖在中国是筑瓷豉市场，无论品牌

知名度、认知度、市场份额，以及销售渠道都远远不如东鹏、

诺贝尔、马可波罗、金舵、蒙娜丽莎等中国国产品牌。

另外，根据从今年10月6日结束的意大利博罗尼亚陶瓷展

传来的消息，众多的国外瓷砖品牌有意进入中国的高端市场。

可以预见，未来中国建筑瓷豉高端市场的竞争将越来越激烈。

环保瓷砖进入市场第3篇

环保瓷砖更受青睐。绿色设计要求选择绿色原材料。瓷砖

企业可以尽量考虑选用利用率高的材料、专业化生产等。而纯

朴自然的本色和环保自然的设计特点，也正是环保瓷砖兴起的

原因。其中精致简约式和自然粗犷的风格是瓷砖销售的主打款

式，环保价格相对又很实惠的环保瓷砖更是受到不少消费者的

青睐。

功能与审美趋向于平衡。如今的瓷砖设计已打破了中规中

矩的固有模式，更多的在满足基本功能的基础上，寻求着功能

与审美的平衡点，从外观、材质、尺度到功能都有着大胆的创

新组合。可以随意改变形状和功能的瓷砖大量出现，且更加强

调生活趣味，其实用性和艺术性已远远摆脱了风格的束缚。

瓷砖市场调研分析第4篇

2015年5月8日，墨西哥对中国瓷豉发起反倾销调查，涉

及200多家企业，涉案金额高达1.15亿美元，对我国瓷砖行业

影响重大，佛山大部分瓷砖出口企业涉案。

2016年5月19日，墨方发布本案的初裁公告，裁定了

2.9-12.42美元/平方米的反倾销初裁税率，并裁定被调查产品

的进口对墨西哥国内市场造成了损害以及损害威胁。6月，陶

瓷行业协会在市商务局的领导下组织佛山市陶瓷行业自律委员

会的成员企业召开了座谈会，商务部贸易救济调查局、中国五

矿化工进出口商会领导参加了座谈会，会上瓷砖企业一致认为

初裁税率畸高，强烈呼吁行业争取与墨方通过价格承诺等方式

结案。8月，市商务局组织宏宇陶瓷、新中源、金意陶等重点

企业代表参加了五矿商会组织的谈判团赴墨西哥代表行业与调

查机关、墨业界就本案价格承诺进行实质性谈判。商务部贸易

救济调查局、对外贸易司、美大司，质检总局通关司，行业律

师参加了谈判。

经艰苦谈判，墨调查机关决定接受五矿商会代表中国瓷砖

企业的价格承诺申请，并要求以五矿商会行业自律与出入境检

验检疫机构原产地签证管理相结合的方式，实施价格承诺综合

监管。最终，墨方接受了中国228家企业的价格承诺申请，对

承诺企业按不低于F0B6.72美元/平方米或CIF8.4美元/平方米

价格执行。

瓷砖市场调研分析第5篇

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5第一章瓷豉相关概述

第一节建筑材料的定义及分类

一、建筑材料的定义

二、建筑材料的分类

第二节瓷砖基本概念

一、瓷砖的定义

二、瓷砖的分类

三、市场常见瓷砖介绍

第三节瓷砖特性简介

一、瓷砖的性能

二、瓷砖的硬度划分

三、瓷砖的性能比较

第二章中国建材行业发展概况

第一节2011-2013年中国建材行业运行分析

一、2012年中国建材行业经济运行分析

二、2013年中国建材行业经济运行分析

第二节2014年建材行业发展分析

一、2014年中国建材行业经济运行分析

二、2014年中国建材行业发展预测

第三节新型建材发展分析

一、发展新型建材及制品是可持续发展战略的要求

二、诸多因素制约新型建材推广

三、新型建材行业的发展对策

四、中国推进新型建材发展的有效措施

第四节中国建筑材料行业发展面临的机遇与挑战

一、中国建材工业发展面临的六大机遇

二、中国建筑材料发展的突出矛盾

三、国内建材行业发展中存在的问题

四、阻碍中国建材行业健康发展的四大因素

第五节中国建筑材料行业发展的对策

一、中国建材行业的发展战略

二、中国建材行业的发展措施

三、中国建材行业节能发展的建议

第三章世界受砖市场发展分析

第一节世界麦砖市场概况

一、国际市场五类流行瓷砖概述

二、世界瓷转市场产销分析

三、欧美市场装饰瓷砖流行趋势

第二节俄罗斯

一、俄罗斯瓷砖市场简述

二、俄罗斯瓷砖市场的需求状况

三、俄罗斯莫斯科地区瓷砖市场发展浅析

四、俄罗斯瓷豉市场的发展展望

第三节意大利

一、意大利瓷砖工业发展概述

二、2012年意大利瓷砖发展状况

三、2013年意大利瓷砖市场热点

第四节其它国家瓷砖发展综述

一、伊朗瓷砖工业发展概况

二、埃及瓷豉和卫生洁具产业发展概述

三、西班牙瓷砖市场运行状况

四、2014年美国瓷砖市场需求预测

第四章中国瓷砖市场分析

第一节中国鎏砖热销国际市场分析

一、中国瓷砖热销俄罗斯市场

二、中国瓷砖畅销塔吉克市场

三、中国瓷砖已占据巴基斯坦一半市场份额

四、中国瓷砖墨西哥市场受青睐

第二节中国麦砖市场发展概况

一、中国瓷砖市场发展回顾

二、国内瓷砖市场发展的机遇

三、中国瓷砖市场发展概况

四、2014年中国瓷砖发展重大事件概述

第三节中国高砖出口分析

一、中国瓷砖出口情况回顾

二、中国瓷砖出口快速增长

三、中国瓷稿出口委内瑞拉分析

四、中国瓷砖出口面临的风险

第四节瓷砖市场特色产品分析

一、仿古瓷砖市场受青睐

二、个性瓷破发展优势突显

三、薄瓷砖发展市场探析

第五节瓷砖区域市场发展概况

一、上海瓷砖市场发展概述

二、广州高端瓷砖市场消费倾向意大利品牌

三、武汉瓷砖市场发展的四大变革

四、广西来宾瓷砖市场品牌改变消费格局

第六节瓷砖市场发展面临的挑战及对策

一、瓷砖市场发展存在隐忧

二、中国瓷砖应对贸易摩擦的对策

三、高档瓷砖的市场营销战略

第五章中国受豉产品产量数据分析

第一节2011-2014年瓷质砖产量分析

一、2011年瓷质砖产量分析

二、2012年瓷质砖产量分析

三、2013年瓷质砖产量分析

四、2014年瓷质砖产量分析

第二节2011-2014年焙高石专产量分析

一、2011年指瓷砖产量分析

二、2012年焙瓷砖产量分析

三、2013年焙瓷砖产量分析

四、2014年焙瓷砖产量分析

第三节2011-2014年细帽砖产量分析

一、2011年细灯砖产量分析

二、2012年细灯砖产量分析

三、2013年细贴砖产量分析

四、2014年细拓砖产量分析

第四节2011-2014年灯质砖产量分析

一、2011年焙质豉产量分析

二、2012年站质砖产量分析

三、2013年拓质砖产量分析

四、2014年燃质砖产量分析

第五节2011-2014年陶质砖产量分析

一、2011年陶质砖产量分析

二、2012年陶质砖产量分析

三、2013年陶质砖产量分析

四、2014年陶质豉产量分析

第六章中国瓷砖进出口数据分析

第一节中国耐火砖、块、瓦及类似耐火陶瓷建材制品进出

口数据分析

一、2012-2014年中国耐火砖、块、瓦及类似耐火陶瓷建

材制品进出口总体数据

二、2012-2014年中国耐火砖、块、瓦及类似耐火陶瓷建

材制品主要省市进出口数据

三、2012-2014年中国耐火砖、块、瓦及类似耐火陶瓷建

材制品主要国家进出口数据

第二节中国陶瓷制建筑用砖、铺地砖、支撑或填充用砖等

进出口数据分析

一、2012-2014年中国陶瓷制建筑用砖、铺地砖、支撑或

填充用砖等进出口总体数据

二、2012-2014年中国陶瓷制建筑用砖、铺地砖、支撑或

填充用豉等主要省市进出口数据

三、2012-2014年中国陶瓷制建筑用砖、铺地砖、支撑或

填充用砖等主要国家进出口数据

第三节中国未上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛克及类似品

进出口数据分析

一、2012-2014年中国未上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛

克及类似品进出口总体数据

二、2012-2014年中国未上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛

克及类似品主要省市进出口数据

三、2012-2014年中国未上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛

克及类似品主要国家进出口数据

第四节中国上釉陶瓷贴面砖、铺面豉、马赛克及类似品进

出口数据分析

一、2012-2014年中国上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛克

及类似品进出口总体数据

二、2012-2014年中国上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛克

及类似品主要省市进出口数据

三、2012-2014年中国上釉陶瓷贴面砖、铺面砖、马赛克

及类似品主要国家进出口数据

第七章重点企业

第一节上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司

一、公司简介

二、2012-2014年公司经营状况

三、2012-2014年公司财务数据

四、2014年公司发展展望及策略

第二节杭州诺贝尔集团有限公司

一、公司简介

二、2011年诺贝尔利税总额再次位居行业第一

三、诺贝尔瓷砖新品引领市场

第三节广东唯美陶瓷有限公司

一、公司简介

二、唯美马可波罗瓷砖品牌发展历程

三、马可波罗波光砖将引领消费新趋势

第四节冠军建材集团

一、公司简介

二、冠军瓷祜发展的三大策略

三、冠军瓷砖营收预测

第五节广东东鹏陶瓷股份有限公司

一、公司简介

二、2011年东鹏陶瓷发展概述

三、东鹏全力打造外墙砖航母

第八章瓷砖市场竞争及替代品行业发展分析

第一节瓷砖市场竞争概况

一、瓷砖进口品牌的竞争优势分析

二、中国瓷砖市场已形成三大阵营竞争格局

三、中国瓷砖市场比拼高端产品

四、瓷砖市场突破外患内忧的竞争策略

第二节瓷砖与木地板竞争分析

一、瓷砖与木地板比较简述

二、瓷砖和木地板争夺家装市场历程

三、木地板业危机出现为瓷砖业创造发展契机

第三节木地板行业发展概况

一、中国木地板行业发展概况

二、中国木地板市场发展综述

三、木地板行业发展存在五大机遇

四、中国木地板行业未来发展展望

第九章2014-2020年瓷砖业的发展前景趋势

第一节2014-2020年建筑材料发展趋势

一、建筑材料发展的五大方向

二、建材产品发展将呈现六大趋向三、五大建材将成为中

国未来投资热点

第二节2014-2020年瓷砖市场发展趋势

一、中国鎏砖发展的市场流行方向

二、瓷砖产品发展将更加注重附加功能

三、瓷豉发展流行趋势三大变化预测

图表目录

图表：中国瓷砖出口委内瑞拉情况

合肥瓷砖市场调研报告1第6篇

瓷砖，是以耐火的金属氧化物及半金属氧化物，其原材料

多由粘土、石英沙等等混合而成。经由研磨、混合、压制、施

釉、烧结之过程，而形成之一种耐酸碱的瓷质或石质等之建筑

或装饰之材料，总称之为瓷砖。（含义）

瓷砖的历史悠久，可以追溯到公元前4000年前的埃及和美

索不达米亚地区，颜色以蓝色和白色为主。在后来的历史进程

中，中国殷商的白灯器，西班牙和葡萄牙的马赛克，意大利文

艺复兴时期的地砖，安特卫普的釉面砖，荷兰瓷砖插图的发展

以及德国的瓷砖等，都具有里程碑的意义。在古代瓷砖是手工

制作，每一块瓷砖都是一件艺术品，而现代瓷砖运用自动化生

产技术，人的手只是把瓷砖安装好。（历史）

瓷砖在中国产区主要有广东，山东，四川，江西；合肥市

场以广东山东华东产区瓷砖为主，尤其是广东佛山的瓷砖，无

论在生产规模、技术水平、企业管理还是产品配套等方面来说,

在各大产区中都属一流，引领了中国是陶的潮流。广东的瓷砖

由水路运往南京，再从南京陆路运到合肥仓库。（产区及运输）

我们在市场上见到的瓷砖大致有抛光砖，抛釉砖，仿古砖

（亚光砖），微晶石。至于如何区分这些品种呢，经调查：亚

光砖与抛釉砖都属于釉面砖，但是亚光砖是非亮面，表面有质

感，有仿古特色；抛光砖与抛釉砖都同属于亮面砖，抛光砖表

面通过打磨变得平整光亮，从侧面看有一层2〜3毫米的微粉层,

与胚体颜色不同，而抛釉砖表面则是一层薄薄的釉层，抛光砖

色彩单调，为通体砖，抛釉砖先印花再施釉色彩斑斓花色众多;

微晶石则十分明显，其特有的仿玉质，仿石材纹路，及高折光

率，以及表面压制的2~4毫米的微晶层，给人以立体感，通透

感。（种类区分方法）

经过市场调研，现在合肥市场上中低档次（以800*800为

例）抛光砖价位在40^100左右，抛釉砖在70^200左右，微晶

石在150~300左右，瓷片则在100〜200每平方左右；巾高端市

场抛光砖价位在130、200左右，抛釉砖在180〜450左右，微晶

石在300~700左右，瓷片在200〜300每平方。（价格范围）

经调研合肥市部分家居建材市场，有瓷砖类如下品牌：1.

红星美凯龙一店：马可波罗，诺贝尔，塞尚印象，冠军，金牌

天纬，维纳斯，冠珠，樵东，欧美，L&D,嘉俊，长谷；2.红星

美凯龙二店：马可波罗，东鹏，诺贝尔，蜜蜂，L&D,塞尚印象,

加西亚，冠珠，长谷，宏宇，金丝玉玛，亚美尼亚，博德，斯

米克，蒙地卡罗，冠军，特高特；3国邦望湖美家居：L&D,诺

贝尔，塞尚印象，东鹏，欧神诺，维纳斯，鹰牌，金意陶，马

可波罗，萨米特，宾利，天纬，骏仕，红蜘蛛，冠珠，精艺瓷,

蒙地卡罗，新中源；4.国邦青阳路美家居：

王者，能强，罗马利奥，马可波罗，金豪，红蜘蛛，维多

利，金鼎马赛克，冠珠，陶一郎，L&D,蒙地卡罗，樵东，如意

陶，红灯笼，骏程，我e家，名典；5.居然之家环宇店：马可

波罗，蒙娜丽莎，道格拉斯，精艺瓷，路易摩登，L&D,东鹏。

6.红星美凯龙三店：蒙娜丽莎，马可波罗，诺贝尔，东鹏，迪

奥，冠珠，卓远，L&Do（卖场品牌）下面介绍部分知名品牌：

（品牌详情）

1.马可波罗：广东唯美陶瓷有限公司，1988创立于东莞；

1996年底诞生马可波罗品牌，产地在佛山，其特色是文化陶瓷,

仿古砖，与意大利装饰艺术结合，有“中国印象”系列。马可

波罗在合肥现有10家分店，经销商钱来舟，号码***,销售额

合肥第一。现在产品包括抛光抛釉瓷片微晶仿古等，价位从50

多到700多不等，适合各个消费层次，售后服务也有保障。工

装，家装，超市，电子商务多渠道。

2.蒙娜丽莎：广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司，总部

位于佛山市南海区西樵镇，产地佛山，成立于1992年，在合肥

7个店，经销商郑加富，号码***,销售额位居第二，仅次于马

可波罗。价位总体较马可波罗高，定位中高档。订单较马可波

罗相比要大一些，但是普通家装订单较马可波罗少一些。产品

各种系列全面发展，亚光砖相对少些。

3,道格拉斯：总部位于意大利摩纳德市的意大利道格拉斯

陶瓷有限公司于2001年投资中国，在中国中山市成立中山市道

格拉斯有限公司。产地位于东莞高坡镇级清远市源潭工业区。

道格拉斯.中国的经营理念是“将意大利高品质的最新陶瓷产品

不断引入中国“。道格拉斯是以瓷质釉面砖为主要产品的瓷砖

品牌，2003年率先将瓷质釉面砖引入中国，引起业内轰动。产

品系列有意大利原装进口系列，火成岩系列，太空科技石系歹L

凡尔赛釉下彩系列，威盛蒙特拿破仑系列（喷墨打印复合釉下

彩技术）。道格拉斯在合肥属于中高端产品，价格较高，高于

蒙娜丽莎。但是经销商方道安（***）在合肥并不上心于家装，

缺乏营销策略，只有居然两家店面，重点在工装，销售占市场

份额不大。

4.诺贝尔：1992年外资企业杭州协和陶瓷有限公司成立，

2004底年更名为杭州诺贝尔集团有限公司。在合肥9个店面，

3个经销商，主打高端产品，价位高，同品牌有竞争，销售业

绩不错，市场竞争力较强。旗下有塞尚印象系列，主打仿古砖

和抛光砖，而诺贝尔主打抛釉微晶石，简欧简约风格。

5.博德：博德瓷砖产于广东博德精工建材有限公司，属于

中外合资企业，公司自主研发生产的“精工玉石”产品，国际

上独家首创了微晶玻璃陶瓷复合板材生产技术，获得多项国家

发明专利。博德旗下拥有“博德精工磁豉”、“博德精工玉石”

和“15世纪.com仿古砖”等三大品牌。德精工玉石一共有八

款，包括晶玉、晶彩、绚彩、翠晶、祥云、炫舞、“晖”

系列。博德的玉石即微晶石，精工瓷砖以抛釉为主，仿古

即亚光釉面砖。其价位为市场最高，绝对高端产品，微晶石均

在1000以上，抛釉均在500以上。其微晶石花纹宝石风采独家

拥有，炫美华丽。在红星2点设有店面。

6.L&D：L&D含义是LifeandDesign——生活设计大师!

也是唯美旗下产品，L&D总代理与1997年在江苏南通成立公司。

在合肥7个店面，经销商代春梅，号码***,特色为皮纹砖，价

格较中高档，销售业绩不错。

7.东鹏：东鹏控股(03386.HK),专业生产瓷砖卫浴产品,

旗下拥有东鹏瓷府、东鹏洁具、华盛昌陶艺、金意陶，REX等

品牌，于2013年12月9日在香港联交所主板成功挂牌上市。广

东东鹏控股股份有限公司，1972年创立于全国著名陶瓷之乡佛

山石湾。东鹏在合肥六个店，经销商王梅，号码***。前几总销

售不错，近两年被马可波罗，蒙娜丽莎，诺贝尔等赶超。

8蜜蜂：意大利“蜜蜂”瓷豉制造商一IMOLA陶瓷股份公司,

创建于1874年，意大利IMOLA市。总部位于意大利博洛尼亚市,

在中国总代理是北京众信利华。属于高端市场，在红星2店有

店面，风格欧式为主打瓷砖，品类齐全。国内瓷砖大部分为意

大利进口，质量好口碑好，在合肥销售业绩不错。

9精艺鎏：精艺瓷由福建闽清豪业陶瓷有限公司生产，位

于闽清县。合肥经销商钱仁焰，号码***,在合肥两家店面，销

售较差，属于中端产品，主打仿古砖，又称亚光砖，属于釉面

石专一种，比抛釉豉烧制温度高。

10.冠军：冠军建材集团于1972年创立于宝岛台湾，冠军

瓷砖地砖硬度达到莫氏8级(黄宝石)，吸水率极低，小于万

分之八，所有釉料全部进口，质量很高，属于高端产品，在合

肥与诺贝尔，道格拉斯等品牌价位持平。有两家店面。在合肥

广告做的少，知名度不高，但是讲究质量。

11.冠珠：冠诛瓷砖是新明珠陶瓷集团第一大品牌，始建于

1992年，位于“中国建陶第一镇”广东佛山南庄镇，从意大利

引进技术，自主经营的民营企业。在合肥属于中端产品，价格

适中。

12.金丝玉玛：金丝玉玛瓷砖是佛山市金丝玉玛装饰材料有

限公司的主打品牌。在禅城区南庄镇、南海区狮山镇建有两大

生产基地，总部展厅座落于具有“南国陶都”之称的佛山市，

是国内规模最大、品类最齐全的K金瓷砖品牌之一。K金瓷砖

是采用釉下彩工艺并在坯体表面覆盖一层透明熔块，经高温二

次煨烧、（镀金）、抛光而成，其产品表层立体感强、釉面细

腻、晶莹剔透、高贵奢华，属瓷砖中的高端产品。K金瓷砖兼

有仿古砖丰富的装饰花色、瓷质砖吸水率低和微晶石光耀华丽

的特点。产品表面吸水率为零，具有易清洁和抗化学腐蚀性强

的特点。其价位与博德持平，在合肥属于高端中的高端。后面

位置在红星2店。13.欧神诺：中外合资的佛山欧神诺陶瓷股份

有限公司成立于1998年，旗下拥有OCEANO（欧神诺）、ECOO

（艾蔻）瓷质亚光砖、日用瓷品牌高第瓷及宗元国瓷四大品牌。

“欧神诺”来自意大利语"OCEANO”，意为海洋。生产基地位

于佛山和景德镇。在合肥两家店，经销商是贾总。店面位于红

旗旗舰店和望湖美家具。产品定位为中档。（品牌详情）

经调研，在各大卖场中，红星美凯龙信地店，红星美凯龙

政务区店，望湖美家具，青阳路美家具生意较好，其中“红2”

与望湖美最好；其次是居然滨湖店，金三角，红旗，五里后；

居然环宇店，红星裕溪路店由于特殊原因，暂时生意未达到正

常水平。（各卖场经营状况）

瓷砖的销售状况受很多因素影响：质量，品牌，广告，售

后，店面导购，价格，卖场状况，位置等。影响瓷砖销售的因

素要引起商家足够的重视，这样在合肥市场才能占有一席之地!

（调研总结）

居然之家环宇店

瓷砖市场调查报告第7篇

市场目前已经入住经营瓷砖商家有8家，正在洽谈之中的

有3家，其中店面面积达到

200平方米的商家有3家，已入住商家中有全国十大品牌

经销商两家：

1、广东顺辉登砖;

2、广东新中源瓷砖。这两家所经营的是广东品牌瓷砖，属

于高等价位瓷砖，此砖的品质优、口碑好。

有四川本地品经销商五家：

1、喜之陶瓷砖；

2、金匠瓷砖，

3、和谐瓷砖;4雪狼瓷砖；

5麟邦瓷豉。以上五家属于四川夹江品牌瓷豉，属于中低

档位，价格低，质量问题较多，有色差。

第二节、市场的营销方式

该市场日平均人流量约为300人，成交率不高，该市场目

前主要采用团购会的销售方式

进行销售，市场方每个月搞一次大型的家具建材团购活动,

而且最近半年搞的团购活动均不收已入住商家的团购费用。

第三节、市场的销量

市场瓷砖销售量最好的事广东新中源瓷砖，月均销售额在

45万，有3家瓷砖月销售量

瓷砖市场调研分析第8篇

中国低端市场的一个典型特点就是靠价格竞争，也就是说

大家比的不是产品的质量和服务，而是比的产品价格，谁的价

格越低在低端市场上所占优势就越大。因为这种价格过度竞争

的现象使得低端瓷砖企业可以获得的利润越来越少，所以无序

性竞争最终将毁灭低端市场的企业。最后整个低端市场如果出

现重大危机将会给国外企业一个重大机会，如果国外企业乘机

展开收购站将中国不成规模的小企业吞并掉，然后进行整改或

者拍卖使得中国低端市场被其迅速占领。那么整个国内瓷砖企

业将会出现破溃的迹象，外国企业尤其是德国瓷砖巨头在中国

实现称霸的道路就会更加顺畅。

中国瓷砖低端市场已经过度饱和，如果再不进行一个行业

规划那么在未来、也可以说在现在将会出现一大批小企业被迫

破产或者遭受其他大企业兼并，因为一个市场是有限的所以不

可能融入过多的企业。那么在这种局面之下你挤我、我挤你，

最后实力不济的企业肯定会在市场当中销声匿迹。因此过度饱

和的未来就是一大片企业倒下去的结果，要想努力改变目前低

端市场的不良现象必须依靠相关部门引导一些实力不济的中小

企业进行转型发展或者是退出瓷砖市场转攻其他行业。

瓷砖市场调研分析第9篇

瓷砖市场问卷调查表第10篇

请认真填写相关内容，留下您的电话联系方式，并凭问卷

存根领取礼品一份。

1、你是否有家庭装修经历？

A：有B：没有

2、如果打算装修，预计在瓷砖上的花费是

A：3000元以下B：3000元-5000元C：5000元-10000元

3、您在装修时考虑使用瓷砖的地方有？

A：厨房卫生间B：卧室或书房C：客厅或餐厅D：阳台或庭

院

4、你能接受的瓷豉价格是（80*80）（单选）？

A、20元以下B、20-50元C、50-100元D、100元以上

5、购买瓷砖、地板，你希望商家提供以下什么服务（多选）？

A、送货上门B、免费对户型量尺寸C、介绍施工师傅D、

质量问题可更换。

6、家庭装修你会考虑选择以下哪类砖（单选）？

A、抛光砖。B、仿古砖。C、玻化药。D、水晶砖。E、皮纹

砖。F、木纹砖。

7、在购买瓷砖时首先会考虑的是（）

A、质量B、价格C、环保D、服务E、设计搭配F、色调

姓名：电话：

回执单（调查员填写）

商户姓名电话：

瓷砖市场调研分析第11篇

一、背景分析

（一）行业市场

1、地区情况政策、经济发展状况。

1）佛山经济概况

佛山位于广东省中南部，紧连广州，毗邻港澳，地理位置

优越，交通便利。是广佛经济圈的重要组成部分，现有禅城、

顺德、南海、三水、高明五个区。区位优势明显，经济互动性

强。全市总面积3813.64平方公里，户籍人口335.85万人，常

住人口560多万人。佛山基础设施完善。广佛、佛开、广三高

速公路在佛山交汇，客运火车直通香港九龙。2006年，广佛地

铁又将建成通车。2003年全市国内生产总值1381.39亿元，人

均国内生产总值达到40437元。经济总量约占全国的九十分之

一，占全省的十分之一。今天的佛山已逐步建立起拥有现代化

技术设备、具有相当规模的工业体系，形成了以纺织、电子、

陶瓷、塑料、电器、建材、食品、饮料、机械等行业为骨干的

主导产业群，一批高新技术产业正在兴起。2003年成功举办投

资推介会，签约项目589项，投资总额641.6亿元。全市合同

利用外资12.86亿美元,增长60.7%；实际利用外资12.4亿美

元，增长23.7%,出口在实施多元化战略中实现历史性突破，

全市出口总值达102.23亿美元，增长29.6%。

2）宏观政策

佛山市于7月份召开了全市陶瓷产业整合提升动员大会。

按照佛山市委、市政府统一部署和要求，佛山市经贸局制定了

《佛山市陶瓷产业整合提升工作方案》，把行业协会、物流平

台、陶海文化等资源作为今年下半年陶业整合提升的工作重点。

在《佛山市陶瓷产业提升整合方案》中明确规定：整合佛山陶

瓷行业的市、区、镇和相关专业学会所属的6家行业协会，重

新组建佛山陶瓷协会。赋予佛山陶瓷协会行业管理职能，由新

建的协会对整个行业进行统一、协调的服务和自律管理，切实

提高陶瓷行业管理水平。

通过政府牵头整合佛山陶瓷行业市场，凸现区域优势。提

升狭义上的佛山陶瓷（指佛山所辖地域）的核心优势，延展广

义上的佛山（包括肇庆、清远和河源）陶瓷整体优势，从而带

动佛山产业经济的发展。

2、地产建筑行业

据佛山市房产管理部门数据，2003年佛山市房地产市场销

售畅旺，楼价稳中有升。2003年，全市房地产开发投资完成

H2.52亿元，同比增长37.90%；商品房施工面积1177.13万

平方米，增长11.98%；商品房销售额179.50亿元，增长

26.44%,销售面积714.06万平方米，增长52.58%；成交均

价每平方米2514元，比2002年上升2.33%。2003年佛山市预

售商品房成交面积385.11万平方米，成交金额101.19亿元，

同比分别增长13.55%和17.65%；成交均价每平方米2628元,

比2002年上升3.45%。如包括二手房，2003年佛山全市房屋

总成交面积（含二手楼）达1033.5万平方米，总成交金额达

219.9亿元，可见居民购房需求量之大。

工业建筑方面，由于珠三角商业经济受港澳影响，仍缺乏

活力。佛山经济的发展在很大程度上受政府投资拉动，主要体

现在道路工程、商业圈的扩展及延伸方面。从而使民间及外部

资本进入地产、建筑行业，促动经济的持续发展。佛山整体的

工业及商业性楼盘仍保持一个上升的良好势头，楼群装饰格调

走向多样化。由传统单一的外橘铺贴方式，发展为现在新兴的

干挂技术，在技术与理念上得以实质性的突破。国外，尤其是

意大利、西班牙的欧式高格调装饰材料打入了国内的中高端市

场，市场呈现多层次性、多样性。

家庭装饰方面，由于工业建筑放量大，仅管在付款方式上

令广大商家难以接受。但竞争激烈的建筑装饰材料市场，随着

市场的不断细分，各种资本（包括国外、民间等）的涌入，工

装市场日益趋于饱和。据我们所走访的佛山一小学建筑工地的

一位负责说，仅管这是个校办工程，经济持紧，装饰材料方面

的选择受价格制约因素较大，很难接受高价位的装饰材料。但

仍有不少定位高端的厂家介入。在现在和未来的3年左右，大

多数生产商受奥运情绪性影响挟大量资金进入工装市场。工装

市场资金将急剧膨胀，将在2008年后市场逐渐开始降温，有场

滞留部分资金将促使部分企业退出市场。受前期政府基建投入

影响，商业经济开始出现活力，家装市场明显突现，尤其是中

高端市场。这将引发厂家的下一步竞争的转移，市场竞争集中

在家装。由于家装历来走的是个性化道路，消费心理往往受社

会群体文化氛围的影响。其市场细分程度高，厂家很难在单一

花色、单一品种的量上得到大的突破，这无疑将提升厂家的设

计与制造成本。家装材料市场逐步会形成一些优势品牌，大量

消费群将成为优势品牌的市场拥有者。因此，打造企业品牌将

是夺取家装市场的强有力底牌。

3、目前瓷石专在建筑装饰材料行业二所处的地位。

（1）建筑装饰材料

瓷砖市场调研分析第12篇

（钢材类.铝合金类.瓷砖类）

钢材类

钢材质量：

一.必须是由国家批准的生产厂家，具有资质证明。

二.每批供应钢材必须具有厂家合格证。

三.进口的钢材必须有商检报告。（备注：钢筋为物理机械

性能，进口还必须做化学万分分析检测。）

四.钢材分原材（1号.2号.3号）与热轧钢材。（原材和

热轧刚才的区别是含钢量的多寡与纯度，劣质的钢材肉眼可作

判断。钢材含钢量是

否合格，柔韧度是否达标须做化学万分分析检测。

价格定位与采购：

现采购大批量钢材都是以时价订货，由于钢材是属于原材

料。市场行情波动频率较快，需货比三家，以厂家生产资格以

及质量方面来选择

采纳。

生产厂家：

NO.1宝钢集团NO.2首钢NO.3鞍山钢铁公司NO.4本溪

钢铁集团NO.5武汉钢铁集团NO.6攀钢NO.7广州钢铁企业集

团

NO.8太原钢铁N0.9江苏沙钢集团NO.10邯郸钢铁集团等

等各大生产厂家。距离增城较近的钢材市场和生产厂家位于新

塘大道西.芳

村大道南.沙渡路,文德北路.天河口信广场。

铝合金类

铝合金质量：

主要看材质.厚度.光洁度。好的铝合金切口亮丽，光洁度

好。差的铝合金切口处黯淡，没有光泽，甚至在反面可看到锈

斑。厚度

普通一般没有达标，比如10mm它可能只有0.8mmo好的材

料表面顺滑，颜色亮丽。差的颜色晦涩，时间久了肯定会褪色

和氧化。

生产厂家：

广州铝材厂，珠江铝材厂，南海通达铝材厂。位于芳村,番

禺.佛山。（熟悉的厂家在了解中。因这两天返乡办一些证件，

所以需要一点时

间和一熟悉的工程承包商交流了解。）

价格定位：

铝合金门窗制是以成品尺寸，材料厚薄来确定价格。可按

实际情况来确定。

瓷砖类

瓷砖质量：

一.产品的质量检验合格证和质检报告。

二.在现场进行目测检查，观察产品有无斑点、裂纹、砖碰、

波纹、剥皮，缺釉等问题。

三.听声音辨别瓷化的程度。

四,测试瓷砖的渗水程度。

五.由于工程用的瓷砖数量较大，所以色差区别不能太大。

否则装修效果会受影响。尤其一些比较高档的商务场所选瓷砖

更要慎重。要对所

以包装的产品进行抽样比对。

六.瓷砖的边长误差越小越好，对角线的尺寸必须一致。尺

寸误差大于0.5毫米，平整度大于1.0毫米的产品不仅会增加

施工的难度，同时装

修的效果差，不能用于工程。

生产厂家：

现瓷砖的生产厂家众多。一线品牌的有：东鹏.欧神诺.诺

贝尔・斯米克.冠军等等。二线品牌的有：格莱美.新中源.冠珠.

格莱斯等等。

价格定位与采购：

鎏砖采购可以质量与价格双方面进行对比来确定可用品牌。

按工程档次来选择使用一线品牌或者二线品牌。

瓷砖市场调研分析第13篇

陶瓷砖是一类用途普遍的建筑装饰材料，其应用广泛。陶

瓷砖主要是由页岩或者粘土等在其表面涂上颜色不同釉料而加

工成的。坯料的原料的颜色、质地、硬度、辐射水平等都会存

在一些差异，一般以页岩为坯料比以粘土为坯料在放射性方面

要高。釉料所用的错化合物氧化错和错英砂，以及白色釉料中

的错英砂均有一定的放射性。在瓷砖的坯体表面喷涂釉料会引

入了放射性物质，所以瓷砖放射性要比一般的建材高，而放射

性是目前建筑材料所监测的重要指标。

1普通观测

质量较好的陶瓷砖没有翘角、豉突、凹凸等缺损，面平边

直，边长误差小，厚薄均匀超过。釉面细腻、亮丽、整齐、光

洁、均匀、平滑、色泽一致。有光泽釉的晶莹亮泽，没有光釉

的舒适、柔和。将陶瓷砖拼放一起，于光线下察看，质量好的

产品其色差较小，产品间的色调也基本一致。瓷砖的规格可以

用卡尺进行测量，质量好的产品规格偏差较小，铺砌后产品整

齐，砖缝平直，装饰效果较好。砖面用肉眼观察，产品面平边

直。产品变形较小，利于施工，铺砌后砖面美观。质量好的陶

瓷砖图案、色泽清晰、花纹，工艺逼真细腻精致。以左手的拇

指、中指和食指夹住瓷砖的一角，轻轻地垂下，以右手食指轻

敲陶瓷砖的中下部，若声音悦耳、清亮则为上品。陶瓷砖以韧

性强、不易碎、硬底良好为上品。残片断裂是细密或者疏松，

颜色是否一致，是否含颗粒以残片的棱角互划，是脆硬还是软,

是否留下划痕或者散落为粉末。若为前者则为上品。

2视觉检测

视觉检测系统是目前新兴的一种陶瓷砖质量方法，一般是

通过CCD等光学元件对瓷砖进行视觉扫描，然后将测定的数据

输入计算机，计算机通过某些预设的陶瓷砖标准进行相关的检

测，如边角、花色、鎏砖釉质的均一程度等做一个视觉上的综

合评估。此方案把一般化的瓷砖检测自动化、科学化，是目前

比较先进的瓷砖检测方案之一。

3放射性检测

测量建筑材料放射性是测量核素40K、232Th和226Ra匕活

度来计算内、外的照射指数，我国将是筑材料的放射性分为A、

B、C三类。其中:A类：IRaW1.0；IY〈LO其使用范围不受任

何限制；B类：IRaWL3；lYWL9不适于民用建筑的内饰面，而

可用于民用建筑的外饰面以及其他建筑物的内外饰面;C类:但

凡不满足A,B类的都属此类。

测量陶瓷砖的放射性时需要用到丫谱仪，使用Y谱仪前，

需要把陶瓷砖样品研成细颗粒。

3.1试验条以及件样品的制备

选取多种类型品牌的瓷砖，作为放射性检测的样品。将试

验用样品于颗式破碎机上破碎制成其粒径约为0.6mm的粗料。

然后用粉磨机将所得到的粗料通过140目左右的筛网进行筛分，

得到的细粉料要进行充分混匀，然后将其称重放入样品盒密封

备用。

可以采用低本底多道Y谱仪以及高纯错探测器，一般对

60Co的分辨率不低于1.67keV,对Ti晶体等的探测效率大概

为34%左右，而一般仪器的道数为8000道左右，其测量的不

确定度为4.9%、样品在测量时要置于仪器内腔的铅屏蔽室中，

外壳厚度约为100mm左右的铅板，中间是4nm左右的铜层，而

内层是4mm的左右的玻璃。仪器一般都兼具数据采集、处理和

分析等的功能。测定样品时还需要国家级的标准物质，样品测

定盒必须与标准物盒在几何形态上是一致的，一般都要为相同

体积和形状的马林杯，在装样体积方面要尽量保持与标准物的

体积一致。

3.2测量方法

利用相关软件编辑一个文件夹，然后从核素的库中选择某

种核素输入相应的参数如Bq、质量、不确定度以及初始标定时

间和日期等，然后进行保存。

3.3能量刻度

预热并且设置Y谱仪，以便令谱仪处于常规的工作状态,

然后选取标准核素刻度的Y谱仪的能量响应，其能量刻度的范

围一般应设为40ke\广1800kcVo随后将标准源放于仪器探测

器上，在软件的操作界面下获得g谱。一般测量的时间要大于

1500so然后利用系统软件读取测定峰的相应参数，显示刻度

好的核素的标准曲线，最后保存即可。

3.4效率刻度

选取同时含已知活度的3种核素40K232Th和266Ra核素

的标准物质来进行效率刻度的标定。将标准样品放于仪器的探

测器上，在系统软件界面下获得g谱。测量的时间应大于1

500so然后利用系统软件读取测定峰的相应参数，显示刻度好

的核素的标准曲线，最后保存即可。

3.5测定结果与分析

所有测定结果将由Y谱仪自动完成，样品与标准样的差异

也可由系统软件自动生成。

4讨论

随着科学技术的进步，越来越先进的建筑材料检测设备不

断被应用，例如本文中所提及的放射性检测设备、计算机视觉

监测系统等。这些设备的应用将突破传统意义上的肉眼检测。

然而，仪器的检测是按照程序进行的，其测定也仅仅只包括某

个方面，如放射性检测设备只能检测瓷砖的放射性，而对于其

质地、美观程度等无法给出确切定义，所以在陶瓷砖的质量检

测中应该把先进的技术同传统的如测定吸水率等结合起来运用，

才能综合、正确合理地对陶瓷砖质量进行评估。

参考文献

[1]李庆利，郭彩玲，张向红.陶瓷砖表面质量视觉检测系

统研究[J].陶瓷学报，20H(1).

[2]顾丽琴，邱佳韵.景德镇陶瓷区域品牌激活的SWOT量化

分析[J].江苏商论，2011(2).

[3]李庆利，郭彩玲，张向红.陶瓷砖表面质量视觉检测系

统研究[J].陶瓷学报，2011(1).

[4]牛镑，胡尊彬，李保平，王介强.A1N陶瓷制备过程中

氧化行为研究[J].山东陶瓷，2010(6).

瓷砖市场调研分析第14篇

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瓷砖用量怎么计算？瓷砖店导购须知

如今的瓷砖市场各种款式，不同规格的瓷砖让你看的眼花

缭乱，款式可以按家里的风格决定，那么规格应该怎么选呢？选

择一款满意的规格后要买多少量才刚刚好，这其中是有个计算

公式的！这个一定要记住，因为和装修预算挂钩啊，还会免去补

货退货的麻烦。

一、常见瓷稿的规格

1、釉面砖常用规格：200X200mm（25片/平

米），300x450mm（7.4片/平方），300x600mm（5.56片/平

方）300x900mm（3.7片/平方），450x900mm⑵47片/平方）等;

2、通体砖常用规格：300X300mm（11.11片/平米），400义

400inm（6.25片/平米），600X600mm（2.78片/平米），800X

800mm（1.56片/平米）等;

3、抛光砖常用规格；400X400mm（6.25片/平米），600X

600™（2.78片/平米），800X800mm（L56片/平米），600x1200mm

（1.39片/平方），1000XI000mm（1片/平米），1200x1200mm

（1.2平方/片）等；

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4、玻化砖常用规格：400X400mm（6.25片/平米），300X

600mm（5.56片/平米），600X600mni⑵78片/平方，

800x800mm（1.56片/平方）,1000x1000门m（l片/平方）等。

5、微晶石常用规格：800X800mm（1.6片/平米），1000X

1000mm（1片/平米）等；

6、仿古砖常用规格：150义150mm（44.5片/平米），300X

300mm（11.2片/平米），600X600mm（2.8片/平米），300X

600mm（5.6片/平米），800x800mm（1.56片/平方）等；

二、瓷石专的用量计算方法

1、按面积计算瓷砖片数

1）首先要测量出铺贴空间地面墙面尺寸，计算出面积（长X

宽）。

如果需订购瓷砖先在店里选好瓷砖，然后把家里尺寸测量

好，按照您所选的瓷砖尺寸算好各种砖需要多少量再购买。

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尺寸测量：厨房卫生间（长、宽、高尺寸和门窗宽、高尺

寸），其他无需要贴墙豉的地方只需要测量长、宽尺寸即可（如

卧室和客厅）。其实测量尺寸很简单，自己一会儿功夫就搞定了,

最好自己测量，因为您不在本地购买瓷砖，装修公司吃不到回

扣，他们心存不满，也许会给你少算几平方或多算几平方，故

意给您制造麻烦就不好了。