2026三大消费趋势

消费趋势

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26Trend2026电商消费趋势mromaCeEY▶▶本报告维度25年电商端整体消费数据回顾26年消费趋势展望Nint任拓2025年全年某主流电商平台15个主流实体消费品行业退货后销售额同比增速41%AVG本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A1建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint

任拓定义分类。

数据来源：Nint

任拓报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考。PART01整体数据概览Nint任拓退货后销售额达15400亿十其中一超过平均增速的

8个行业本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A1建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint

任拓定义分类。数据来源：Nint

任拓报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考。01整体数据概览Nint任拓PART2024年退后销额

2025年退后销额

一

增速0服饰内衣

智能家居

3C

数码家电个护家清运动户外珠宝文玩滋补保健玩具乐器01整体数据概览Nint任拓2025年某主流电商平台同比退货后销售额增速表现较佳的八个行业本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A1建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。数据来源：Nint任拓报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考。100%80%60%40%20%0%700600500400300200100PART十亿.抢

便宜.

稳心态

.爱

老己三大趋势Threetrends.只要是真羊毛就不愁没人来薅3C

数码家电

2025退后销额达1800亿+抢

便折扣驱动型消费宜Nint任拓2025年某主流电商平台受国补积极影响且销额较大的部分行业概况PART0折扣驱动型0生活电器厨房电器

大家电3C数码配件本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A1建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。

数据来源：

Nint任拓

报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考。注意：该平台定义中生活与厨房电器并未聚类在

[3C数码家电]类目下故销额不包含在1800亿内100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%35302520151050手机70605040302010Ni

nt任拓十

亿十

亿110%+2025年某主流电商平台[国补]概念

品类辐射国补政策对大家电类目的拉动效应尤为显著手机类目-拉动系数11.4生活电器类目-拉动系数1.7模型为利数据可视化而设计数据池仅限于本次报告采样数据

不反应真实全国销售情况Nint任拓厨房电器类目-拉动系数3.6日

期

：

2025年01月

2025年12月

平

台

：

全平台e类目选择：

智能家居厨房电器

搜索属性：

不搜索属性高增长概念搜索：国补同

比+644%个

同比+1,974%个本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A1建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。数据来源：Nint任拓报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考。折扣驱动型*拉动系数计算：日

期

：2025年01月2025年12月类目选择：3C数码家电>大家电高增长概念搜索：

国补销售额¥5,同期¥

■同比

+531%个高增长概念搜索：国补

高增长概念搜索：国补日

期

：2025年01月2025年12月类

目

选

择

：

智能家居>生活电器日

期

：

2025年01月

2025年12月类目选择：3C数码家电>手机大家电类目-拉动系数24.1平台性

：不搜索属性平

台

：全平台搜索属性：

不搜索属性PART×10²同比+4,594%个同

比+159%个同比

+597%个搜索属2025年某主流电商平台[国补]概念逐月销售国补政策具有显著短期刺激效应，年末出现退坡征兆3322110202408202409202410202411202412202501202502202503202504202505202506202507202508202509202510202511202512本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A1建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。

数据来源：

Nint任拓报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考。0折扣驱动型Ni

nt任拓PART十

亿“……预计明年支持以旧换新的资金规模会上调至5000亿元。”——东方金诚首席宏观分析师王青“

…

…

建议调整使用范围，从商品消费转向服务消费。适当增加现金补贴、数字货币等形式的消费补贴，

以及育儿、就业等民生补贴。”——中诚信国际研究院院长袁海霞折扣驱动型经济26年可能性分析国补政策力度有望继续加强，范围或有适当调整政府文件

专家观点(十)支持数码和智能产品购新。个人消费者购买手机、平板、智能手表手环、智能眼镜等

4类产品

(单件销售价格不超过6000元),按产品销售价

格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件

补贴不超过500元。支持智能家居产品(含适老化家居产

品)购新补贴，具体补贴品类、补贴标准由地方结合实际

自主合理制定。——关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知(发改环资〔2025〕1745号)(九)支持家电以旧换新。个人消费者购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类家电中1级能效或水效标准的产品，按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件

补贴不超过1500元。“

…

…

优化实施方式和支持领域，比如从对商品的补贴转向对服务消

费的补贴。”——粤开证券首席经济学家罗志恒本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A1建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。

数据来源：Nint任拓

报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考。Nint任拓折扣驱动型PART焦虑驱动型消费口红效应还在只不过换了新载体玩具乐器

2025退后销额达350亿+Nint任拓焦虑驱动型口红效应

00

G老特征

|新载体相对便宜的奢侈品

√■即时奖励与情绪补偿

√表现优于整体市场本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A1建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint

任拓定义分类。数据来源：Nint

任拓报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考。Nint任拓PART焦虑驱动型新IP不断带动盲盒销售影视IP/原创IP/

游戏IP

…

…盲盒类目中，某11月上映影视IP销售曲线提供情绪补偿的潮玩盲盒本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A1建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint

任拓定义分类。数据来源：Nint

任拓报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考。2025年某主流电商平台模玩/动漫/周边……下属二级类目年销售额占比Nint任拓年销额增速

达50%+□卡通/动漫周边□预售模玩□棋牌/桌游■

潮玩盲盒□手办/兵人/扭蛋□潮玩场景道具PART2025年2月天然水晶类目同比退货后销售额增长率达370%+Nint任拓2025年某主流电商平台黄金/彩宝/钻石/珍珠下属二级类目年销售额占比除足金与投资贵金属被金价拉动其余类目中天然水晶的增长尤为亮眼焦虑驱动型2025年2月爆火Deepseek

测

转运水晶玩法这样提问可以让deepseek

定制五行□

用Deepseek

算出我的命定水晶4226提供掌控象征的玄学水晶本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A1建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。数据来源：Nint

任拓报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考。□投资贵金属

□珍

珠■天

然

水

晶■彩色宝石/贵重宝石□k金(素款)430%+15%+155%+13%+54%+年销额增速

达75%+用DeepSeek

测五行问佩戴水晶手链365用deepseek

优化气运?2025-02-17年销额增速

近160%+■足金首饰(素款)

75%+PART534160%35140%30120%25100%2080%1560%提供心理安抚的随身把件2025年某主流电商平台文玩/木作/书画/钱币下属二级类目中部分高销高增类目潮流把件[捏捏]

均价不过3

0

元全年销额1.3亿元+

同比增长

130%+本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A1建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。数据来源：Nint任拓

报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考。105沉香

菩提/核桃某舶来扭扭乐把件销售凭空暴涨2025年该品相关概念产生销售额后的逐月销售情况Nint[edc]

把件在相关类目下销售同比增长175%+成交均价高达150+40%20%0%文玩木串/把件/配件时尚把件派炫酷把件派Nint任拓焦虑驱动型童趣把件派销售颜趋势传统把件派PART200%180%4540N中国新茶饮市场规模已达3500亿元+*数据来自iiMedia

Research2025上半年6家新茶饮上市公司

营收总计超

330亿元净利润总计超

50亿元其中蜜雪集团营收突破

百亿元净利润超

27亿元霸王茶姬门店扩张同比增长超40

%*以上数据源于公开财报整理2025-10-15“学习了半小时”

“周末了”“冬至”“薅到了羊毛”“活着下班了”为生活点滴小事奖励自己奶茶成为最强多巴胺来源提供即时奖励的奶茶果茶压力有点大想来杯小甜水?那必得这样!在下一杯小生一杯寡人一杯那人一杯我一杯朕一杯吾一杯俺一杯偶一杯额一杯余一杯额一杯本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A1建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint

任拓定义分类。数据来源：Nint

任拓报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考。奶茶成为社媒语境下[奖励自己]的场景标配Nint任拓焦虑驱动型期末的默契：就是要奖励老己呀笛

咖啡奶茶打工人要学会摸鱼学会自我奖励下雪了，继续奖励自己，哈哈PART所以2026年口红效应还会持续吗?——你好，大概率会的主体驱动型消费对自己好这件事正在反客为主爱己经济靡卷多大行业

年度关键词或为主体女性爱老D

Nint任拓“贤己扶我青云志，我还贤己万两金”“我说中午想吃火锅鸡，老己听完立马带我去了，爱你老己”

“老己你是唯一身上有一百块钱真的会给我花一百块钱的人”

“在图书馆玩一个小时了，老己求你效率高一点”是自我的清醒觉察与平等对话一场席卷互联网的“去客体化”运动PART04主体驱动型2025某电商平台

运动/瑜伽/健身/球迷用品关键词相关年销额与增速对照[增肌]

[肌肉]350万|85%+

2.7亿|40%+[减脂]

[减肥]686万|-27%

1.1亿|30%+老己真正需要的，或许不是“纤细”而是让身体能扛起生活的自由运动健身目的向增肌迁移某社媒平台上女性增肌已成为流量新宠本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。

数据来源：Nint任拓

报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考。Nint任拓主体驱动型PART肌肉解剖图十亿2001000裤子连衣裙一

羽绒服

套装……

T恤主体驱动型某社媒平台上搜索[男装]高赞贴多见

男装女穿推荐

(如截图中红框贴)男装

创作中心

业务合作全部

视

频

用户老己真正需要的，或许不是“优雅”而是不被凝视的行动自由销售额¥2,同期同比+

1

1

2

%

个销量30,同期同比+

1

4

8

%

个同期同比+309%个店铺数同期同比+235%个女性着装偏好向舒适自由演进女士裤装在24年确立销售优势20212022202320242025女性购买[小码]男装自穿风潮兴起本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助A1建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。数据来源：

Nint

任拓

报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考。Nint任拓高增长概念搜索：小码男装类目中概念搜索综合

成部广州重庆

郑州穿搭秋客老钱风秋冬PART200180160140120100806040200滋补保健同比

退货

后

销

售

额退货后销售额50%40%30%20%10%0%美

妆一

同比

退

货

后

销

售

额

增

长

率多为单一核心卖点，在复配产品中也是主要流量来源。抗衰新秀。其高客单价和高热度使其在复配产品中占据权重主导。主要是儿童液体剂型，通常作为整体概念销售，独立性强。常与叶黄素、核桃油复配，但因DHA单价高、认知度高，权重通常占优。睡眠/情绪赛道。常与褪黑素或维生素复配，由于作为新成分热度高，抢占了较多归因业绩。常作为基底，导致贡献额低于纯关联热度。基建成分。大量存在于复配产品中(如含维C的胶原蛋白),但往往是配角。传统滋补，独立性较强。常与麦角硫因、烟酰胺、VC复配。女性气血市场。老己真正需要的，或许不是“好气色”

而是不假外物的气血充足拓展阅读

主体驱动型2025滋补保健类目核心成分分析成分名称

销售贡献系数

关联总热度分析与洞察*以上仅为电商销售数据分析，不构成任何医学建议与健康指导*由高销500宝贝核心成分与辅助成分结合总销售额综合分析得出，仅供参考*成分销售贡献系数：由该成分带来的销售体量大小，不直接反映销售额*成分关联总热度：跟该成分相关的销售体量大小，不直接反映销售额本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。

数据来源：

Nint

任拓

报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考。滋补保健类目增速远超美妆类目1

益生菌2

麦角硫因3

钙铁锌4

DHA/藻油5

Y-氨基丁酸6蛋白粉/乳清蛋白Nint任拓36.4211.5310.799948.01

8.02

9.22

5.77

6.44

5.42维生素人参/黑参/西洋

参胶原蛋白铁34.0210.73

10.42

8.28

6.87

6.57

5.67

5.25

4.934.75PART78910十

亿免责声明

Disclaimer1

、本文及其所载的数据信息及资料由Nint

任拓作为中立第三方机构提供，请读者理性参考。在任何情况下，本及其所载的数据信息及资料或表述的意见、案

例等均不构成对任何人的商业建议、投资引导。2、请读者知悉，本文所载的数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。3、本文仅反映Nint任拓截至本文公开发布当日的观点，伴随着各主流电商平台公布的最新公开变动情况，Nint任拓可能随时补充、更新和修订本文及其所载的数据信息及资料，您应当自行关注相关更新和修订。4、未经Nint任拓明确的书面许可及授权，读者请勿自行转载或引用本文及其所载的数据信息及资料，或以制作任何形式的拷贝、复印件或复制品，或拆分、再次分发给任何其他人，或以任何其他方式侵犯Nint任拓的