视觉营销第2版张翔习题答案

视觉营销第2版张翔习题答案1产品视觉考点1：跳绳用户的痛点分析第一题：阅读材料：跳绳是一个非常不错的减脂选择，跳绳如何选择才更适合自己，选对跳绳可以提升我们的锻炼效果，也可以使整个跳绳的过程更加流畅，保持一个良好的心态去投入到锻炼中。本人前前后后共买了跳绳不少于十条，不同粗细，不同材质，不同握柄，下面我将从绳体、计数器和握柄三个方面，推荐给大家，以供参考。一、常见绳体的建议（一）初学者建议使用橡胶材质的跳绳初学者身体协调能力还未达到完美熟练的程度，在选用跳绳的时候要注意两点，第一是重量，要选用有一定重量的跳绳，因为这样可以更好的感受到摇绳的节奏，我称其为“绳感”更好。第二是材质，因为初学者跳绳连贯性会差一些，当不能大数量连贯跳绳的时候，就要考虑到刮绳之后，绳体会不会打到腿部和手臂，材质就显得很重要，橡胶材质更柔软一些，即使打到自己，也相对友好。（二）有一定基础的可以选择钢丝绳钢丝绳的特点就是快，摇绳有质感，听到绳体划破空气的嗖嗖声儿，甚是兴奋，同时当刮绳之后，抽在身上也特别的疼，一不小心就是一道红杠子。有一定基础的话，可以大数量连贯进行，不会有太多的刮绳发生，就减少了被抽的风险。选择钢丝绳可以加快自己的摇绳速度，提升跳绳技术。我参加过的的竞速比赛中，也是采用钢丝绳作为比赛用绳。（三）花式跳绳建议选用竹节绳花式跳绳我练的不多，也就会双摇和前交叉两个动作，竹节绳节奏慢，慢节奏更有利于做各种动作。并且竹节绳与地面接触的声音较大，对把控摇绳节奏和感受绳体的位置也会更好些，花式跳绳，见解比较粗浅，没什么发言权，还请谅解。问题：结合上面材料，用痛点思维分析不同用户选择绳体的关键影响要素。第二题：阅读材料：阅读材料：跳绳是一个非常不错的减脂选择，跳绳如何选择才更适合自己，选对跳绳可以提升我们的锻炼效果，也可以使整个跳绳的过程更加流畅，保持一个良好的心态去投入到锻炼中。本人前前后后共买了跳绳不少于十条，不同粗细，不同材质，不同握柄，下面我将从绳体、计数器和握柄三个方面，推荐给大家，以供参考。二、计数器的选择常见计数器有两种，第一种是机械计数器，就是靠转轴转动一周，拨动内部链接杆，使计数盘转一格，如此循环。缺点有两个，第一是总数较小，常见机械计数器只有三位数，最大计数999，对于有些基础的爱好者，一千个显然只是在热身。第二是可靠性不强，初学者在跳绳过程中难免会踩到跳绳，极有可能使手柄脱落，摔一次之前的计数就乱了，由于长时间磨损，里面的塑料部件也会失灵，如若只是将跳绳作为三天打鱼两天晒网的一项运动去尝试的话，读完此文，可以购买，如果想要长期坚持，作为爱好和习惯去将跳绳融入生活的话，不建议。第二种是电子计数器。电子计数器有带蓝牙和不带蓝牙的，带蓝牙的可能会有一个跳绳软件相配套，软件里面有一些跳绳的常识，跳绳计数，跳绳排行榜，跳绳朋友圈之类的，我称其为跳绳生态，之前我用过一款，做的很好很好，我就不重复推荐了，但是近两年却不知怎么了，公司高管也换了，服务号也不再更新，产品更新也停了，我真希望他们能越做越好，好了以后我还会继续支持他们的产品。跑题了呢。电子计数器供电有纽扣电池或者充电，都很方便，因为电量消耗不大，不至于经常换电池。这种计数器可以计数到很多位，不用考虑最大量的问题。如果自己需要单次大量跳绳，还有分享给别人看的需求的话，我建议购买这类的计数器，今天只讲跳绳，我就先不说计数器的作用了。问题：结合上面材料，用痛点思维分析不同用户选择跳绳计数器的关键影响要素。第三题阅读材料：跳绳是一个非常不错的减脂选择，跳绳如何选择才更适合自己，选对跳绳可以提升我们的锻炼效果，也可以使整个跳绳的过程更加流畅，保持一个良好的心态去投入到锻炼中。本人前前后后共买了跳绳不少于十条，不同粗细，不同材质，不同握柄，下面我将从绳体、计数器和握柄三个方面，推荐给大家，以供参考。三、握柄的选择握柄作为手持的部分，起着很重要的作用。先说一下轴承吧，轴承我见过三类，一类是没有轴承，其实一样跳，没有轴承的话可能绳子会有轻微的打结现象，这也分绳的材质，还分手柄的材质，超市买的最便宜跳绳，就是这种。还有就是带轴承的，有单轴承和双轴承，轴承还有设计在内部的，还有设计在外部的，封闭单轴承，容易生锈，因为很容易进汗，生锈不方便上油维修，优点是有利于将计数器设计在轴承上，一般带计数器的跳绳都是封闭单轴承的。开放单轴承建议购买。开放双轴承更建议购买。说会手柄，手柄最好有重量，且两个手柄重量要一致，不一致的话长期跳下去，会影响跳绳动作。手柄太细长时间摇绳会很累，手柄太粗摇绳节奏会变慢，太长绳感会降低，太短。。。。。太短容易掉。。。。手柄最好有防滑设计，比如防滑涂层之类的，手心出汗不会滑落。我现在使用的主力跳绳是一个双轴承的跳绳，之前提过了，就不打广告了。钢丝绳，摇起来有质感，手柄长短合适，唯一缺点就是手柄太细，不过现在我跳绳注重心率，也不是一味的追求好几千一组。问题：结合上面材料，用痛点思维分析不同用户选择跳绳握柄的关键影响要素。考点2：跳绳的卖点分析题型同上。阅读材料：给出几张跳绳产品主图或者详情图。下面系列图是***产品图。问题：通过产品图，结合前面的用户痛点分析情况，分析并设计相应跳绳的卖点。

2店铺视觉考点1：店铺品牌建构阅读材料：***店铺是一家经营*****。首页是店铺的门户，信息的交汇枢纽种地，下图是****店铺首页图。问题：1请您从图中读取如下信息：品牌名、经营范围、品牌风格。2请您分析该店铺是从哪些信息要素、视觉要素去建构品牌视觉？3分析这些要素是如何建构品牌的识别力？考点2：首页分类导航设计阅读材料：***店铺是一家经营*****。首页是店铺的门户，信息的交汇枢纽种地。下图是****店铺首页图。问题：1请您从图中读取如下信息：经营范围、产品名称、目标用户。2根据产品种类、用户的不同需求，进行导航信息分类。通过优化创意，为导航信息分类取一组可读性强的导航分类名。3请给出基本的导航视觉创意设想，包括用什么形式的导航图、导航字体等。以上各考点，可以增加几套阅读材料，通过增设不同店铺首页，充足选题。

项目一理论测试题答案填充题答案1.80%；2格式塔心理学；3抓住用户的需求，并快速把需求商品化；4.产生可持续性收益；5.视觉，营销；6.商品；7.色相、饱和度、明度；8.饱和度；9.色彩、光影、场景;10.九宫格构图法不定项选择题答案：1.C,2.ABD,3.ABC，4.BCD，5.ABCD，6.ACD，7.D,8.A,9.ADEGH，10.BC判断题答案：1.√,2.×,3.×,4.√,5.×,6.√,7.√,8.×,9.√,10.√项目二理论测试题答案填充题答案：1.视觉营销,运营,视觉,视觉,运营，2.美工，3.运营数据分析、网店定位（需求定位）、视觉定位，4.视觉效果测试、运营测试，5.网站信息系统，产品，营销，6.信息结构图，7.产品详情页，8首页，9.导航部分，10.运营、设计师、设计助理。选择题答案：1.A，2.C，3.B，4.D,5.C，6.B,7.A，8.D，9.C,10.B判断题答案：1.×，2.√，3.×，4.√，5.×，6.√，7.√，8.√，9.×，10.×项目三理论测试题答案答案：1.直通车图，钻展图，2.定向推广、搜索推广，3.直通车主图；4.单品直通车主图，店铺直通车主图，5.卖点，6.钻展图，7.越高，8，产品核心卖点，差异化创意设计，9.客户，点击率，10.数据化运营，数据分析判断题：1.√，2.×，3.√，4.×，5.√，6.×，7.√，8.√，9.√，10.√项目四理论测试题答案填空题答案：答案：1.用户,产品/服务，2.品牌与产品规划，用户体验打造，3.金字塔模型；4.产品，服务，平均期望、品牌期望、期望外需求。5.赫茨伯格双因素理论，6.视觉营销，用户体验，7.重基本、重差异8.性能、价位，9.产品关键词，主图10.视觉营销，产品销售。不定项选择题答案：1.B，2.ABD，3.C，4.A，5.A判断题答案：1.√,2.×,3.√，4.×，5.√6.√，7.√，8.×，9.√，10.√项目五理论测试题答案填空题答案1.风格，产品、店铺、服务，2.视觉营销,风格、品牌力，3.网站，功能层、信息层与呈现层，4.首页，5.信息结构，店铺定位、人群分析、营销活动分析，6.浮动导航、橱窗式导航、贴士导航，7.营销活动，文案的精彩视觉，产品、构图、主题、色彩、氛围、优惠折扣，8.竖式轨迹、横式轨迹、辐射式轨迹、Z型、S型轨迹，9.店招，10.视觉营销，结构化、序列化、传递的流程化、目标的明确化不定项选择题答案：1.ABC，2.B，3.A，4.BCD，5.ABAB，6.BC,7.BCD，8.ABCD，9.C，10.ACD判断题答案：1.×，2.√，3.√，4.√，5.×，6.×，7.×，8.√，9.√，10.√项目六理论测试题答案填空题答案1.产品、竞品、客户，2.五、5-7，3.加购、下单，主图，4.设计差异化原则,5.美颜切图，6.粉丝者，7.个性化需求、个性化定制、粉丝经济、碎片化阅读，8.生意参谋，宝贝转化，9.访问深度，10.页面模块点击效果、页面加载速度、页面跳失率、转化率、访问深度不定项选择题答案：1.ABD,2.BCD，3.Ｂ，4.A，5.ACD,6.BCD，7.C，8.A,9.D,10.A判断题答案：1.√，2.×,3.√，4.√，5.×,6.√，7.×,8.√，9.√，10.√

项目一理论测试题答案填充题答案1.80%；2格式塔心理学；3抓住用户的需求，并快速把需求商品化；4.产生可持续性收益；5.视觉，营销；6.商品；7.色相、饱和度、明度；8.饱和度；9.色彩、光影、场景;10.九宫格构图法不定项选择题答案：1.C,2.ABD,3.ABC，4.BCD，5.ABCD，6.ACD，7.D,8.A,9.ADEGH，10.BC判断题答案：1.√,2.×,3.×,4.√,5.×,6.√,7.√,8.×,9.√,10.√项目二理论测试题答案填充题答案：1.视觉营销,运营,视觉,视觉,运营，2.美工，3.运营数据分析、网店定位（需求定位）、视觉定位，4.视觉效果测试、运营测试，5.网站信息系统，产品，营销，6.信息结构图，7.产品详情页，8首页，9.导航部分，10.运营、设计师、设计助理。选择题答案：1.A，2.C，3.B，4.D,5.C，6.B,7.A，8.D，9.C,10.B判断题答案：1.×，2.√，3.×，4.√，5.×，6.√，7.√，8.√，9.×，10.×项目三理论测试题答案答案：1.直通车图，钻展图，2.定向推广、搜索推广，3.直通车主图；4.单品直通车主图，店铺直通车主图，5.卖点，6.钻展图，7.越高，8，产品核心卖点，差异化创意设计，9.客户，点击率，10.数据化运营，数据分析判断题：1.√，2.×，3.√，4.×，5.√，6.×，7.√，8.√，9.√，10.√项目四理论测试题答案填空题答案：答案：1.用户,产品/服务，2.品牌与产品规划，用户体验打造，3.金字塔模型；4.产品，服务，平均期望、品牌期望、期望外需求。5.赫茨伯格双因素理论，6.视觉营销，用户体验，7.重基本、重差异8.性能、价位，9.产品关键词，主图10.视觉营销，产品销售。不定项选择题答案：1.B，2.ABD，3.C，4.A，5.A判断题答案：1.√,2.×,3.√，4.×，5.√6.√，7.√，8.×，9.√，10.√项目五理论测试题答案填空题答案1.风格，产品、店铺、服务，2.视觉营销,风格、品牌力，3.网站，功能层、信息层与呈现层，4.首页，5.信息结构，店铺定位、人群分析、营销活动分析，6.浮动导航、橱窗式导航、贴士导航，7.营销活动，文案的精彩视觉，产品、构图、主题、色彩、氛围、优惠折扣，8.竖式轨迹、横式轨迹、辐射式轨迹、Z型、S型轨迹，9.店招，10.视觉营销，结构化、序列化、传递的流程化、目标的明确化不定项选择题答案：1.ABC，2.B，3.A，4.BCD，5.ABAB，6.BC,7.BCD，8.ABCD，9.C，10.ACD判断题答案：1.×，2.√，3.√，4.√，5.×，6.×，7.×，8.√，9.√，10.√项目六理论测试题答案填空题答案1.产品、竞品、客户，2.五、5-7，3.加购、下单，主图，4.设计差异化原则,5.美颜切图，6.粉丝者，7.个性化需求、个性化定制、粉丝经济、碎片化阅读，8.生意参谋，宝贝转化，9.访问深度，10.页面模块点击效果、页面加载速度、页面跳失率、转化率、访问深度不定项选择题答案：1.ABD,2.BCD，3.Ｂ，4.A，5.ACD,6.BCD，7.C，8.A,9.D,10.A判断题答案：1.√，2.×,3.√，4.√，5.×,6.√，7.×,8.√，9.√，10.√

项目一理论测试题答案填充题答案1.80%；2格式塔心理学；3抓住用户的需求，并快速把需求商品化；4.产生可持续性收益；5.视觉，营销；6.商品；7.色相、饱和度、明度；8.饱和度；9.色彩、光影、场景;10.九宫格构图法不定项选择题答案：1.C,2.ABD,3.ABC，4.BCD，5.ABCD，6.ACD，7.D,8.A,9.ADEGH，10.BC判断题答案：1.√,2.×,3.×,4.√,5.×,6.√,7.√,8.×,9.√,10.√项目二理论测试题答案填充题答案：1.视觉营销,运营,视觉,视觉,运营，2.美工，3.运营数据分析、网店定位（需求定位）、视觉定位，4.视觉效果测试、运营测试，5.网站信息系统，产品，营销，6.信息结构图，7.产品详情页，8首页，9.导航部分，10.运营、设计师、设计助理。选择题答案：1.A，2.C，3.B，4.D,5.C，6.B,7.A，8.D，9.C,10.B判断题答案：1.×，2.√，3.×，4.√，5.×，6.√，7.√，8.√，9.×，10.×项目三理论测试题答案答案：1.直通车图，钻展图，2.定向推广、搜索推广，3.直通车主图；4.单品直通车主图，店铺直通车主图，5.卖点，6.钻展图，7.越高，8，产品核心卖点，差异化创意设计，9.客户，点击率，10.数据化运营，数据分析判断题：1.√，2.×，3.√，4.×，5.√，6.×，7.√，8.√，9.√，10.√项目四理论测试题答案填空题答案：答案：1.用户,产品/服务，2.品牌与产品规划，用户体验打造，3.金字塔模型；4.产品，服务，平均期望、品牌期望、期望外需求。5.赫茨伯格双因素理论，6.视觉营销，用户体验，7.重基本、重差异8.性能、价位，9.产品关键词，主图10.视觉营销，产品销售。不定项选择题答案：1.B，2.ABD，3.C，4.A，5.A判断题答案：1.√,2.×,3.√，4.×，5.√6.√，7.√，8.×，9.√，10.√项目五理论测试题答案填空题答案1.风格，产品、店铺、服务，2.视觉营销,风格、品牌力，3.网站，功能层、信息层与呈现层，4.首页，5.信息结构，店铺定位、人群分析、营销活动分析，6.浮动导航、橱窗式导航、贴士导航，7.营销活动，文案的精彩视觉，产品、构图、主题、色彩、氛围、优惠折扣，8.竖式轨迹、横式轨迹、辐射式轨迹、Z型、S型轨迹，9.店招，10.视觉营销，结构化、序列化、传递的流程化、目标的明确化不定项选择题答案：1.ABC，2.B，3.A，4.BCD，5.ABAB，6.BC,7.BCD，8.ABCD，9.C，10.ACD判断题答案：1.×，2.√，3.√，4.√，5.×，6.×，7.×，8.√，9.√，10.√项目六理论测试题答案填空题答案1.产品、竞品、客户，2.五、5-7，3.加购、下单，主图，4.设计差异化原则,5.美颜切图，6.粉丝者，7.个性化需求、个性化定制、粉丝经济、碎片化阅读，8.生意参谋，宝贝转化，9.访问深度，10.页面模块点击效果、页面加载速度、页面跳失率、转化率、访问深度不定项选择题答案：1.ABD,2.BCD，3.Ｂ，4.A，5.ACD,6.BCD，7.C，8.A,9.D,10.A判断题答案：1.√，2.×,3.√，4.√，5.×,6.√，7.×,8.√，9.√，10.√

项目一理论测试题答案填充题答案1.80%；2格式塔心理学；3抓住用户的需求，并快速把需求商品化；4.产生可持续性收益；5.视觉，营销；6.商品；7.色相、饱和度、明度；8.饱和度；9.色彩、光影、场景;10.九宫格构图法不定项选择题答案：1.C,2.ABD,3.ABC，4.BCD，5.ABCD，6.ACD，7.D,8.A,9.ADEGH，10.BC判断题答案：1.√,2.×,3.×,4.√,5.×,6.√,7.√,8.×,9.√,10.√项目二理论测试题答案填充题答案：1.视觉营销,运营,视觉,视觉,运营，2.美工，3.运营数据分析、网店定位（需求定位）、视觉定位，4.视觉效果测试、运营测试，5.网站信息系统，产品，营销，6.信息结构图，7.产品详情页，8首页，9.导航部分，10.运营、设计师、设计助理。选择题答案：1.A，2.C，3.B，4.D,5.C，6.B,7.A，8.D，9.C,10.B判断题答案：1.×，2.√，3.×，4.√，5.×，6.√，7.√，8.√，9.×，10.×项目三理论测试题答案答案：1.直通车图，钻展图，2.定向推广、搜索推广，3.直通车主图；4.单品直通车主图，店铺直通车主图，5.卖点，6.钻展图，7.越高，8，产品核心卖点，差异化创意设计，9.客户，点击率，10.数据化运营，数据分析判断题：1.√，2.×，3.√，4