七台河职业学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页七台河职业学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷专业_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四五六七八九十成绩复核签字得分登分签字说明：本试卷共100分；答题要求：按要求答题考生须知:1.姓名、学号、系、专业、年级、班级必须写在密封线内指定位置。2.答案必须用蓝、黑色钢笔或圆珠笔写在试卷上，字迹要清晰，卷面要整洁，写在草稿纸上的一律无效。得分评分人一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.营销传播创意的核心要素是什么？A.广告语B.传播渠道C.创意概念D.预算分配

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

2.在营销传播策划中，STP理论指的是什么？A.市场细分、目标市场选择、市场定位B.产品、价格、渠道C.广告、公关、促销D.流量、用户、留存

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

3.创意传播的目的是什么？A.提高品牌知名度B.增加销售额C.建立品牌忠诚度D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

4.营销传播创意的四个阶段是什么？A.概念产生、创意发展、创意测试、创意实施B.市场调研、创意构思、创意评估、创意执行C.问题识别、创意生成、创意筛选、创意应用D.策划、执行、评估、优化

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

5.在创意传播中，如何评估创意的效果？A.通过数据分析B.通过用户反馈C.通过媒体曝光D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

6.营销传播创意的灵感来源有哪些？A.市场调研B.竞品分析C.文化元素D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

7.在创意传播中，如何确保创意的原创性？A.通过知识产权保护B.通过创意竞赛C.通过团队协作D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

8.营销传播创意的执行过程中需要注意哪些问题？A.团队协作B.时间管理C.预算控制D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

9.创意传播的最终目的是什么？A.提高品牌形象B.增加市场份额C.建立品牌认知D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

10.在创意传播中，如何利用社交媒体？A.通过内容营销B.通过粉丝互动C.通过广告投放D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

11.营销传播创意的评估标准有哪些？A.创意新颖性B.创意可行性C.创意影响力D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

12.创意传播的失败原因有哪些？A.缺乏创意B.执行不力C.市场变化D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题3分，共24分）

1.营销传播创意的常见形式有哪些？A.广告创意B.公关创意C.销售促进创意D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

2.营销传播创意的评估方法有哪些？A.定量分析B.定性分析C.用户调研D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

3.创意传播的灵感来源有哪些？A.文化元素B.用户需求C.市场趋势D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

4.营销传播创意的执行过程中需要注意哪些问题？A.团队协作B.时间管理C.预算控制D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

5.创意传播的最终目的是什么？A.提高品牌形象B.增加市场份额C.建立品牌认知D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

6.在创意传播中，如何利用社交媒体？A.通过内容营销B.通过粉丝互动C.通过广告投放D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

7.营销传播创意的评估标准有哪些？A.创意新颖性B.创意可行性C.创意影响力D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

8.创意传播的失败原因有哪些？A.缺乏创意B.执行不力C.市场变化D.以上都是

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

三、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.营销传播创意

2.STP理论

3.创意传播

4.品牌认知

四、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，市场调研显示，目标用户群体主要是年轻消费者，他们注重时尚、科技感和性价比。公司希望通过创意传播，提升品牌形象，增加市场份额。

1.如何进行市场细分，确定目标市场？

2.如何制定创意传播策略？

3.如何评估创意传播的效果？

材料二：某品牌计划通过社交媒体进行创意传播，提升品牌知名度。社交媒体平台包括微博、微信、抖音等。

1.如何制定社交媒体传播策略？

2.如何评估社交媒体传播的效果？

五、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：某公司计划推出一款新型电动汽车，市场调研显示，目标用户群体主要是环保意识较强的消费者，他们注重环保、科技感和驾驶体验。公司希望通过创意