三江学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页三江学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷专业_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四五六七八九十成绩复核签字得分登分签字说明：本试卷共100分；答题要求：按要求答题考生须知:1.姓名、学号、系、专业、年级、班级必须写在密封线内指定位置。2.答案必须用蓝、黑色钢笔或圆珠笔写在试卷上，字迹要清晰，卷面要整洁，写在草稿纸上的一律无效。得分评分人一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的核心目的是什么？A.了解消费者购买行为B.预测市场发展趋势C.制定营销策略D.评估广告效果

2.在市场调查中，二手资料的主要来源是什么？A.企业内部记录B.政府统计数据C.行业报告D.以上都是

3.抽样调查中，哪种方法能够确保每个样本都有相同的中选概率？A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样

4.市场调查中，问卷设计的第一个步骤是什么？A.确定调查目的B.设计问卷题目C.选择调查方法D.分析调查数据

5.描述性统计分析的主要目的是什么？A.揭示数据背后的规律B.预测未来趋势C.检验假设D.以上都是

6.在市场调查中，探索性研究通常采用哪种方法？A.大样本调查B.深度访谈C.实验研究D.以上都是

7.市场细分的主要依据是什么？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是

8.市场调查报告中，哪一部分通常放在最后？A.研究方法B.数据分析C.结论与建议D.研究背景

9.在网络调查中，哪种方法最常用于收集定性数据？A.问卷调查B.在线访谈C.观察法D.实验法

10.市场调查中，信度指的是什么？A.数据的准确性B.数据的可靠性C.数据的相关性D.数据的完整性

11.在市场调查中，哪种方法最适合研究消费者购买决策过程？A.问卷调查B.深度访谈C.焦点小组D.实验研究

12.市场调查中，哪种方法能够最直接地反映消费者态度？A.问卷调查B.深度访谈C.观察法D.实验法

二、多项选择题（本大题共6小题，每小题3分，共18分）

1.市场调查的常用方法有哪些？A.问卷调查B.深度访谈C.观察法D.实验研究E.二手资料分析

2.市场调查报告通常包括哪些部分？A.研究背景B.研究方法C.数据分析D.结论与建议E.研究局限性

3.市场细分的主要依据是什么？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.利益因素

4.市场调查中，定性研究的主要方法有哪些？A.深度访谈B.焦点小组C.观察法D.实验研究E.问卷调查

5.市场调查中，数据分析的主要方法有哪些？A.描述性统计分析B.推断性统计分析C.相关性分析D.回归分析E.聚类分析

6.市场调查中，常见的误差来源有哪些？A.抽样误差B.测量误差C.无回答误差D.数据处理误差E.研究设计误差

三、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）

1.简述市场调查的步骤及其主要内容。

2.简述市场调查中常用的抽样方法及其适用范围。

3.简述市场细分的步骤及其主要内容。

4.简述市场调查报告中数据分析的主要方法及其作用。

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求，公司委托市场调查机构进行一项市场调查。调查内容包括消费者的购买意愿、价格敏感度、品牌偏好等。调查方法包括线上问卷调查和线下深度访谈。

材料二：某快消品公司计划进入一个新的市场，为了了解当地消费者的购买习惯和偏好，公司委托市场调查机构进行一项市场调查。调查内容包括消费者的购买渠道、购买频率、品牌忠诚度等。调查方法包括线上问卷调查、线下观察法和焦点小组访谈。

1.根据材料一，分析该市场调查的目的、方法和可能的数据分析方法。

2.根据材料二，分析该市场调查的目的、方法和可能的数据分析方法。

五、论述题（本大题共2小题，每小题13分，共26分）

材料一：某汽车公司计划推出一款新的电动汽车，为了了解市场需求，公司委托市场调查机构进行一项市场调查。调查内容包括消费者的购买意愿、价格敏感度、品牌偏好等。调查方法包括线上问卷调查和线下深度访谈。

材料二：某服装公司计划进入一个新的市场，为了了解当地消费者的购买习惯和偏好，公司委托市场调查机构进行一项市场调查。调查内容包括消费者的购买渠道、购买频率、品牌忠诚度等。调查