【魔镜市场情报】蕉下代言人分析报告

MoojingMarketIntelligence蕉下代言人分析魔镜市场情报Contents目录01品牌背景总览02品牌社媒趋势03品牌历届合作艺人04周杰伦社交影响力05周杰伦活跃社交平台06周杰伦粉丝画像07周杰伦带货能力08周杰伦品牌匹配度取数规则说明社媒数据筛选规则说明：•时间维度：采集近12个月（2022年4月-2023年3•数据来源：微博、抖音、小红书周杰伦部分推文—采集内容或标题中含有“蕉下”、“周杰伦”、“代言”关键词的3魔镜市场情报：3品牌背景总览金会(SCF)理事会成员之发展期拓展期初创期发展期拓展期品牌社媒趋势•近一年蕉下声量总计达到187.2万篇，互动量总计达到4701.7万人次。从月度趋势来看，2022年4-7月蕉下声量较高、之后明显下滑，又在2023年3月达到高峰，达33.9万篇；而2022年4月到2023年2月的互动都较为稳定，在2023年3月达到高峰，达3928.4万人次。•2023年3月的高赞推文包括官方发表的“转发+评论送惊蛰礼”活动、美白防晒好物分享、产品测评等，而“蕉下平替”也时而出现在高赞推文中，这一方面说明了蕉下在行业的标杆地位，另一方面也为品牌带来了被抄袭甚至市场份额流失的风险。好物分享、产品测评主要以防晒服、帽的颜色、上身效果、舒适度、是否便携、实用性等维度来展开讨论，并多附上试穿、试戴的上身图。除此之外，蕉下多次在“品牌盘点”类的发文中被提及。4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月0声量（篇）互动量（人次）50品牌历届合作艺人周杰伦社交影响力4•近一年来，周杰伦在社交媒体上的受欢迎程度高，63.75%的网友发文情感为中性，24.68%为正向。周杰伦在社交媒体上的关注度在2022年7月达到顶峰，其主要原因为新专辑“最伟大的作品“的推出；2023年3月的互动量激增，这个月与其相关的高赞推文主要包括2023年周杰伦世界巡回演唱会、周杰伦参与的综艺节目”声生不息”、周杰伦夺取“IFPI2022年全球畅销专辑榜”第一。•周杰伦的大部分声量来源于微博，其次是抖音，小红书占据少数。代言蕉下的相关推文中，微博大部分高赞内容为粉丝用户转发蕉下官宣周杰伦的推文；小红书则多为原创、内容多为支持偶像与入手同款。4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月2月3月050周杰伦活跃社交平台•周杰伦平时主要活跃的社交平台为Instagram（Meta公司旗下的一款社交应用），中文社交平台则在快手。其Instagram粉丝量为802万，公开发帖984条；快手粉丝量为5177.3万，作品131条、直播6场，获赞高达1亿。•从内容来看，周杰伦在Instagram上的发帖大多围绕日常生活、与分享自己的音乐作品，有时也会通过快拍和评论区与粉丝互动，塑造了一个”接地气”的形象，同时起到为自己的作品引流的作用。在快手上的发帖则更侧重于与平台上的用户进行互动，和宣传自己参与的活动；在两个平台都会分享自己的代言品牌。•从形式来看，周杰伦在Instagram上的发帖多为图文、在快手则以短视频为主。周杰伦粉丝画像•在社媒平台，周杰伦相关推文下女性用户更多、占60.83%，21-35岁的用户占69.00%，说明80、90后是周杰伦粉丝的主力军。除此之外，周杰伦粉丝还有向两端延伸的倾向：根据全民k歌大数据发布的各年龄层最喜爱的歌手榜单，除了在70后榜单中位居第9之外，无论是80后，还是90后，甚至00后，周杰伦都是他们心中最受喜爱的歌手。这说明周杰伦极高的知名度使其更加深入人心，其粉丝年龄跨度也更广。•周杰伦代言蕉下的高赞发帖大多为粉丝量1k左右的素人博主，偶尔有粉丝过万的尾部博主。周杰伦代言蕉下TOP点赞推文博主类型：穿搭博主粉丝量：1k+平台：小红书6我jay居然和我最喜欢的品牌官宣了，激动！分享几张新鲜出炉的海报蕉下真的出息了~新品必须get到周董同款博主类型：穿搭博主粉丝量：1k+平台：小红书6博主类型：探店博主粉丝量：1k+平台：小红书0我的青春时期代表-周杰伦他的歌都是我去k歌bi点的这次蕉下请到他做代盐真不错◆◆0博主类型：周杰伦粉丝号粉丝量：1k+平台：微博天地间，肩并肩，和代言人杰伦一起，轻畅出行，夏天户外不怕晒啦#蕉下品牌代言人周杰伦#博主类型：穿搭博主粉丝量：1w+平台：小红书好蕉下官宣周杰伦为代言人◆一整个惊喜哎！四舍五入我周杰伦带货能力周杰伦xOPPO“周杰伦x欧珑“周杰伦带货能力•周杰伦代言过的品牌几乎都为价格亲民的大众品牌。而这类品牌想要触达更广泛的消费者群体、影响更多的消费者心智，借助周杰伦家喻户晓的极高知名度、更下沉粉丝圈层、和跨度更广的年龄段是高效的手段。•从被代言品牌的销售表现来看，在周杰伦代言期间，他们的销售额与销量均呈上升趋势、且处于销售额高峰，这一定程度说明周杰伦可以有效赋能大众品牌的营销效果，是这些品牌的优选。周杰伦x奥利奥“周杰伦x莫其托““周杰伦品牌匹配度•从词云来看，周杰伦近一个月在社交平台的主要声量集中在艺人、娱乐方面。推文包括演唱会、综艺等多种主题。这说明周杰伦的大众形象多以歌曲创作、独树一帜的音乐风格为载体深入人心。周杰伦的群众基础好，不仅是话题王者，还代表了一代人的青春。要客户属性极其吻合。•蕉下的客户多为21-35岁、生活在南方一线城市的消费者；而蕉下的产品也从针对女性市场的防晒伞、衣物、配饰，拓展到了男性防晒产品，如男士防晒服、墨镜、冰袖等。新京报数据表示，近三年关注防晒市场的男性占比持续上涨；在2022年618第一波销售期，男款防晒衣成交件数同比增长50%。而周杰伦的粉丝与流量男女均有分布、女性占60.83%，年龄集中在80、90后，地域分布则集中在福建、广东、浙江、山东与江苏，要客户属性极其吻合。性别：性别：从针对女性市场，扩展至全性别防晒策略年龄段：21-35岁地域分布：一线城市为主，南方城市多，如广东、北京、上海、江苏、浙江（从高到低排列）女性60.83%，男性39.