虚拟现实购物会代替传统购物吗

虚拟现实购物会代替传统购物吗

Thepopularityofsmartphonesandmobiledeviceshasledtotheriseof

m-retailing.

智能手机和移动设备的普及导致了移动零售的上升。

01Highsireel（一般翻译为高街，指的是商业繁华街道，类似沈阳的中街）shops

arewell-established（己被大家广泛接受的，根深蒂固的）onlinethesedaysand

providenewopportunitiesforinteractionbetweenshopandshopper.Consumershave

becomeaccustomedto（习惯于）shoppingusingarangeofdevicesandtheimmense

popularityofsmartphones（智能手机）andmobiledevices（移动设备）hasledto

theriseofmobileorin-retailing（retailing意思是零售。m-retailing就是mobile

retailing,所以下文指翻译出一个移动零售即可）,withnewcommunicationand

distribution（分销）channelscreatedwiththeseinmind.Perhapsthismixofthereal

andonlineworldsarehelpfulprecursors（预兆，先驱）forwhatmaybethe“nextbig

Ihing（下一个重大创新，往往指互联网等领域的创举，比如出现微博，微信，网

络购物，微信购物都属于bigthing）virtualreality（虚拟现实）shopping.

如今，高街商场在网上开店早已司空见惯，这给商场卖家与买家之间的互动提

供了新的机会。消费者已经习惯了使用各种设备购物，智能手机和移动设备的广

泛普及引领了移动零售的崛起,新的沟通和分销渠道也随之出现。或许网络世界

与现实世界的交织很好地预示了什么可能成为“下一个重大创新”：虚拟现实购

物。

02VirtualReality（VR）,whichcanbereferredIo（称之为）asimmersive（拟真的，

身临其境的）multimediaorcomputer-simulated（simulated模拟的）life,replicates

（复制，使复现）anenvironmenlthatsimulatesphysicalpresence（有形存在，实

际存在）inplacesintherealworldorimaginedworldsandletstheuserinteractin

thatworld.Virtualrealityartificially（人工地，人为地）createssensory（感官的）

experiences,whichcanincludesight,hearing,touch,smell,andtaste.

虚拟现实（VR）,又可称作拟真多媒体或计算机模拟生活，复制了一个在现实

世界或幻想世界中有形存在的环境，让用户在那个世界中互动。虚拟现实人工地

创造了感官体验，其中包括了视觉、听觉、触觉、嗅觉以及味觉。

（）3Virtualrealityexperiencesaretypicallyprovidedthroughwearable（可佩戴的，

可穿戴的）headgear（头盔，帽盔，这里指可戴在头上的VR设备，见下图）

orgoggles（护目镜，这里并不强调护目，也是一种数字眼镜）thatblockout（阻

隔）therealworldandimmerse（沉浸）theuserinavirtualone.Thisisdistinguished

（有区别的）fromaugmentedreality（AR）,（增强现实（AugmentedReality,简称

AR）,是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这

种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。这种技术由

1990年提出。随着随身电子产品运算能力的提升，预期增强现实的用途将会越

来越广。）wherelayers（层，层次）ofdigitalconlenl（数字内容,也有人根

据实际的使用环境翻译为数码娱乐，数字内容的主要范畴，在于将图像文字影像

语音等数据运用信息技术加以数字化并整合应用之产品或服务。数字内容产业涵

盖八大领域，包括数字游戏、计算机动画、数字学习、数字影音应用、行动应用

服务、网络服务、内容软件、数字出版与典藏。其中，行动应用服务、网络服务、

内容软件为技术服务产业，其余则为包含产品与服务的内容产业。）canbe

overlayed（覆盖，重叠）ontherealworld,providingaccesstoboth.Forexample,

thedigitalinformationdisplayedonthevisor（护目镜，遮阳镜,类似图1）ofGoogle

Glass.（where是定语从句，修饰的是augmentedreality）

译文：

虚拟现实体验通常利用头戴式的数字帽盔设备或数字眼镜阻隔现实世界，使用

户沉浸在虚拟世界当中。这与增强现实（AR）是有区别的，增强现实是将数字

内容与真实世界相重叠，可以同时接触到现实与虚拟世界。例如，谷歌眼镜的护

目镜上显示的数字信息。

04WhileARcanworkwith（workwith这里指的是通过移动设备起作用或实现

其功能）mobiledevicesandisalreadyincludedinsomeapps,forVRtosucceedthe

headgearneedstobecomfortable,stylish（时尚的,美观的）andpoweredby

sufficientlycapablesoftwaresothattheimmersivevisualeffectsarecredible-and

uscfiil.It'spossibletoadddeeperengagementwiththevirtualworldbyincorporating

（包含，混合，结合）othersenses,forexampletactile（触觉感知的，有形的）

handcontrols（手控设备）forhandlingandmanipulating（操纵，操控）objects.

增强现实（AR）可以通过移动设备实现其功能，一些应用程序已经包括这一

功能，而对于虚拟现实（VR）来说，帽盔设备应舒适、美观，配上功能足够强

大的的软件，这样才能使拟真的虚拟效果更加具有可信度一一而且实用。通过结

合其他感官实现与虚拟世界更深的接触是有可能实现的，比如通过具有触感功能

的手控设备来处理和操控物体。

In-storetech

05However,theuseoftechnologybyretailers（零售商）in-storehasbeenpatchy

（不调和的，参差不齐的）.Theavailabilityofin-storeWi-Fihasincreased,and

somestoresoffertouchscreens（触摸屏）andtablets（平板电脑）forcustomersto

browseandsearchforitems（商品,item单数是一件商品的意思，复数泛指商品）

andlookupinformation.Morecommonarevideoscreensdisplayingfashion

collections（系列时装，比如名设计师会在某个时装季退出某个索列的时装，见

卜图）,oftenconnectedtoappsofferinginspirationallooks（inspirational给人灵感

的，鼓舞人心的，在这里和looks连用，意思更接近给人灵感的，但不要这样翻译,

inspirational100k是指提示顾客可以如何搭配衣服、如何穿某款衣服、如何配饰

的图示，这样顾客可以指导某件衣服穿出来效果大致是什么样的。见下图3）.

Howevermorecuttingedge（尖端的，高端的）lech,suchasmagicmirrors（魔

镜,见下图4）thatoverlay（覆盖）theimageoftheshopperwiththeclothes

Ihey'veselected,allov/ingthemtoswitchstyleandcolouroptions,areless

widespread.Sometimesthey'realsolessthanreliable.

店内技术

然而，零售商店内技术的应用程度参差不齐。店内无线网络的应用口益增加，

一些商店还为顾客提供触摸屏和平板电脑用于浏览搜索商品和查找信息。更普遍

的是用视频显示器展示系列时装，这些视频显示器通常连接着能够提供穿着效果

图的应用程序。然而更为尖端的科技，譬如魔镜，将购物者选择的衣服的图像重

叠到购物者的图像上，使他们可以（根据效果）切换样式和颜色，这类技术的使

用还不太普遍。有时这种技术也不够可靠。

06Inanycase,shopperslendtoappreciatefunctionality（功能性，实用）overmore

playful（好玩的，有趣的）orwhimsical（离奇怪诞的，异想天开的）meansof

interactingwiththeretailer.Newadditionsarewelcomewhentheyareinformative

andsavetheshoppertime,helpingthemlocateproductsinthestoreoratanother.Not

surprisinglyconsumerswouldrathernotpayfortheseservices,andprefertobe

engagedratherthanmarketedto.Youngfashionshopperssimplyusetheirphonesto

sharephotosofpotentialpurchasesthroughSnapchat（一种照片分享应用软件）and

Instagram（一款应用程序，以一种快达、美妙和有趣的方式将你随时抓拍下的

图片分享给朋友）.Imageiseverything,withtheretailerprovidingthehackdrop（背

景）.

无论如何，顾客往往更重视实用性，而不是在意怎么能和零售商进行好玩的

或新鲜离奇的互动。新增方式如果能够提供更多信息，节省顾客的时间，帮助顾

客在本店或其他店铺找到商品的位置，那它就会受到顾客的欢迎。亳不奇怪消费

者宁愿不支付这些服务，而是更愿意被吸引而不是被动被推销。年轻的时尚消费

者们只是使用手机分享想要买的东西的图片，发布到诸如Snapchat和Instagram

这样的软件上。在零售商提供的背景下，影像就是一切。

07Presenttrendspointtotheexpansionofinteractiveshopwindowdisplaysand

in-storecommunicationthatusesacombinationofGPS,transmitterssuchasthe

Apple'siBeaconandotherdevicesusingBluetoothtransmissionstointeractwith

shopper'ssmartphones.Thesewilltakepersonalisationandmicro-marketingtoanew

levelwithreal-timeoffers（报价，这里的real-timeoffer指实时价格）and

informationdispatched（发送）totheirphoneastheypassnear（经过，路过）

productdisplays.

现代的趋势指向互动式店铺窗口展示和店内交流的不断扩大，使用集合了卫星定

位系统、Apple'siBeacon和其他蓝牙传输设备的发射装置的系统，即可实现与购

物者智能手机的沟通互动。这些趋势将推动个性化和微观市场营销走上一个新高

度，在顾客经过产品展示窗的时候，他们的手机上可以收到发来的实时价格与信

息。

08Tosupporttheirbrand,retailerswillincreasinglylookattheircustomer

relationships,sostories,images,videosandnews-fashionandcosmetic（化妆品

的）blogshavebeenparticularlysuccessful—iswheremanynewopportunitieswill

arise.However,whilecreativeandtechnologicallynovel（形容词，新颖的），theseare

allatbestexamplesofaugmentedratherthanvirtualreality.

零售商将更加注意他们与顾客的关系以支持自己的品牌，因此品牌故事、图

像、视频和新闻正是许多新机遇即将涌现之处，时尚与美妆博客的应用就尤其成

功。然而，虽然创意和技术新颖，这些都是增强现实的最好例子，而不是虚拟现

实技术。

Makinga（virtual）impression

09Wheredoesthisleavetheuseofvirtualreality?Wecanexpecttoseetrialsas

retailersbecomemorecomfortableofferingcontentthroughthem.NewVRheadsets

（头戴式耳机）suchasfromOculus（公司名，在上海注册中文名字傲库路思）

Rift（OculusRift是一款为电子游戏设计的头戴式显示器。这是一款虚拟现实

设备，见下图）andSonywilloffermoreandmorerealisticimmersiveenvironments.

Sony,drawingonitsPlaystation（游戏机）expertise（专业知识，专门技术）aims

totoaddmovementtocheuserexperience.Somebrandshavealreadypiloted（试

用，试行）virtualstores,whereVR-equippedshopperscouldonedayhavethesame

experienceofbrowsing（浏览）throughracks（货架）andshelveswaitingfor

somethingtocatchtheireye-withoutneedingtoleavetheirhome.

制造一个虚拟的印象

这会使虚拟现实技术的使用走向何方呢？我们可以期待看到零售商对使用它

们为顾客提供信息更加得心应手之后所做出的尝试。新的VR头戴式耳机，比如

OculusRift和索尼生产的类似设备，将会提供越*越逼真的拟真环境。索尼借鉴

了自己公司在生产游戏机方面的专业知识，旨在增加用户的动感体验。一些品牌

已经试行虚拟店，有VR装备的顾客早晚有一天可以在这些虚拟店里享受与浏览

一个又一个货架、等待被什么东西吸引眼球（那种真实购物环境）相同的购物体

验，而这样的体验又无需离开家就能实现。

1（）VRwillprovideanopportunitytore-visitandexperienceretailers1anddesigers'

（原文如此，原外文网站也如此，应该是打印错误，应为designer设计师）fashion

showsofthepast,eventsandexhibitions.Forexample,TopShop（Topshop是英国

的一个快速时尚品牌，近年非常成功，2014年左右正式进入中国，在中国的尚

品网销售，这之前都是代购才可以买到。这类品牌在我国被消费者称之为轻奢品

牌，价格小贵，在英国较为便宜，也有一些明星会穿这个牌子，衣服更适合个子

高骨架大的人穿着。）recentlyiransmilledLondonFashionweekasilhappened（实

况）throughOculusRiftheadsetstocustomersinitsOxfordStreetstore.Itmayalso

provideameansforretailertoextendthelifespan（时限）ofcertainpromotionsto

individualcustomers.

虚拟现实技术将提供一个机会去重新访问与体验零售商和设计师过去的时尚

表演、活动和展览。例如，TopShop最近就这样通过OculusRift耳机将伦敦时

装周的实况现场发送给了在其牛津街店的客户们。虚拟现实技术也可以提供一种

手段，使零售商可以木个别客户延长某些促销活动的时限。

11Immersionisparticularlypromising（有前途的）inthecreationorre-creation

of3Denvironments,whichcouldbeespeciallyhelpfulfbrthosebuyingfurniture,

furnishings（装饰用品、陈设），paintanddecoration（装饰品，点缀，比如蜡烛,

镜子这类的东西）fortheirhomestoenvisage（想象，设想）howitwouldlook.

TherecentlydevelopedVirtuixvirtualrealityplatformprovidesamotioncontroller

thattranslatestheusersphysicalmovementsintoequivalents（相等物，对等物，指

的是比如你在现实中抬起手臂，在虚拟环境中，比如在游戏中的你也抬起了手臂）

inthevirtualenvironment-ameansto,literally（按字而意义的，真正的，在这里

是说真正能在虚拟世界中漫步）,walkaroundavirtualworld.

拟真在创造或重造三维环境方面很有应用前途，尤其是对那些购买家具、陈

设、油漆和装饰品的人来说，他们可以设想这些东西摆在家里的样子。最近开发

的虚拟现实平台Virtuix提供了一个运动控制器，可以将用户的身体动作转化为

虚拟环境中的同样动作，这种方式可以让你真正实现在虚拟世界中漫走。

12FashionShopbasedonIN:SIIOP（有个购物网名叫INSIIOP）isavirtualshop

forsellinghautecouture（高级女式时装）fashionproducts.Itfeatures（以,..为

特点）afullyimmersivepersonalfashionshow.3Dvideorecordingsofmannequins

（模特，人体模型）areusedlopresent（动词