高职中职大学 中职高职期末考试期末考试《 服装商品企划 》测试 选择题 客观题 期末试卷 试题和答案

2018・2019学年度第一学期考复习题（机试）《服装商品企

划》测试

服装商品企划测试《服装商品企划》测试

本卷适用班级：15、16班级考试形式：闭卷考试时间：45分钟

一、单选题，将正确答案的编号填在括号里。（每题1分，共60分;12（）题抽6（）

题）

基本信息：［矩阵文本题］*

姓名：_________________________

班级：_________________________

学号：_________________________

1.在20世纪60年代，“（）”，一词在日本出现，其大意是为了实现希望，预先制

订谋略、计划的工作。［单选题］*

A.品牌

B.企划（正确答案）

C.设计

D.策划

2.20世纪90年代，一些服装批发业主为了迎合市场发展的需求，希望将企业由批

发型逐步转变为（）o［单选题］*

A.品牌型（正确答案）

B.商品型

C.产品型

D.系列型

3.（）年，中国成立了顺装设计师协会。［单选题］*

A.1880

B.1900

C.1992（正确答案）

D.1980

4.1993年，国内举办首届“（）”国际青年服装设计大赛。［单选题］*

A.青年杯

B.成长杯

C.姐妹杯

D.兄弟杯（正确答案）

5.（）年，首次推出自己的服装设计师。［单选题］*

A.1988

B.1990

C.1995（正确答案）

D.1998

6.消费者的（）不断成熟，个人的倾向性日益明显。［单选题］*

A.购买心理

B.审美意识

C.求新意识

D.消费水平

7.消费者心理的差距不断加大，商品进一步向（）发展。［单选题］*

A.多元化（正确答案）

B.时尚化

C.个性化

D.传统化

8.服装工业发展初期的企业，供不应求采用以（）为中心的思想。［单选题］*

A.设计

B.批发

C.生产（正确答案）

D.零售

9.服装市场开始供过于求时，服装企业重视以()为中心的营销思想。［单选题］

A.设计

B.促销

C.批发

D.零售

10.当供求关系越来越有利于消费者自由选购时，服装企业强化以0为中的思

想。［单选题］*

A.设计者

B.批发者

C.消费者

D.零售者

H.0是指“企业为实现营销目标，采用最为有利的场所、时间、价格、数量，将

特定商品推向市埸所进行的计划和管理［单选题］*

A.商品企划

B.产品企划

C.营销企划

D.品牌企划

12.商品企划的任务就是提出一套整体解决方案，用以保证顺利实现企业的（）。

［单选题］*

A.促销目标

B.生产目标

C.设计目标

D.经营目标

13.服装商品企划的目标之一就是在不断改善品牌形象的过程中逐步提升（）层

次，而它的核心便是策划、创建与运营高层次、特色化的服装品牌。［单选题］*

A.品牌（正确答案）

B产品

C.消费者

D.销售员

14.商品企划就是以（）,为目标顾客提供所需要商品的管理技术。［单选题］*

A.管理为导向

B.市场为导向（正确答案）

C.顾客为导向

D.技术为导向

15.美斯坦福大学著名的管理心理学家()教授曾经通过一个组织模式来解释组织

的基本要素，在这个模式中，共包括五种组织要素——衬会结构、参与者、目标、

技术和环境。［单选题］*

A.爱因斯坦

B.达•芬奇

C.莱维特(正确答案)

D.布拉德雷

16.()包括价值观、规章制度和角色期待，它们的设置是通过建构一系

列的信条和规范，以指导参与者的行为。［单选题］*

A.行为结构

B.参与者

C.目标结构

D.规范结构

17.()是组织中实际的行为，它是组织中那些有规律的活动、互动和感知。［单

选题］*

A.行为结构

B.规范结构

C.参与者

D.目标结构

18.()等人认为，目标可以为决策和行为提供选择标准。［单选题］*

A.卡西勒

B.布贝尔

C.西蒙

D.马利坦

19.()等人则认为，目标是参与者参与和认同某个组织的动因来源。［单选题］*

A.赞科夫

B.马斯洛

C•弗莱

D.巴纳德

20.组织结构是一种由任务、报告、职权关系所组成的体系，其主要目的是()组

织成员的行动以实现组织的目标。［单选题］*

A.指挥和协调

B.指挥和服务

C.服务和协调

D.执行和协调

21.组织设计的根本且的是为了()组织目标的实现，它是组织目标实现的手段和

工具，而不是目的。［单选题］*

A.调和

B.保证

C.协助

D.阻碍

22.我国大约在20世90年代初出现了“()”的称号，并逐步被人们所重视。［单选

题］*

A.服装商品营销师

B.服装商品设计师

C.服装商品企划师

D.服装商品工艺师

23.服装商品企划师是从商品企划、生产到()的流程加以有效管理的人才，对企

业的生存和持续发展起着重要的战略性意义。［单选题］*

A.批发

B.零售

C.仓库

D.销售

24.服装商品企划人员必须以()为出发点进行市场分析、目标市场的设定、营销

战略的开展、营销计划的构思和实施、营销过程的管理等一系列企划活动。［单选

题］*

A.消费者(正确答案)

B.生产

C.销售

D.促销

25.商品企划师组织统领一个部门，不但要对部门组织中的成员进行专业上的指

导，还要对组织部门实施（）。［单选题］*

A.活动布置

B.整体管理指导

C.人才培养

D.有效沟通

26.服装商品企划师在完成品牌商品企划、生产、销售等一系列相关业务的过程

中，必须履行组织、决策、沟通、领导、培养人才等管理者的职责，充分发挥团队

力量，在预期内完成产品上市，产品供销等任务，实现（）。［单选题1*

A.销售额和利润计划

B.零库存的计划

C.拥有忠诚的消费者

D.品牌知名度高的计划

27.现代社会，市场范围非常广泛，服装商品种类繁多，（）由于个体的差异，对

服装的评价和态度千差万别，服装的消费需求各不相同，甚至存在巨大差异。［单

选题］*

A.销售员

B.消费者询答案）

C.企划师

D.设计师

28.市场细分，就是根据（）的差异性，依据一定的标准和原则把市场划分为若干

个具有某种相似特征的子市场。［单选题］*

A产品

B.品牌

C.消费者需求

D.各地区

29.通过市场细分，企业可以有效地分析和了解（）的需求满足程度和市场上的竞

争状况。［单选题］*

A.不同地区

B.不同品牌

C.不同销售员

D.不同消费者群体

30.（）是不断变化的，面在整体市场中，各细分市场的变化情况又是不同的。

［单选题］*

A.商品

B.市场需求

C.竞争者

D.企业

31.()讲究服装的材质、品位及舒适性，款式较为简单，喜欢典雅、温和的色彩

和协调大方、庄重的款式。［单选题］*

A.儿童

B.青年人

C.中年人(正确答案)

D.老年人

32.()则喜欢稳重，和谐、沉着的色彩和舒适、庄重的款式。［单选题］*

A.儿童

B.青年人

C.中年人

D.老年人(正确答案)

33.服装企业应掌握市场的(),各档次年龄占总人口的比例以及不同年龄消费者

的需求特点，制订相应的市场营销策略。［单选题］*

A.年龄结构

B.品牌数量

C.商品风格

D.消费心理

34.()是细分市场的最重要的依据。企业可以根据消费者的收入水平、家庭收入

总额及人均收入状况，分析收入高低对消费者需求的影响，在此基础上对服装市场

进行总量预测，制订营销计划。［单选题］*

A.性别不同

B.经济收入

C.家庭需求

D.职业类型

35.一般知识阶层女性的着装特点总是文雅大方、色彩柔和、款式简洁，但(),

较讲究面料的质地和服装的做工，她们一般对流行服装都有自己的评价，因而丕是

流行的积极追随者，始终处于流行的边缘，以体现出职业女性特有的素质和修养。

［单选题］*

A.品位较低

B.品位超前

C.品位较高(正确答案)

D.喜好古典

36.按消费者的民族差别划分市场，如我国()个民族，各民族的生活习惯、文化

风俗和地理位置不同，他们需求差异很大，特别在服装和配饰等方面。［单选题］*

A.54

B.56（正确答案）

C.60

D.65

37.针对消费者生活方式不同，有的服装企业把产品生产分为“朴素型”、"时髦

型“、“（）”等，并以此为设计原则来满足不同消费需求。［单选题］*

A.女子气型

B.男子气型

C.古典型

D.现代型

38.“（）”的消费着，往往喜欢表现自己，喜欢购买流行性强、颜色鲜艳，造型独

特的时髦服装。［单选题］*

A.现代型

B.内向型

C.外向型

D.朴素型

39.“（）”的消费者，则喜欢购买大众化、较朴素的保守型的服装。［单选题］*

A.现代型

B.内向型确答案)

C.外向型

D.朴素型

40.品牌偏好程度又称为(),消费者一般可分为专一品牌忠诚型、几种品牌忠诚

型、无品牌忠诚型三类。［单选题］*

A.品牌忠诚度(正确答案)

B.品牌爱好型

C.品牌信誉度

D.品牌热爱度

41.()的消费者在任何时候和地区都只买自己喜欢的某一品牌服装，通常是到服

装专卖店购买。［单选题】*

A.国际品牌忠诚型

B.专一品牌忠诚型(正确答案)

C.几种品牌忠诚

D.无品牌忠诚

42.()的消费者对品牌的忠诚并不专一，但偏爱少量几种品牌。［单选题］*

A.国际品牌忠诚型

B.专一品牌忠诚型

C.几种品牌忠诚

D.无品牌忠诚

43.()的消费者不存在品牌忠诚性，在购买时不考虑品牌因素。［单选题］*

A.国际品牌忠诚型

B.专一品牌忠诚型

C.几种品牌忠诚

D.无品牌忠诚

44.()是指服装企业为进入细分后的特定市场而作出的目标决策，主要包括决定

品牌所针对的目标消费群体。［单选题］*

A.目标消费者

B.品牌商品

C.终端店铺

D.目标市场的定位(正确答案)

45.目标市场策略就是在细分后的市场上，选择两个或少数几个细分市场作为目标

市场，实行专业化0o［单选题］*

A.生产和销售

B.生产和设计

C.设计和生产

D.设计和销售

46.采用目标市场策略，能集中优势力量，有利于产品适销对路，降低成本，提高

企业和产品的（）。［单选题］*

A.档次

B.知名度（正确答案）

C产量

D.利润

47.在品牌竞争的时代，必然要求企业以（）为中心，注重品牌策划，塑造品牌形

象，以增强自己的竞争实力。［单选题］*

A.产品产量

B.面料质量

C.品牌经营

D.销售策略

48.品牌中的品，即是物品，商品的等级、种类;牌主要解释为（）,它是企业为自

己产品设定的专用名称。［单选题］*

A.吊牌

B.名字

C.种类

D.牌子

49.在激烈的市场竞争中，市场已进入()的买方市场。买方服装市场的责任感特

征是购买知名度高、影响力大，形象良好、特征鲜明和具有一定心理消费暗示(定

位准确)的服装，服装品牌成为市场购买的主体，这就是消费市场购买并选择品牌

服装的原因。［单选题］*

A.供不应求

B.供大于求

C.供求相等

D.只求无供

50.()是以礼节性工作场合为穿着环境的品牌类型。讲究产品的质地，比较成熟

经典，如白领、蓝色倾情、玖姿、太平鸟等。［单选题］*

A.休闲品牌

B.运动品牌

C.职业品牌(正确答案)

D.童装品牌

51.()在设计上注重创造轻松活泼的氛围，带有运动的特点，注重服饰的功能性

和舒适性，羊具有一定的运动趣味性。［单选题］*

A.休闲品牌

B.运动品牌

C.职业品牌

D.童装品牌

52.服装品牌每季开发的产品种类，数量繁多，商品企划师需要以设定()的形式

将所有开发的款式进行产品归类。［单选题］*

A.色彩

B.系列

C.主题

D.风格

53.主题的设定首先依据产品的时尚指数而定，即时尚感较强的新潮品、吸纳一定

流行元素的畅销品和长期保持经典风格的()o［单选题］*

A.长销品(正确答案)

B.畅销品

C.新潮品

D.经典品

54.()主题突出体现时尚流行趋势，能够鲜明表现田品牌这一李节的风格主题，

在设计、材料、色彩的组合搭配上比较新规，具角很强的提示性和倡导性，常为展

示的对象。［单选题］*

A.长销品

B.畅销品

C.新潮品

D.经典品

55.()则是在各季节都稳定销售的商品，受流行趋势的影响小，通常为经典款式

和品种，也常作为单品推出，品类丰富，具有易与消费者原有服装组合搭配的优

点。［单选题］*

A.长销品(正确答案)

B.畅销品

C.新潮品

D.经典品

56.一些非高感度的品牌，尚性不强，所针对消费者的年龄阶段偏大，品牌追求销

售额的稳定增长，风险性小，薄利多销，相对应的商品结构为新潮品的比例较小,

长销品的比例较大，而且长销品的构成比例要稍大于()o［单选题］*

A.长销品

B.畅销品

C.新潮品

D.经典品

57.()和细部结构设计是服装总体设计的第一要素，决定了服装的整体造型与结

构特征。［单选题］*

A款式

B.色彩

C.廓型

D.面料

58.服装上的廓型是指服装的整体（）轮廓，它是构成服装的最重要的因素之一。

［单选题］*

A.领形

B.袖形

C.腰形

D.外形

59.服装设计一般要先确定好服装的整体轮廓，再审视构筑（）,这种由整体到局

部的操作较适合品牌服装的企划工作。［单选题］*

A.款式设计

B.色彩设计

C.领子设计

D.细部结构

60.服装的廓型通常是（）年一变，因此以近1（）年的服装变化情况通常可以预测其

后10年的变化趋势。［单选题］*

A.3

B.5（正确答案）

C.8

D.10

6L1907年:胸衣宽松,裙子明显变窄，继续流行“（）［单选题］*

A.单胸衬

B.胸衣

C窄摆裙

D.大摆裙

62.1912年:胸衣和胸衬宽松，裙子变得长而窄，有戏剧性的是，女性在解敝上身的

同时，又被束缚了下身，这种“（）”甚至妨碍行走。［单选题］*

A.单胸衬

B.胸衣

C.窄摆裙

D.大摆裙

63.1917年:在第一次世界大战中，忙碌的妇女们需要短而宽的（）o［单选题］*

A.裤子

B.裙子

C.裙裤

D.连衣裙

64.1922年：（）仍在逐步变短，着重点也由胸、腰部转移到臀部。［单选题］*

A.裤子

B.裙子（正确答案）

C.裙裤

D.连衣裙

65.1927年：（）,裙摆至膝，低腰，追求“男孩子般的摩登女郎”形象。［单选题］

A.短发（正确答案）

B.长发

C.短裙

D.短裤

66.1942年：（）期间，流行军人形象，方肩，短裙。［单选题］*

A.第一次世界大战

B.第二次世界大战

C.第三次世界大战

D.第四次世界大战

67.1947年：（）的“新风貌”式样，斜肩，细腰，宽臀，蓬松长裙。［单选题］*

A.迪奥（正确答案）

B.路易•威登

C.普拉达

D.古驰

68.()年:紧身上衣，长窄裙。［单选题］*

A.1952

B.1972

C.1992

D.2012

69.1957年:宽松(),较高的腰线，裙子依然瘦窄，但摆线提高。［单选题］*

A.上衣

B.外套

C.裤子

D.裙子

70.1962年:衣服前面(),后面宽松，落肩，裙摆上升至膝。［单选题］*

A.短窄

B.长宽

C.合体

D.宽松

71.1967年：()被认可，以高腰节，蓬松的发型、长靴完成这个形象。［单选题］*

A.大摆裙

B.百褶裙

C.一步裙

D.迷你裙

72.1972年：（）作为工作服被人们广泛接受，随着女人参与社会活动的增加，也穿

上了象征男人专利的裤子。［单选题］*

A.围裙

B.西装

C.裤子（正确答案）

D.夹克

73.（）是指充分完善和塑造服装的廓型而在局部予以充实，协调，呼应的一此造

型特征，包括服装的袖长，衣长，领型，袖型，门襟，口袋，省道、分割线、

褶、福等。［单选题］*

A.轮廓外型

B.领子结构

C袖子结构

D.细部结构

74.服装的设计手法可大体分为结构法、特艺法和（）三种。［单选题］*

A.拼接法

B.裁剪法

C.装饰法

D.堆积法

75.特艺法，主要是指借助某种特殊工芝来达到一种特殊肌理效果的方法，以下说

法正确的是（）。［单选题］*

A.主要指运用亮片、钉珠、刺绣或添加其他辅料等装饰服饰的设计手法。

B.形成特殊肌理效果的特殊工艺方法很多，如褶皱面料、缉明线、加滚条、密拷

边、分割面料、拼接、缉布条等。

C.袖子的曲线造型具有柔和、优雅的风格。

D.设计外套时，要想到里面的搭配方法。

76.服装的（）最吸引人的视线，一般顾客挑选服装时，首先会看服装的色彩，其

次看它的款式和面料，如果不喜欢这件衣服的颜色，就不会产生购买行为。［单选

题］*

A.款式

B.色彩

C.面料

D.店铺

77.色彩组合与品牌风格沟通的桥梁是人的“（）”。也就是说，一个服装品牌可以

给人留下某种印象。这种印象往往是一些便于视觉化的词汇（主要是形容词），如

浪漫的、华贵的、野性的、高雅的等。［单选题］*

A.印象语言

B.肢体语言

C.行为反应

D.心理感受

78.()原指颜色所表现出的深浅程度，如果某种颜色加入的白色越多明度就越

高，反之，加入的黑色越多明度就越低。［单选题］*

A.色相

B.明度(正确答案)

C.纯度

D.亮度

79.()即饱和度，指颜色的纯粹程度。一种纯色混入的灰色、白色或黑色越多其

纯度越低，这些成分混入越少，其纯度相对越高。［单选题］*

A.色相

B.明度

C.纯度

D.亮度

80.有的颜色给人以明快、喜庆、热烈的感觉，有的颜色使人感到沉网、忧郁、孤

寂……以下最富有活力的颜色是()。［单选题］*

A.红色

B.黄色

C.蓝色

D.绿色

81.“（）”是杭州的一个淑女休闲品牌，清新、浪漫、优雅的风格体现了品牌独特

的文化内涵，它的目标消费群是18~25岁的富有浪漫、优雅气质的都市女性。［单

选题］*

A.浪漫一身（正确答案）

B.江南布衣

C.淑女屋

D.花儿开了

82.“（）”的品牌理念是倡导自然、健康、完美的生活方式，它的目标消费群是崇

尚这种生活方式的都市知识女性，年龄层在20~35岁之间。［单选题］*

A.浪漫一身

B.江南布衣

C.淑女屋

D.花儿开了

83.（）一般分为春夏和秋冬两季，每个季节会制订2~3个色彩主题，主要是为丰

富产品种类，更好地满足消费者的需求。［单选题］*

A.策划方案

B.款式企划

C.主题方案

D.商品企划

84.（）相关的色彩主题，所选用的主题词多体现优雅、静谧、知性、怀旧、悠远

的感觉，如流金岁月、心情故事、经典情怀等。在长销品的色彩主题中，主要采用

品牌的固有色做主题色，可以用少量流行色做点缀。［单选题］*

A.长销品

B.畅销品

C.新潮品

D.经典品

85.与（）相关的主题，所选用的主题词语气较平和，所体现的季节性较强，如初

春畅想、冬日暖阳等。在畅销品的色彩主题中，主要运用品牌的固有色做主题

色，正在流行的颜色做搭配色，这样既不失品牌的风格，又体现流行的特点。［单

选题］*

A.长销品

B.畅销品（正确答案）

C.新潮品

D.经典品

86.与()相关的色彩主题，所选用的主题词多体现阳光、活泼、激情、绚丽的感

觉，如色彩斑斓、动感时代、百花争艳等。在新潮品的色彩主题中，主要选用正在

流行和即将流行的时髦色彩做主题色，以体现品牌较强的时尚感。［单选题］*

A.长销品

B.畅销品

C.新潮品(正确答案)

D.经典品

87.()变化的一般规律是逐步向对立、相反的方向转变，如冷色调会慢慢转向暖

色调，高明度、高纯度慢慢向低明度、低纯度转变。就色相而言，流行色一般沿色

相环转动，有时顺时针，有时逆时针，是一个不断循环的过程。［单选题］*

A.基础色

B.时髦色

C.流行色

D.品牌色

88.(),是形成视觉冲击并产生不同层次感和空间感的重要手段。［单选题］*

A.色彩对比

B.面料对比

C.款式对比

D.搭配组合

89.()对比是色彩对比中最微妙的一种。任何一种鲜亮的颜色，加入无彩色的

黑、白或灰，或混入其对比色，即可逐渐降低其纯度。［单选题］*

A.色相差异

B.明度差异

C.纯度差异(正确答案)

D.亮度差异

90.()指两种或两种以上的色彩，有秩序地组合在一起，形成一种和谐统一的搭

配，强调色彩与色彩之间的关联性。［单选题］*

A.色彩对比

B.色彩呼应

C.色彩统一

D.色彩调和

91.服装面料的原材料品种多样，但可大致归为()和化学纤维两大类。［单选题］

*

A.棉纤维

B.麻纤维

C.丝纤维

D.天然纤维

92.()具有良好的保暖性、吸湿性、导电性(不带静电)，肤感舒适，成衣易洗

涤，相对来说，价格也较低廉。［单选题］*

A.棉织物(正确答案)

B.麻织物

C.丝织物

D.毛织物

93.()是从动物身上获取的纤维做原料纺织而成时面科，具有优良的促性、吸湿

透气性、抗皱性、导电性和耐磨，而且弹性非常好，个易起皱，成衣挺括，手感丰

满，光泽自然、柔和。［单选题］*

A.棉织物

B.麻织物

C.丝织物

D.毛织物

94.()是用蚕丝织成的各种织物。蚕丝和羊毛一样，都是动物蛋白纤维的一种，

因此织物的某些性能较相似，如弹性好、吸湿性强、耐高温、对碱敏感等。［单选

题］*

A.棉织物

B.麻织物

C.丝织物(正确答案)

D.毛织物

95.()是用麻纤维纺织加工成的织物。麻织物的主要特点是纤维强力高，是天然

纤维中强力最高的纤维，因此抗拉断、撕裂强度高。麻纤维通常抗皱性能差，吸湿

性、透气性好，具有一定韧性。［单选题］*

A.棉织物

B.麻织物

C.丝织物

D.毛织物

96.()是指采用天然或人工合成的聚合物为原料纺纱织造的织物。人造纤维织物

是以自然界的高分子化合物为原料制造出来的，具有良好的吸混性和透气性，色彩

艳丽，手感柔软，光泽柔和，但定型性较差。［单选题］*

A.天然织物

B.化学织物

C.混纺织物

D.针织织物

97.纱的加捻方向分为顺时针拧紧的()捻和逆时针拧紧的()捻。［单选题］*

A.C

C

CB

B.ZS

c.cs

D.ZB

98.()的设计手法有浮雕法，镂空、切割法，特殊工艺法。［单选题］*

A.色彩设计

B.面料再造

C.款式设计

D.工艺设计

99.服装商品的()由生产成本、企划成本(设计费、商品企划费)、流通成本

(流通费、物流费)、销售成本和管理成本等组成。［单选题］*

A成本

B.价值

C.价格(正确答案)

D.利润

100.服装价格设定公式是()o［单选题］*

A.价格=产品成本+税收+标准利润+知名指数+产品流行指数+季节指数+地区物价指

数

B.价格=产品成本+标准利润+知名指数+产品流行指数+季节指数+地区物价指数

C.价格=产品成本+税收+知名指数+产品流行指数+季节指数+地区物价指数

D.价格=产品成本+税收+标准利润+产品流行指数+季节指数+地区物价指数

101.确定0预算的方法一般包括:量力支出法、销售额比例法、竞争对等法和目

标任务法。［单选题］*

A.成本

B.促销

C.利润

D.零售介

102.()是通过收集一系列有关服装设计、生产，营销的资料，情报和信息，以

科学的方法和客观的态度，判断、分析、解释和传递各种所需的信息，以帮助决策

者了解环境，分析问题、制订及评价市场营销策略，从而达到进入服装市场，占有

市场并实现预期目标的目的。［单选题］*

A.服装商品设计

B.服装市场细分

C.服装市场调查

D.服装产品策略

103.()通常被认为是一门创深刻造性的视觉与空间艺术，它包括商店设计、装

修、橱窗、通道、模特、背板、道具、灯光、音乐、POP广告、产品宣传册，商

标及吊牌等零售终端的所有视觉要素，是一个完整而系统的集合概念。［单选题】*

A.产品策划

B.市场细分

C.促销策略

D.店铺陈列

104.店铺陈列就是将商品以满足顾客需要的方式在恰当的位置展示，以传达商店、

品牌信息和提高()为主要目的。［单选题］*

A.知名度

B.销售额

C.视觉冲击力

D成本

105.()的特点是:对比强烈、中心突出，视觉效果明显，大大加强了被陈列商品

的表现力和感染力。［单选题］*

A.对比式陈列

B.重复陈列

C.层次性陈列

D.连带式陈列

106.()的特点是:分类清晰、主次鲜明，标识突出，可以吸引不同类型的顾客，

方便顾客比较和选择，容易营造出热烈的气氛。［单选题］*

A.对比式陈列

B.重复陈列

C.层次性陈列

D.连带式陈列

107.店铺陈列可分为六大陈列方式:色系陈列、风格陈列、面料陈列、价位陈列、

主题陈列和季节陈列。但无论采用哪种陈列方式，都以()为基础。［单选题］*

A.色系陈列

B.风格陈列

C.面料陈列

D.价位陈列

108.卖场的通道空间设计实际上就是为()设计一条选购商品的动态路线。［单选

题］*

A.顾客

B.店员

C.设计师

D.企划师

109.()的主要功能是创造卖场活泼、热烈的销售气氛。微风拂动，造成各种动

感，从各个角度，都能直接引起他人的注意。［单选题］*

A.热卖促销

B.打折优惠

C.悬挂吊旗

D.节目表演

110.()意为“卖点广告”或“店头陈设”，其主要商业用途是刺激引导消费和活跃

卖场气氛。［单选题］*

A.BOB

B.POP(正确答案)

C.DOD

D.GOG

111.0又称“招贴”，是一种在户外如马路、码头、车站、机场、运动场或其他

公共场所张贴的速看广告。［单选题］*

A.海报(正确答案)

B.吊旗

C.POP

D.展架

112.()是一种最常见的陈列道具，展示模特也同T台表演的模特一样具有流行

性。［单选题］*

A.衣架

B.货架

C.模特

D.装饰

113.（）可以使员工认同企业的经营理念和企业文化，使员工认识工作环境与熟悉

工作规则，使员工的知识和技能得到更新，促进公司成长，增加向以训心力。［单

选题］*

A.消费培训

B.人员培训，

C.设计培训

D.管理培训

114.接待区位于店铺入口的位置，当顾客进入店铺后，（）应以“欢迎光临”或“早

上/中午/下午/晚上好，，等语言与顾客初步接触。热情的服务和甜美的问候能带给顾

客心理上的愉悦感。［单选题］*

A.接待员

B.礼仪

C.导购（正确答案）

D.收银员

115.接近顾客的最佳时机是在顾客对商品有“（）”与产生“联想”之间，过早会造成

对顾客的压迫咸，过晚则会使顾客购买的意愿降低，因此要特别注意此察顾客的下

列表现，把握机会接近顾客。［单选题］*

A.兴趣

B.压力

C.疲劳

D.激情

116.店铺陈列的作用是展示服装，（）产品附加价值。［单选题］*

A.提高（正确答案）

B.减少

C.降低

D.维护

117.（）一般光泽好，手感滑爽，穿着舒适，活络轻薄、华贵典雅，多用于高级女

装和晚礼服。［单选题］*

A.棉织物

B.麻织物

C.丝织物

D.毛织物

118.（）较耐高温，强力较好，易于染色，但弹性较差，缩水率较大，裁剪衣料前

应先缩水，以保证成衣尺寸的稳定性。棉耐碱不耐酸，用弱碱（20%浓度）处理，可

以起到丝光作用。［单选题］*

A.棉织物（正确答案）

B.麻织物

C.丝织物

D.毛织物

119.（）织物是以自然界的高分子化合物为原料制造出来的，具有良好的吸湿性和

透气性，色彩艳丽、手感柔软、光洋来和，但定型性较差。［单选题］*

A.棉纤维

B.麻纤维

C.毛纤维

D.人造纤维肓答案）

12（）.按不同种族和不同宗教信仰来划分市场，种族与宗教的不同影响着（）动机与

行为的差异。［单选题］*

A.设计师设计

B.消费者购买

C.策划师企划

D.企业生产

二、多选题，将正确答案的编号填在括号里。（每题2分，共20分;20题抽10

题）

121.目前，中国服装企业面临着内外两方面的市场竞争压力，是指（）。*

A.国内服装市场的压力（正确答案）

B.国外服装市场的压力

C.品牌服装市场的压力

D.贴牌服装市场的压力

122.服装商品企划的内容简要体现了五方面的原则，即（）和适当的时机。*

A.适当的产品（正确答案）

B.适当的价格

C适当的数量

D.适当的场所

123.商品企划学可以有效地将企业的（）和关系资源进行最优化配置，从而实现创

造最大附加值的商业目的。*

A.物质资源

B.人力资源

C.技术资源

D.信息资源

124.组织要素中的参与者主要有两个作用:主要是指（）*

A.保持持续性，即结构的再生产正确答案，

B.创新与变革（正确答案）

C.互动

D.感知

125.从广义的角度讲，服装商品企划师的职责可以分为（）两类。*

A.销售职能

B.对内职能也答案）

C.管理职能

D.对外职能

126.公益活动、政府联络、媒体联络主要是为（）而进行的对外宣传和交流，实质

上是积板改善企业的外部生存环境。*

A.提高成本

B.打造企业形象

C.提高企业知名度（正确答案）

D.加快销售

127.目标市场的设定一般可概括为三个步骤，是指（）0*

A.消费者

B.市场细分

c目标市场定位用答案）

D.目标市场策略

128..服装消费者市场细分标准很多，根据影响消费者需求差异性的因素细分，归

纳为（）等方面。*

A.地理因素

B.人口因素（正确答案）

C.心理因素

D.购买行为因素（正；

129.服装消费的家庭生命周期可分为五个阶段，以下正确的是（）。*

A.新婚阶段

B.子女婴儿阶段

C.老两口阶段

D.子女就业和结婚迁出阶段

13（）.不同职业的服装很大程度上受到职业环境和职业团体的影响:以下说法正确的

是0*

A.可以随意穿着流行服装

B.越个性的服装才能体现出职业与身份

C.一个人的穿着向人们提示了他的职业与身份

D.社会习惯也要求人们穿着的服装与他的职业、身份、地位要适应

131.按消费者所受教育程度不同可将消费者划分为（）三大类。由于教育程度不

同，消费者的爱好和审美标准也不同。*

A.初等教育

B.老年教育

C.中等教育

D.高等教育

132•企业在运用细分标准进行市场细分时必须注意以下问题（）。*

A.市场细分的标准是动态的

B.不同的企业在市场细分时应采用不同标准

C.不同商品风格应对应不同市场细分

D.企业在进行市场细分时，可采用一项标准

133.品牌组织要具备以下哪些条件。（）*

A.精神文化系统（正确答案）

B.物质系统

C.市场行为能力王确答案）

D.产品设计能力

134.休闲品牌是以体闲风格为主要产品线路的品牌类型。以下哪些属于休闲品牌的

分类。0*

A.职业休闲（正确答案）

B.运动休闲

C.淑女休闲」答案）

D.时尚休闲正确答案）

135.以下品牌都是来自不同的国家和地区，属于专业制作牛仔裤的品牌有（）。*

A.Levi's

B.Lee（正确答案）

C.texwood

D.JasonWood

136.服装中的结构线是塑造廓型最基本的手段，决定廓型的重要结构线的变化有腰

围线和臀围线的上下移动位置，以下说法正确的是（）O*

A.腰线的提高或降低

B.肩线、腰线的宽与术如肩部的宽天，细窄、倾斜度等，腰线的收紧或放松

答案）

C.分割线或省道的形状所向

D.裙摆在肥与瘦，摆线在上与下的移动

137.服装廓型看似复杂但经过仔细研究发现，这些廓型大体上是在三种基本型的基

础上变化而来的，以下说法正确的是（）。*

A.H型——腰围是决定廓型的关键甬答案）

B.A型——也称为钟型、膨体型

C.X型——以收腰为主要特征

D.S型——以曲线美为主要特征

138.针对服装廓型及风格，上衣最重要的细部结构有（）,以下正确的是。*

A.领部

B.肩部

C.袖部

D.口袋

139.服装设计师设计单品服装时，始终要具有服装搭配组合的概念，以下说正确的

是（）。*

A.即在设计上衣时，要明确下装的搭配方式。

B.设计外套时，要想到里面的搭配方法。

C.服装搭配的基本原则是，上下装在色彩、款式、面料等方面可达成一定的协调

性。（正确答案）

D.服装搭配时要注意形成品牌的风格特征。

14（）.面料的选定大致需要考虑以下五项要素。以下要素正确的是（）。*

A.适合性（正确答案）

B.功能性（正确答案）

C.经济性

D.可加工性正确答案）

三、判断题，将正确答案的编号填在括号里。（每题2分，共20分;20题抽10

题）

141.对内职能多存在于规模较大、对外职能已经相当完备的实力企业中，而对于中

小型服装企