上海体育大学《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页上海体育大学《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷专业_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四五六七八九十成绩复核签字得分登分签字说明：本试卷共100分；答题要求：按要求答题考生须知:1.姓名、学号、系、专业、年级、班级必须写在密封线内指定位置。2.答案必须用蓝、黑色钢笔或圆珠笔写在试卷上，字迹要清晰，卷面要整洁，写在草稿纸上的一律无效。得分评分人一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.在国际市场营销中，企业通过调整产品特性、包装、品牌名称等来适应不同市场的需求，这种现象被称为（）

A.标准化策略B.产品适应策略C.产品开发策略D.产品延伸策略

2.根据市场渗透理论，企业在国际市场中选择进入那些与自己现有业务和产品相似的市场的策略被称为（）

A.相关多元化B.无关联多元化C.市场多元化D.产品多元化

3.在国际市场营销中，企业通过在不同国家设立分支机构或子公司来直接管理其市场活动的策略被称为（）

A.契约进入B.合资进入C.直接投资进入D.间接投资进入

4.根据波士顿矩阵，具有高市场增长率和高市场份额的业务单元被称为（）

A.明星业务B.瘦狗业务C.问题业务D.金牛业务

5.在国际市场营销中，企业通过在多个国家同时推出相同的产品或服务来利用规模经济的策略被称为（）

A.多国营销策略B.全球营销策略C.本土化营销策略D.跨国营销策略

6.根据经验曲线理论，企业随着生产规模的扩大，单位生产成本会逐渐降低，这种现象被称为（）

A.规模经济B.规模不经济C.学习曲线效应D.成本推动效应

7.在国际市场营销中，企业通过在不同国家设立代理商或分销商来间接销售其产品或服务的策略被称为（）

A.直接销售B.间接销售C.线上销售D.线下销售

8.根据市场细分的理论，企业将整体市场划分为具有相似需求特征的子市场的过程被称为（）

A.市场定位B.市场细分C.市场渗透D.市场开发

9.在国际市场营销中，企业通过在产品包装、广告宣传等方面体现当地文化特色的策略被称为（）

A.标准化策略B.本土化策略C.全球化策略D.跨国化策略

10.根据国际生产折衷理论，企业在国际市场中选择进入模式的决策受到哪些因素的影响（）

A.企业资源B.市场需求C.政府政策D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别包括（）

A.市场环境差异B.文化差异C.法律法规差异D.经济发展水平差异

2.根据国际市场营销的进入模式，企业可以选择的方式包括（）

A.契约进入B.合资进入C.直接投资进入D.间接投资进入

3.在国际市场营销中，企业进行市场细分的依据包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

4.根据波士顿矩阵，企业可以采取的策略包括（）

A.发展策略B.维持策略C.收获策略D.放弃策略

5.在国际市场营销中，企业进行市场定位的依据包括（）

A.产品特性B.价格C.渠道D.促销

三、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.简述国际市场营销的步骤。

2.简述国际市场营销中的文化差异对企业营销策略的影响。

3.简述国际市场营销中的政府政策对企业进入模式的影响。

四、案例分析题（本大题共2小题，共25分）

材料一：

某国际饮料公司计划进入中国市场，该公司在北美市场已经取得了较大的成功，其产品在北美市场的市场份额较高。然而，中国市场的消费者口味与北美市场存在较大差异，该公司需要根据中国市场的特点调整其产品配方和包装设计。此外，中国市场的竞争环境较为激烈，已有多个国际饮料品牌在中国市场占据了一定的市场份额。该公司还需要制定有效的市场进入策略和营销策略，以应对竞争压力。

材料二：

某国际服装公司在欧洲市场已经取得了较大的成功，其产品在欧洲市场的市场份额较高。然而，欧洲市场的消费者对服装的环保和可持续性要求较高，该公司需要根据欧洲市场的特点调整其产品设计和生产方式。此外，欧洲市场的竞争环境较为激烈，已有多个国际服装品牌在欧洲市场占据了一定的市场份额。该公司还需要制定有效的市场进入策略和营销策略，以应对竞争压力。

1.分析该国际饮料公司进入中国市场时需要考虑的因素。

2.分析该国际饮料公司在中国市场制定营销策略时需要考虑的因素。

五、论述题（本大题共2小题，共40分）

材料一：

某国际汽车公司在亚洲市场已经取得了较大的成功，其产品在亚洲市场的市场份额较高。然而，亚洲市场的消费者对汽车的安全性和燃油效率要求较高，该公司需要根据亚洲市场的特点调整其产品设计和技术水平。此外，亚洲市场的竞争环境较为激烈，已有多个国际汽车品牌在亚洲市场占据了一定的市场份额。该公司还需要制定有效的市场进入策略和营销策略，以应对竞争压力。

材料二：

某国际电子公司在欧洲市场已经取得了较大的成功，其产品在欧洲市场的市场份额较高。然而，欧洲市场的消费者对电子产品的智能化和用户体验要求较高，该公司需要根据欧洲市场的特点调整其产品设计和研发方向。此外，