上海体育大学《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页上海体育大学《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷专业_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四五六七八九十成绩复核签字得分登分签字说明：本试卷共100分；答题要求：按要求答题考生须知:1.姓名、学号、系、专业、年级、班级必须写在密封线内指定位置。2.答案必须用蓝、黑色钢笔或圆珠笔写在试卷上，字迹要清晰，卷面要整洁，写在草稿纸上的一律无效。得分评分人一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的首要步骤是确定调查目标和范围，以下哪项不属于确定调查目标时应考虑的因素？A.市场容量B.竞争对手分析C.消费者购买行为D.企业现有资源

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

2.在市场调查中，二手资料的收集方法不包括以下哪项？A.行业报告B.政府统计数据C.企业内部销售数据D.消费者问卷调查

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

3.抽样调查中，简单随机抽样法的缺点是？A.样本代表性高B.操作复杂C.成本高D.可能存在抽样偏差

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

4.在问卷设计中，封闭式问题的优点是？A.节省时间B.信息量大C.数据分析方便D.适合深度访谈

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

5.定性研究方法中，焦点小组访谈的主要缺点是？A.成本高B.样本量小C.结果难以量化D.缺乏代表性

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

6.市场调查报告中，数据分析部分通常不包括以下哪项内容？A.描述性统计B.推断性统计C.消费者画像D.市场趋势预测

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

7.在市场调查中，假设检验的目的是？A.描述数据特征B.验证研究假设C.预测市场趋势D.优化调查方法

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

8.以下哪种方法不属于实验法？A.控制组实验B.问卷调查C.现场观察D.双盲实验

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

9.在市场调查中，非概率抽样的缺点是？A.样本代表性高B.成本低C.可能存在抽样偏差D.操作简单

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

10.问卷设计中，开放式问题的优点是？A.信息量大B.数据分析方便C.节省时间D.结果可量化

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

11.在市场调查中，样本量的确定主要考虑因素不包括？A.置信水平B.抽样误差C.调查成本D.市场饱和度

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

12.市场调查报告中，结论与建议部分通常不包括以下哪项内容？A.研究结论B.市场机会C.解决方案D.调查方法

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

1.市场调查的准备工作包括哪些内容？A.确定调查目标B.设计调查问卷C.选择调查方法D.收集二手资料

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

2.以下哪些属于定性研究方法？A.深度访谈B.问卷调查C.焦点小组访谈D.观察法

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

3.抽样调查中，常用的抽样方法包括哪些？A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

4.问卷设计中，封闭式问题的类型包括哪些？A.是非题B.多项选择题C.排序题D.量表题

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

5.市场调查报告中，数据分析部分通常包括哪些内容？A.描述性统计B.推断性统计C.交叉分析D.相关性分析

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

6.实验法在市场调查中的应用包括哪些？A.控制组实验B.现场实验C.双盲实验D.问卷调查

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

7.非概率抽样的方法包括哪些？A.方便抽样B.判断抽样C.配额抽样D.简单随机抽样

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

8.市场调查报告中，结论与建议部分通常包括哪些内容？A.研究结论B.市场机会C.解决方案D.调查方法

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

三、市场调查方法选择与应用（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.某体育用品公司计划推出一款新型运动鞋，需要了解消费者对运动鞋的偏好和购买意愿。请分析该公司应选择哪种市场调查方法，并说明理由。

2.某健身连锁机构希望了解会员对现有健身课程的满意度，并找出改进方向。请设计一个市场调查方案，包括调查目标、调查方法、问卷设计等。

四、市场调查报告撰写与分析（本大题共1小题，共20分）

材料一：

某体育品牌公司进行了一项市场调查，旨在了解消费者对该公司运动服的满意度和购买意愿。调查采用问卷调查法，共收集了300份有效问卷。调查结果显示，85%的消费者对该公司运动服的质量表示满意，75%的消费者表示愿意购买该公司的新款运动服。此外，调查还发现，消费者最关注的运动服特性是透气性和舒适度。

材料二：

某体育用品店进行了一项市场调查，旨在了解消费者对店内运动鞋的购买行为。调查采用观察法，共观察了200名消费者。调查结果显示，60%的消费者在店内试穿了运动鞋，其中80%的消费者最终购买了运动鞋。此外，调查还发现，消费者在购买运动鞋时最关注的因素是品牌和价格。

请根据以上材料，撰写一份市场调查报告，包括数据分析、结论与建议等内容。

五、市场调查实践与案例分析（本大题共2小题，共20分）

材料一：

某体育俱乐部进行了一项市场调查，旨在了解会员对现有健身课程的满意度。调查采用问卷调查法，共收集了200份有效问卷。调查结果显示，70%的会员对现有健身课程表示满意，30%的会员表示不满意。此外，调查还发现，会员对健身课程的不满主要集中在课程安排不合理和教练专业水平不足。

材料二：

某体育用品公司进行了一项市场调查，旨在了解消费者对该公司运动服的购买意愿。调查采用实验法，将该公司运动服与竞争对手的运动服进行对比测试，共收集了100份有效问卷。