上海健康医学院《传播研究方法》2025-2026学年期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页上海健康医学院《传播研究方法》2025-2026学年期末试卷专业_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四五六七八九十成绩复核签字得分登分签字说明：本试卷共100分；答题要求：按要求答题考生须知:1.姓名、学号、系、专业、年级、班级必须写在密封线内指定位置。2.答案必须用蓝、黑色钢笔或圆珠笔写在试卷上，字迹要清晰，卷面要整洁，写在草稿纸上的一律无效。得分评分人一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.传播研究方法中的内容分析主要关注传播内容的哪些方面？A.传播渠道B.传播者C.传播内容本身的属性D.受众反馈

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

2.在传播研究中，抽样方法中的分层抽样主要适用于什么情况？A.总体分布均匀B.总体分布不均匀C.样本量较小D.样本量较大

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

3.传播效果研究中的“使用与满足”理论主要强调什么？A.传播媒介的影响力B.受众的主动性C.传播内容的复杂性D.传播技术的先进性

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

4.问卷调查法在传播研究中主要用于收集什么类型的数据？A.定量数据B.定性数据C.混合数据D.视频数据

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

5.传播研究中实验法的主要优势是什么？A.真实性B.控制性C.经济性D.广泛性

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

6.传播效果研究中的“两级传播”理论是由谁提出的？A.拉斯韦尔B.霍夫兰C.卢因D.赛弗林

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

7.在传播研究中，焦点小组访谈法的主要目的是什么？A.获取大量数据B.深入了解受众观点C.快速完成调查D.量化传播效果

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

8.传播研究中内容分析法的局限性主要体现在哪些方面？A.主观性强B.样本量小C.成本高D.数据不全面

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

9.传播效果研究中的“议程设置”理论是由谁提出的？A.拉斯韦尔B.霍夫兰C.赛弗林D.莫斯卡

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

10.传播研究中民族志方法的主要特点是什么？A.实验控制B.参与观察C.量化分析D.快速调查

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.传播研究方法中的定性研究方法主要包括哪些？A.内容分析法B.访谈法C.实验法D.民族志法

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

2.传播研究中定量研究方法的主要特点是什么？A.数据客观B.结果精确C.分析复杂D.应用广泛

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

3.传播效果研究中的“涵化理论”主要关注什么？A.传播媒介对受众价值观的影响B.传播媒介对受众行为的影响C.传播媒介对受众认知的影响D.传播媒介对受众情绪的影响

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

4.传播研究中问卷调查法的主要优点是什么？A.样本量大B.数据可靠C.成本低D.分析简单

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

5.传播研究中实验法的主要类型有哪些？A.实验室实验B.实地实验C.控制实验D.随机实验

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

三、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.简述传播研究中内容分析法的步骤和主要目的。

2.简述传播研究中问卷调查法的优势和局限性。

3.简述传播研究中实验法的主要类型和适用范围。

四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

近年来，随着社交媒体的快速发展，网络谣言传播现象日益严重。网络谣言不仅误导公众认知，还可能引发社会恐慌和群体性事件。传播研究方法在应对网络谣言传播方面发挥着重要作用。内容分析法可以帮助研究者识别网络谣言的传播模式和特征，而问卷调查法可以了解公众对网络谣言的认知和态度。实验法则可以验证网络谣言传播的影响机制。

材料二：

某研究团队通过民族志方法对农村地区的传统媒体使用情况进行深入研究。研究者通过长期观察和访谈，发现农村受众对传统媒体（如电视、广播）的依赖程度较高，主要通过传统媒体获取信息。然而，随着互联网的普及，农村受众开始接触新媒体，但传统媒体在农村地区仍然具有重要影响力。

1.结合材料一，论述传播研究方法在应对网络谣言传播中的作用和意义。

2.结合材料二，分析民族志方法在农村地区传统媒体使用研究中的应用特点和局限性。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

某城市通过举办大型文化活动，希望提升城市形象和知名度。活动前后，研究团队通过问卷调查法收集市民对城市形象的认知和态度变化。调查结果显示，活动后市民对城市形象的正面评价显著提高，但部分市民认为活动过于商业化，未能真正反映城市文化特色。

1.分析该案例中问卷调查法的应用方法和可能存在的问题。

2.结合案例，提出改进城市形象传播策略的建议。

材料二：

某电视台推出一档健康科普节目，通过专家访