上海东海职业技术学院《电视栏目与节目策划》2025-2026学年期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页上海东海职业技术学院《电视栏目与节目策划》2025-2026学年期末试卷专业_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四五六七八九十成绩复核签字得分登分签字说明：本试卷共100分；答题要求：按要求答题考生须知:1.姓名、学号、系、专业、年级、班级必须写在密封线内指定位置。2.答案必须用蓝、黑色钢笔或圆珠笔写在试卷上，字迹要清晰，卷面要整洁，写在草稿纸上的一律无效。得分评分人一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.电视栏目的核心竞争力主要体现在哪方面？A.主持人的人气B.节目内容的创新性C.播出时间的固定性D.赞助商的多少

2.节目策划的流程中，首先需要确定的是哪个环节？A.节目预算B.节目主题C.目标受众D.播出平台

3.以下哪项不是电视栏目策划的基本要素？A.节目定位B.节目形式C.节目时长D.节目颜色

4.在电视节目策划中，SWOT分析主要用于什么？A.节目宣传B.节目内容设计C.节目市场分析D.节目成本控制

5.电视栏目的品牌建设主要体现在哪个方面？A.节目包装B.节目内容C.主持人形象D.播出时间

6.节目策划中的“目标受众”指的是什么？A.所有电视观众B.节目主要观看群体C.赞助商群体D.制作团队

7.电视栏目的“节目形式”主要包括哪些类型？A.纪录片、专题片、真人秀B.综艺节目、新闻节目、电视剧C.动画片、科教片、访谈节目D.以上都是

8.节目策划中的“节目预算”主要包括哪些内容？A.人员费用、设备费用、场地费用B.宣传费用、版权费用、税费C.以上都是D.以上都不是

9.电视栏目的“节目定位”主要考虑哪些因素？A.节目内容、目标受众、市场竞争B.播出平台、主持人、制作团队C.节目时长、节目形式、节目包装D.以上都是

10.节目策划中的“节目评估”主要目的是什么？A.评估节目效果B.评估节目成本C.评估节目创新性D.评估节目市场潜力

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.电视栏目策划的基本流程包括哪些环节？A.市场调研B.节目创意C.节目制作D.节目播出E.节目评估

2.节目策划中的“SWOT分析”主要包括哪些内容？A.优势B.劣势C.机会D.威胁E.目标受众

3.电视栏目的“节目形式”主要包括哪些类型？A.综艺节目B.新闻节目C.电视剧D.动画片E.科教片

4.节目策划中的“节目预算”主要包括哪些内容？A.人员费用B.设备费用C.场地费用D.宣传费用E.版权费用

5.节目策划中的“节目评估”主要考虑哪些指标？A.观众收视率B.节目口碑C.节目成本D.节目创新性E.节目市场潜力

三、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.简述电视栏目策划的基本流程。

2.简述电视栏目策划的基本要素。

3.简述电视栏目策划中的SWOT分析。

4.简述电视栏目策划中的节目评估。

四、材料分析题（本大题共2小题，共30分）

材料一：

某电视台计划推出一档名为《城市故事》的真人秀节目，节目以展现不同城市的生活风貌和人文特色为主要内容。节目策划团队经过市场调研，发现目前市场上类似的节目较多，但大多数节目内容同质化严重，缺乏创新性。因此，节目策划团队决定在节目形式上进行创新，采用“沉浸式体验”的方式，让嘉宾深入到不同城市的日常生活中，通过亲身经历来展现城市的文化魅力。节目策划团队还计划邀请知名主持人参与节目，通过主持人的视角来解读城市的文化内涵。

材料二：

某电视台计划推出一档名为《美食探索》的美食节目，节目以展现不同地区的美食文化为主要内容。节目策划团队经过市场调研，发现目前市场上类似的节目较多，但大多数节目内容同质化严重，缺乏创新性。因此，节目策划团队决定在节目形式上进行创新，采用“美食纪录片”的形式，通过记录美食的制作过程和背后的文化故事来展现美食的魅力。节目策划团队还计划邀请知名美食家参与节目，通过美食家的视角来解读