2026年广告媒体采购合同协议

2026年广告媒体采购合同协议鉴于采购方（以下简称“甲方”）希望采购广告媒体资源用于推广其产品/服务，供应方（以下简称“乙方”）拥有并提供符合甲方需求的广告媒体资源，双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成以下协议：第一条定义与解释在本协议中，除非上下文另有明确说明，具有以下含义：1.1“广告媒体”是指乙方根据本协议约定向甲方提供的用于广告宣传的各类媒介，包括但不限于电视频道、广播电台、报纸、杂志、户外广告牌位、网站/APP广告位、社交媒体平台广告资源等。1.2“投放周期”是指本协议约定的广告投放起始日期至终止日期的期间。1.3“投放规格”是指广告在媒体上展示的具体要求，包括但不限于尺寸、时长、格式、色彩数等。1.4“投放时间/时段”是指广告在媒体上实际播出或展示的具体日期和时间段。1.5“投放地域”是指广告投放的目标地理区域范围。1.6“目标受众”是指本广告投放希望覆盖的特定人群特征描述。1.7“计费模式”是指本协议约定的计算广告费用的方式，包括但不限于CPM（每千次展示成本）、CPC（每次点击成本）、CPA（每次行动成本）或固定费用等。1.8“单价”是指单位广告资源量的约定价格。1.9“总价”是指本协议项下甲方需向乙方支付的全部广告费用总额（不含税，除非另有约定）。1.10“税费”是指与广告服务相关的所有应缴税金。1.11“监测报告”是指乙方按照本协议约定提供的，记录广告投放情况（如触达、展示、点击等数据）的报告。1.12“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害、战争、政府行为、流行病疫情等。第二条采购标的与规格2.1甲方同意向乙方采购以下广告媒体资源：（1）媒体类型：[请填写具体的媒体类型，例如：中央电视台CCTV-2频道]（2）投放规格：[请填写具体的规格要求，例如：15秒广告片，分辨率1920x1080像素]（3）投放时间/周期：自2026年X月X日起至2026年X月X日止，每日[请填写具体时间段，例如：上午9:00-10:00]期间播出。（4）投放地域：[请填写具体的投放地域，例如：全国范围]（5）目标受众：[请填写具体的目标受众描述，例如：年龄25-45岁，一线城市白领]（6）数量/数量单位：[请填写具体的投放数量或单位，例如：总播出时长300小时]2.2乙方同意按照甲方在本协议第一条约定的要求提供上述广告媒体资源。第三条报价与费用3.1双方经协商一致，约定本协议项下采购标的的计费模式为[请填写计费模式，例如：CPM模式]。3.2单价为人民币[请填写具体单价]元/CPM（或每次点击、每次行动等其他约定单位）。3.3采购标的的总金额（以下简称“合同总价”）为人民币[请填写具体总价]元（大写：人民币[请填写大写金额]元整）。3.4此合同总价为[请填写是否含税，例如：含税价格/不含税价格]。如为不含税价格，则相关税费由[请填写承担方，例如：甲方/乙方]承担。3.5除本协议约定的广告费外，[请说明是否包含其他费用及承担方，例如：本协议总价不含广告制作费，该费用由甲方另行支付给指定的制作公司；或：乙方提供的监测服务费已包含在合同总价内]。第四条支付条款4.1甲方应按照以下方式和时间向乙方支付合同总价：（1）首付款：本协议签订后[请填写天数]日内，甲方向乙方支付合同总价의[请填写百分比]%，即人民币[请填写具体金额]元（大写：人民币[请填写大写金额]元整）。（2）进度款：广告投放完成[请填写比例或时间节点，例如：50%]后[请填写天数]日内，甲方向乙方支付合同总价의[请填写百分比]%，即人民币[请填写具体金额]元（大写：人民币[请填写大写金额]元整）。（3）尾款：广告投放完全结束后[请填写天数]日内，经甲方确认最终监测报告且无异议后，甲方向乙方支付合同总价의[请填写百分比]%，即人民币[请填写具体金额]元（大写：人民币[请填写大写金额]元整）。4.2甲方应将款项支付至乙方指定的以下银行账户：账户名称：[请填写乙方账户名称]开户银行：[请填写乙方开户银行]银行账号：[请填写乙方银行账号]4.3乙方应在收到每笔款项后向甲方开具等额、合法的增值税[请填写税率，例如：专用/普通]发票。4.4甲方如未能按照本协议约定按时支付任何款项，每逾期一日，应按逾期支付金额的[请填写比例，例如：万分之五]向乙方支付违约金。逾期超过[请填写天数]日，乙方有权暂停广告投放或解除本协议，并要求甲方支付全部合同总价及已产生的一切费用。4.5乙方如未能按照本协议约定提供服务，应承担相应的违约责任，并退还甲方已支付但未提供相应服务的款项，具体处理方式双方另行协商。第五条交付与执行5.1甲方应在广告投放开始前[请填写天数]日，向乙方提供经最终确认的广告创意素材文件，包括但不限于[请列举文件格式，例如：高清视频文件、图片文件等]，并提供必要的投放要求说明。5.2乙方应保证按照本协议第二条约定的规格、时间、地域执行广告投放，确保广告在约定时间内准确、完整地展现给目标受众。5.3乙方应负责处理广告投放过程中涉及的技术问题（如信号、播放、平台对接等），确保广告的正常执行。5.4乙方应在广告投放期间，按照约定频率或甲方要求，向甲方提供监测报告。监测报告应真实、准确反映广告投放数据。5.5甲方有权对监测报告进行核对。如甲方在收到监测报告后[请填写天数]日内对数据有异议，应提供相关证据并与乙方进行核实。如核实无误，甲方应认可报告数据；如核实存在误差，乙方应负责修正并补发准确报告，由此产生的额外费用由[请填写承担方]承担。5.6任何一方如需变更本协议第二条约定的投放计划（如调整时间、地域、数量等），应至少提前[请填写天数]日书面通知对方，经对方书面确认后方可执行。第六条效果监测与评估6.1双方同意，本协议项下的广告效果主要通过监测报告中的数据指标进行评估，主要指标包括但不限于[请列举核心指标，例如：总触达人数、平均收视率/阅读率、点击率、点击成本、转化率等]。6.2乙方应确保提供的监测数据来源可靠，能够客观反映广告的实际投放效果。6.3如广告投放的实际效果（以双方认可的监测数据为准）显著低于本协议约定或双方事先明确的承诺标准（例如，低于承诺的[请填写百分比]%），甲方有权要求乙方在[请填写天数]内采取补救措施（如增加投放量、调整投放策略等）以达到预期效果，或根据实际情况协商调整费用。若乙方未能有效弥补，甲方有权根据效果差异数据及影响程度，要求乙方退还部分或全部广告费用。第七条双方权利与义务7.1甲方的权利与义务：（1）有权要求乙方按照本协议约定提供合格的广告媒体资源。（2）应按时足额支付合同款项。（3）应按时提供广告创意素材，并对其知识产权负责。（4）应配合乙方进行广告投放效果的监测与确认工作。（5）应遵守本协议约定，不得擅自变更已确认的投放计划。7.2乙方的权利与义务：（1）有权要求甲方按时支付广告费用。（2）应按照本协议约定，保证广告媒体资源的品质和投放执行的准确性。（3）应负责处理广告投放的技术问题，确保广告按计划展示。（4）应按照本协议约定提供真实、准确的监测报告。（5）应妥善保管甲方提供的广告创意素材，未经甲方书面许可，不得用于任何其他用途。（6）应对因自身原因导致的广告投放失败或效果不佳承担相应责任。第八条知识产权8.1甲方提供的广告创意素材的知识产权归甲方所有。甲方授予乙方为执行本协议之目的，在广告投放期间非独家地使用该素材的权利。8.2乙方提供的媒体资源及配套技术服务（若有）的知识产权归乙方所有。甲方仅获得按照本协议约定使用这些资源进行广告投放的权利。8.3双方均不得侵犯对方的知识产权，如因一方侵犯另一方知识产权造成损失的，侵权方应承担全部赔偿责任。第九条违约责任9.1除本协议其他条款另有约定外，任何一方违反本协议约定，给对方造成损失的，应承担赔偿责任。9.2若甲方未能按时支付合同款项，除按第四条约定支付违约金外，乙方还有权暂停广告投放，直至款项付清。9.3若乙方未能按时、按质完成广告投放，或提供的数据严重失实，甲方有权要求乙方限期整改，并可根据实际情况要求降低费用或解除合同，乙方还应赔偿由此给甲方造成的直接损失。9.4因一方违约导致本协议无法继续履行的，守约方有权解除合同，并要求违约方赔偿损失。第十条保密条款10.1甲乙双方应对在本协议签订及履行过程中知悉的对方的商业秘密（包括但不限于客户信息、价格政策、广告方案、投放数据等）承担保密义务。10.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露该商业秘密，但法律法规另有规定或监管机构要求的除外。10.3本保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为本协议终止后[请填写年限，例如：三]年。第十一条不可抗力11.1因不可抗力导致任何一方无法履行本协议部分或全部义务的，该方应立即通知对方，并在合理期限内提供不可抗力发生的有效证明。11.2双方应根据不可抗力的影响程度，协商决定是否延期履行、部分履行或解除本协议。因不可抗力造成的损失，双方互不承担责任。第十二条争议解决12.1因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。12.2协商不成的，任何一方均有权向[请选择诉讼或仲裁，并明确法院或仲裁机构，例如：甲方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼/提交至[请填写仲裁委员会名称]按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁]解决。第十三条合同的生效、变更与终止13.1本协议自双方授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效。13.2对本协议的任何修改或补充，均须经双方书面同意。13.3本协议在约定的投放周期结束、所有款项结清后自动终止。如双方有其他合作需求，可另行签订协议。13.4任何一方单方面解除本协议的，应承担相应的违约责任，并赔偿对方的损失。第十四条法律适用与管辖14.1本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华