雨课堂学堂在线学堂云《农产品营销学（甘肃农业）》单元测试考核答案

第1题初级农产品指的是A

未经加工的农产品B经过初级加工的农产品C

有机农产品D

绿色农产品第2题

初级加工农产品是指A

必须经过某些加工环节才能食用、使用或储存的农产品。B

根据有机农业原则生产的农产品C

按照某种特定生产方式生产出来的农产品D

纯天然、无污染的农产品第3题农业是我国国名经济的基础，而粮油的生产是整个农业的基础。第4题林产品指的是木材及木材加工制品。第1题以下哪一概念，符合本课程中对“市场”的解释A

市场是指商品交换的场所B

市场是商品交换关系的总和C

市场是指一个平台，一个用于组织和促进商业活动以及回答以下基本经济问题的平台：生产什么？生产成本是多少？如何生产和分配等。D

市场是指商品集散地第2题消费者市场是指A满足自身需要而购买的个人或家庭

B

满足生产而购买的各类企业

C

为了流通、再销售而购买的各类中间商

D

农产品市场交易中主要发挥着调节、控制作用的政府

第3题农产品营销和市场营销既有联系又有区别

第4题农产品营销的主体是农产品生产和经营的个人和组织。

课后作业1.3第1题在现阶段，市场结构的变化给农产品营销带来了很大的挑战，主要表现在

A

农产品供给和需求的变化

B农产品电子商务的飞速发展

C

农产品营销方式的改变

D农产品产业结构的调整

第2题以下哪个因素不是近年来我国主要农产品价格上涨的主要原因

A农产品供应大于需求

B农产品贸易逆差明显

C需求相对不足

D农产品电子商务的飞速发展

第3题网络经济时代的到来改变着农产品的营销模式。

第4题农业产业化主要通过农业产业链的延伸和完善，提升农产品附加值，从而达到农业产业内部的经营系统的整合，

课后作业1.4第1题以下选项不正确的是

A

农产品营销学主要研究农产品营销的特点及其规律

B

农产品营销学围绕农产品在营销活动中各职能环节的特点和共性展开研究.

C

农产品营销学主要研究农产品经营企业的决策方式和方法

D

农产品营销学主要研究农业产业链的延伸和农业资源的整合。

第2题农产品营销学的研究方法不包括A产品研究法

B

功能研究法

C系统研究法

D产业研究法第3题分析、计划、执行和控制是农产品营销决策的一般方式和方法。

第4题比较研究法是指通过比较分析发达国家农产品营销的管理体系及运作模式，为我国农产品营销策略的制定提供经验和借鉴。

课后作业2.1第1题根据我国的调查数据，粮食和蔬菜的价格弹性要（）肉蛋禽类农产品。A大于B小于C等于D不确定第2题农产品需求的影响因素包括（）A价格B收入C人口D消费者偏好正确答案：DCBA第3题农产品需求是指农产品消费者对农产品消费的愿望和要求。课后作业2.2第1题消费者在购买前在向售货员询问有关产品信息，这种收集信息的方式属于（）A个人来源B商业来源C公众来源D经验来源第2题影响农产品购买行为的个人因素包括（）A年龄与性别B职业C个性D家庭正确答案：CBA第3题消费者对某次农产品的购买行为满意后，会导致重复购买，也就是产生品牌忠诚。课后作业3.1第1题市场细分就是企业根据自身条件和营销目标，以______的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体的过程。

A产品B企业C顾客需求D竞争行为第2题市场细分是选择目标市场的________。A目的B前提C归宿D战略第3题市场细分的原则包括________。

A可控制性B可实现性C可区分性D可盈利性E可衡量性正确答案：EDCB第4题常用的消费者市场细分标准包括______。A地理因素B人口因素C心理因素D行为因素正确答案：DCBA课后作业3.2第1题________指的是企业把整个市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种营销组合吸引所有顾客。A定制化营销B差异化营销C无差异化营销D集中性营销第2题集中化营销战略是企业在市场细分的基础上根据自身实力选择若干个细分市场作为目标市场，并制定不同的营销计划。第3题企业针对某产品在考虑选择目标市场战略时无需考虑企业能力的因素第4题最简单选择目标市场战略的路径是与竞争者制定相同或类似的战略。课后作业3.3第1题以下哪个不属于共同点(POP)的体现？A养生饮品的营养成分

B碳酸饮料的营养成分C具有地理标志农产品的地域特色D有机农产品的高品质第2题市场定位战略的根本是A差异化B简单化C集成化D半自动化第3题市场定位战略包括A产品差异化战略B过程差异化战略C人员差异化战略D服务差异化战略E形象差异化战略正确答案：ACDE课后作业4.1第1题（）是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。

A

核心产品B

形式产品

C

期望产品

D

延伸产品

第2题包装属于（）

A

核心产品

B形式产品

C

期望产品D

延伸产品

E

潜在产品

第3题产品整体概念的基本层次包括

A

核心产品

B

形式产品

C

期望产品

D

延伸产品E

潜在产品

正确答案：ABCDE课后作业4.2第1题产品组合的（

）是指产品组合中所拥有的产品线的数目。

A

长度B

宽度

C

深度

D

关联度

第2题（

）是指将原来定位于高端市场的产品线向低端产品线延伸，再高档产品线中增加低档产品项目。

A

向上延伸策略

B

向下延伸策略C

双向延伸策略

D

两侧延伸策略第3题产品组合的（

）是指产品组合中产品项目的总数。

A

长度B

宽度

C

深度

D

关联度

课后作业4.3第1题产品生命周期的第一个阶段叫做（

）

A

引入期B

成长期

C

成熟期

D

衰退期

第2题产品生命周期一般包括（

）阶段

A

引入期B

成长期

C

成熟期D

衰退期

E

开发期

正确答案：ADCB第3题快速掠取策略一般是指（

）

A

高价格和高促销

B

高价格和低促销C

低价格和高促销

D

低价格和低促销

课后作业4.4第1题包装最重要的作用是（

）A

保护产品

B

促进销售

C

增加利润

D

增加美感

第2题包装策略包括（

）

A

类似包装策略B

复用包装策略C

配套包装策略

D

等级包装策略

E

附赠包装策略

正确答案：ABCDE第3题包装设计要符合（

）的要求A

消费者B

运输商

C

分销商

D

政府

正确答案：ADCB课后作业4.5第1题（）是指运用新一代科技革命创造的整体更新产品

A

全新产品

B

新产品线C

市场再定位新产品

D

现有产品增补品

第2题新产品开发的首要步骤是（

）

A

新产品构思B

产品概念形成C

商业分析

D

新产品研制

第3题（

）是指已经成型的产品构思，即用文字、图像、模型等予以清晰阐述的、在顾客心目中形成的潜在产品形象。

A

新产品构思

B

产品概念C

商业分析D

新产品研制

课后作业4.6第1题

甘味农产品的甘代表着（

）

A

甘肃

B

西北

C

青海

D

重庆第2题甘味农产品包括的大类一般有（）

A

独一味

B

特别特C

错峰头D

好中优

E

优中好

正确答案：DCBA课后作业5.1第1题PhilipKotler认为（）是指产品在性能、质量、技术、定价等产品层面的独特之处。

A

品牌属性

B

品牌利益C

品牌价值

D

品牌个性

第2题从品牌涵义的本质上看，除了表明自己是某种价值的代表外，农产品品牌就是一套让顾客能够识别的、（）的东西。

A

彰显自己良好、独特的品质

B

提高自己的市场竞争力C

区分竞争者D

告诉顾客“我能给你提供什么价值”

第3题从品牌内涵的本质来看，政府主导的“三品一标”中的“三品”只是认证标志，并不属于品牌。

第4题只要农产品品质好，该农产品品牌的市场竞争力就一定强。

课后作业5.2第1题飘柔在洗护发产品领域很成功，但“飘柔”牌香皂却不被消费者接受，这说明品牌识别有（）的限制。A

产品属性

B

用途C

产品范围

D

品质或价值

第2题DavidA.Aaker认为品牌个人角度的识别包括（）和品牌关系。

A

品牌特征

B

品牌核心价值

C

品牌使用者

D

品牌个性

第3题农产品品牌识别就是顾客眼中的农产品品牌是怎样的。

第4题除了产品本身之外，产品背后的组织也可以成为农产品品牌识别的一部分。

课后作业5.3第1题Kevin

LaneKeller认为品牌元素是品牌中能被顾客感知认知的部分，包括七大组成部分，其中品牌名称和（）是必备的元素。

A

品牌口号B

品牌标识C

品牌角色D

品牌包装

第2题用以传递品牌内涵的声音效果是（）。

A

品牌名称

B

品牌传奇

C

品牌口号D

品牌音乐

第3题品牌角色就是品牌的明星代言人。

第4题品牌口号就是品牌广告语。

课后作业7.1第1题农产品营销渠道中，包含的渠道成员有（）A生产者B消费者C零售商D批发商正确答案：ADCB第2题农产品营销渠道就是一系列相互依赖的组织，它们致力于使农产品能够被使用或消费的过程.第3题最佳的农产品营销渠道模式的特征是渠道成员最少。课后作业7.2第1题农产品营销渠道成员的融资功能是指（）A渠道压货B下游成员缴纳保证金或订金C消费者大量购买D零售商延迟付款正确答案：DCBA第2题组配是农产品渠道成员的功能之一，指的是生产者或上游渠道成员对农产品在分类、分等、包装上进行组合、搭配的活动第3题农产品营销渠道中，可以消除或者替换渠道成员，同时也就消除了其执行的渠道流。课后作业7.3第1题一般来讲，属于连锁商店的特征是（）A统一进货价格B缺乏灵活性C统一管理D统一店名正确答案：ACBD第2题

农产品批发是指将农产品销售给为了转卖或其他商业用途而进行购买的个人或组织的活动。第3题广泛存在于居民区或农村的夫妻老婆店就是零售商的一种。课后作业7.4第1题影响农产品营销渠道选择的因素包括（）A市场因素B产品因素C个人因素D政策因素正确答案：ADB第2题分销渠道长短策略的实际应用应综合考虑（）A生产者的特点B产品的特点C中间商的特点D竞争者的特点正确答案：ADCB第3题农产品价格高、重量越大，一般倾向于选择较短的营销渠道。课后作业8.1第1题关于农产品促销，以下说法不正确的是

A促销的实质是一种信息沟通行为

B

农产品促销的方式很多样

C农产品促销的主体很多样

D农产品促销就是通过降低价格促进销售

第2题以下哪项，不是农产品常见的促销方式

A广告

B

公共关系

C人员推销

D推出新产品

第3题促销的目标就是促进销量。

第4题

促销方案的设定是整个促销计划的重点。

课后作业8.2第1题广告的构成要素不包括

A广告主

B

广告经营者

C媒介

D代言人

第2题在广告中，信息的发送者我们简称

A信源

B

媒介C

编码D

解码

第3题关于广告媒介，以下说法不正确的是

A是指信息从发送者到接收者所经过的通道。

B

又称信道，可以分为人员信道和非人员信道两类。

C媒介包括电视、广播、互联网等多种形式。

D

媒介是指消费者将官方信息还原为自身认识的过程。第4题发送者经验域与接收者经验域尽可能重合，才能使传播效果达到最佳。

第5题

噪音是指在信息传播过程中外界的不相关因素，这些因素常常会扭曲或者干扰消费者对信息的接受。

课后作业8.3第1题关于信源，以下说法不正确的是

A

信源是信息的发送者，比如代言人。

B

信源的可靠性是选择信源的重要标准

C

信源的吸引力是选择信源的另外一个标准。

D

信源的吸引力主要表现在信源是否好看以及消费者是否喜欢

第2题关于信息，以下说法不正确的是

A

信息可以是口头的、书面的，或者象征物等。

B信息可以是语言形式的，也可是非语言形式的。

C信息是指广告主要传达给消费者的内容或主张

D信息必须是正式语言形式的。

第3题关于媒介，以下说法不正确的是A

信息的传播不一定需要媒介，如口碑传播

B媒介是指信息传播的通道

C广播、电视、报纸、互联网等都是广告传播最主要的媒介

D街头广告牌、交通媒体如车体、船体、车厢、站台等是户外广告最主要的媒介

第4题

互联网广告已经成为我国最主要的一种广告方式。

第5题

互动媒介是互联网广告中最主要的一种方式。

课后作业8.3第1题最古老的促销策略是（

）

A

广告B

人员推销

C

公共关系

D

销售促进

第2题人员推销最大的优点是（

）

A

信息传递的双向性B

推销目的的双重性

C

推销过程的灵活性D

友谊协作的长期性

第3题人员推销的基本形式有（

）

A

上门推销B

柜台推销C

会议推销

D

互联网推销

E

广告推销

正确答案：CBA课后作业8.4第1题（

）是指企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、经销企业产品或服务的促销活动。

A

广告

B

人员推销

C

公共关系

D

销售促进

第2题以下哪个不是销售促进的特点（

）

A

即期效果显著B

辅助性促销C

主导性促销

D

具有相互矛盾的特征

课后作业9.1第1题消费者通过农业合作社建立的在线商城购买土特产品属于(

)。

A

网上农产品期货

B

农产品大宗商品电子交易C

农产品网络零售交易

D

农产品跨境电商

第2题我国农产品电子商务正式起步的标志是A

粮食、棉花网上交易B生鲜农产品网上交易

C褚橙进京、荔枝大战

D京东、阿里等平台上市第3题农产品的特点包括A

鲜活

B

不耐储藏

C

不耐运输D

品类少

正确答案：ABC第4题我国农产品电子商务体系主要包括

A

网上农产品期货、期权交易B

农产品大宗商品电子交易

C

农产品网络零售交易D

农产品跨境电商

正确答案：ADCB课后作业9.2第1题“多多买菜”是拼多多顺应广大消费者家庭生活方式的变化，推出的一项实惠、安心、便民的买菜服务。通过拼多多App或微信“多多买菜”小程序，消费者足不出户就可以挎起菜篮子选购全国农产品产区的精选好货。“多多买菜”属于生鲜电商中的（

）类型。

A

电商超市B

垂直电商

C

O2OD

产业电商

第2题以下农产品中属于干货农产品的是A

纯牛奶B混合坚果C

鸡肉零食

D

即食燕窝

第3题一亩田主要为具备一定规模的农产品经营主体提供交易撮合服务，平台供应商主要有农村合作社、经纪人、种植大户、家庭农场等。一亩田的经营模式属于（

）类型。A电商超市

B垂直电商

CO2OD产业电商第4题京东生鲜是京东旗下生鲜品牌，其范围覆盖海鲜水产、水果、蔬菜、肉禽蛋、速冻等品类，SKU多达10万余种。京东生鲜属于（

）模式。A综合电商

B垂直电商CO2O电商D智能电商课后作业9.3第1题以下不属于农产品电子商务特点的是（

）

A

地域特色鲜明B

季节特征突出C

风俗人文内涵丰富

D

产品规格标准统一

第2题发展农产品电子商务业态有利于农产品小生产与大市场的对接问题。第3题发展农产品电子商务业态有利于减少农产品流通中介环节，缩短农产品物流的距离。

第4题

发展农产品电子商务业态有利于降低农产品的流通成本。

第5题发展农产品电子商务业态有利于健全农产品市场机制和功能。

课后作业9.4第1题自2020年10月启动乡村振兴京东“奔富计划”以来，京东销售的农产品囊括全国2000多个产业带。借助京东线上平台，江苏宿迁霸王蟹、宁夏盐池滩羊、贵州修文猕猴桃等一批地方特色农产品实现了规模化、品质化、品牌化发展。京东平台的经营模式属于（

）。

A

综合交易平台模式B

垂直交易平台模式

C新零售模式D

农场直销模式

课后作业9.5第1题小张是一名刚毕业的大学生，回到家乡后想自主创业，通过发展电子商务将家乡的土特产品销售出去，他应该首选哪种平台开始自己的创业之路呢？（

）

A

C2C电商平台B

B2C电商平台C

自建平台D

自建平台

第2题某地为打开特色农产品网上销路，由政府牵头在淘宝平台开设特色地方馆，为当地特色农产品搭建网络销售平台，淘宝特色地方馆属于

A

C2C电商平台BB2C电商平台C自建平台D

加入合作社或协会

第3题农产品在产前、产中和产后都需要进行质量控制。

第4题企业选择自建农产品电商平台优点在于能够掌握主动权，可以创建和打造自有农产品品牌。

课后作业9.6第1题以下选项不属于农产品基地整合目标的是

A

统一品种B

统一农产品标准C

统一生产规范

D

统一品牌

第2题某农产品电商平台为扩大平台影响力，采取投放百度竞价广告的方式提高平台曝光度、吸引潜在客户，从而并促进业务增长。这种引流方式属于

A

搜索引擎引流

B

邮件营销CSNS社交媒体营销

D

病毒式营销

第3题以下不属于农产品区域公用品牌的是

A

安溪铁观音

B

北京二锅头

C

盘锦大米D

吐鲁番葡萄

第4题以下属于农业品牌中企业品牌的是

A恩施玉露

B

西湖龙井C

蔚州贡米

D

北大荒

课后作业10.1第1题下列市场营销组织中，属于单一营销组织的是

。A

农民专业合作社

B家庭农场C农村承包经营户D

公司+农户正确答案：ACB第2题以下表述中，属于农民专业合作社法定原则的正确表述的是

A成员以农民为主体B入社自愿退社自由C盈余以出资额比例分配D盈余按照成员与合作社的交易量（额）比例返还正确答案：DAB第3题关于农民专业合作社的表决权，下列说法正确的是

。

A

分为基本表决权和附加表决权

B

基本表决权为一人一票制

C附加表决权按出资额或与本社交易量（额）计，不得超过表决权总数的百分之二十

。D

不分类型，统一按出资比例行使表决权。

正确答案：CBA第4题关于家庭农场、种养大户，下列答案中表述正确的是。

A

都是农产品市场营销主体

B

其市场主体资格已得到立法确认

C

已有规范其组织及行为的单行法

D

只有规范其组织及行为的行政规章

正确答案：AB第5题关于农产品营销组织法，下列表述正确的是

。

A

是指规范、调整农产品市场营销主体的法律规范的总和；

B

是对营销农产品的市场主体（公司、农民专业合作社）的内部治理结构及内部治理机制进行规范的法律规范；C

是对主体的市场行为进行调整的法律规范；

D

又叫农产品市场营销主体法。

正确答案：BACD课后作业10.2第1题先合同义务，是指农产品购销合同谈判过程中（缔约前），基于诚信原则，双方当事人应负担的法定告知、保密、保护、协力等义务，险合同义务包括

。

A

告知

B

保护C

保密

D

协力

正确答案：ABC第2题