2023年网络传播概论补考押题及标准答案

2023年网络传播概论补考押题及标准答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）1.以下哪个不是网络传播的特点？A.互动性强B.传播速度慢C.传播范围广D.信息海量2.网络传播中，“议程设置”理论的新变化不包括：A.受众的议程设置能力增强B.传统媒体的议程设置主导地位不变C.网络媒体议程设置的多元化D.议程设置的周期缩短3.以下哪种网络传播模式强调传播者和受众的互动与平等？A.线性传播模式B.双向循环传播模式C.单向传播模式D.控制论传播模式4.网络谣言传播的原因不包括：A.信息的不确定性B.公众的好奇心C.严格的信息审核机制D.传播者的主观故意5.网络传播中的意见领袖通常具有以下特点，除了：A.具有专业知识B.社交范围狭窄C.信息传播能力强D.具有一定的影响力6.以下哪种网络传播平台更侧重于短视频内容的传播？A.微博B.抖音C.知乎D.豆瓣7.网络传播中的“把关人”角色在网络环境下：A.完全消失B.作用更加重要C.部分弱化但依然存在D.仅存在于传统媒体8.网络传播对文化传播的影响不包括：A.促进文化的全球化传播B.导致文化的单一化C.推动文化的创新与发展D.丰富文化传播的形式9.以下哪个是网络传播中常见的传播效果理论？A.沉默的螺旋理论B.枪弹论C.皮下注射论D.靶子论10.网络传播中的用户生成内容（UGC）的特点不包括：A.专业性强B.参与性高C.内容多样D.传播速度快二、填空题（总共10题，每题2分）1.网络传播的基本要素包括传播者、信息、（）、媒介和反馈。2.网络传播的发展经历了（）、Web2.0和Web3.0等阶段。3.网络传播中的“数字鸿沟”主要体现在（）、使用技能和应用水平等方面。4.网络传播中的“群体极化”现象是指群体成员的观点在网络交流中朝着（）的方向发展。5.网络直播的类型主要包括游戏直播、（）、电商直播等。6.网络传播中的“算法推荐”是根据用户的（）、浏览历史等数据为用户推荐个性化内容。7.网络传播中的“媒介融合”主要包括技术融合、业务融合、（）和监管融合等方面。8.网络传播中的“网络文化”具有开放性、（）、虚拟性等特点。9.网络传播中的“网络舆情”是指公众通过网络对（）、社会现象等表达的态度、意见和情绪。10.网络传播中的“网络广告”的形式主要有横幅广告、（）、视频广告等。三、判断题（总共10题，每题2分）1.网络传播打破了时间和空间的限制，实现了信息的即时传播。（）2.网络传播中，受众只能被动接受信息，无法进行反馈。（）3.网络谣言一旦产生，就无法控制其传播。（）4.网络意见领袖的影响力只局限于网络空间。（）5.网络传播中的算法推荐可以完全避免信息茧房的出现。（）6.网络文化是一种单一的文化形态，不具有多样性。（）7.网络传播对传统媒体没有任何影响。（）8.网络传播中的用户生成内容（UGC）一定是高质量的内容。（）9.网络舆情的监测和引导对社会稳定具有重要意义。（）10.网络广告的效果可以通过点击率、转化率等指标来衡量。（）四、简答题（总共4题，每题5分）1.简述网络传播中“把关人”角色的变化及原因。2.分析网络谣言传播的危害。3.说明网络传播对传统媒体的挑战和机遇。4.阐述网络传播中“信息茧房”现象的形成及影响。五、讨论题（总共4题，每题5分）1.讨论网络传播中的“媒介融合”对传媒产业的影响。2.探讨网络传播背景下如何提升公众的媒介素养。3.分析网络传播中算法推荐的利与弊。4.研究网络传播对社会文化价值观的影响。答案：一、单项选择题1.B2.B3.B4.C5.B6.B7.C8.B9.A10.A二、填空题1.受传者2.Web1.03.接入机会4.更极端5.娱乐直播6.兴趣偏好7.市场融合8.多元性9.社会事件10.弹窗广告三、判断题1.√2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.√四、简答题1.变化：网络传播中“把关人”角色部分弱化，传统媒体“把关人”的主导地位受到挑战，网络用户也能在一定程度上参与信息筛选和传播。原因：网络传播的开放性和互动性，信息生产和传播门槛降低，大量用户生成内容；传播渠道多元化，信息来源广泛，难以全面把控。2.网络谣言传播危害极大。它扰乱社会秩序，引发公众恐慌和焦虑，影响社会稳定；损害个人和组织的名誉和利益，可能导致当事人遭受经济损失或精神伤害；破坏网络传播环境，降低网络信息的可信度，影响正常的信息传播和交流；还可能影响政府决策和公信力，干扰公共事务的正常开展。3.挑战：网络传播的即时性和互动性使传统媒体受众流失，广告市场份额被抢占；传统媒体的传播模式相对单一，难以满足受众个性化需求。机遇：促使传统媒体进行改革和创新，推动媒介融合发展；拓展传播渠道和方式，提升传播效果；利用网络平台扩大影响力，吸引更多年轻受众。4.形成：网络传播中算法推荐根据用户偏好推送信息，用户长期接触相似内容，逐渐形成封闭的信息环境。影响：积极方面是让用户快速获取感兴趣信息，提高信息获取效率；消极方面是导致用户视野局限，减少对不同观点的接触，加剧社会群体的分化和对立，阻碍信息的多元化传播。五、讨论题1.对传媒产业的影响是多方面的。积极影响：促进资源整合，降低成本，提高效率；推动业务创新，产生新的传媒产品和服务，如融媒体新闻；拓展市场空间，增强传媒企业的竞争力。消极影响：可能导致行业竞争加剧，部分传统媒体面临生存压力；融合过程中可能出现管理和运营上的难题，如不同媒体之间的文化差异和利益冲突。2.提升公众媒介素养，首先要加强媒介素养教育，将其纳入学校教育体系，培养学生正确的媒介认知和使用能力。其次，媒体应发挥引导作用，传播真实、客观、全面的信息，提高公众对信息的辨别能力。再者，政府要完善相关法律法规，规范网络传播秩序，营造健康的媒介环境。最后，公众自身要加强学习和自我反思，主动提升媒介素养。3.利：算法推荐能根据用户兴趣精准推送信息，提高信息获取效率，节省用户时间；为用户提供个性化服务，满足不同用户的需求；有助于媒体和平台提高用户粘性和流量。弊：容易形成信息茧房，使用户视野狭窄；可能存在信息推荐不准确的情况，推送低质量或虚假信息；算法推荐的黑箱操作可能导致不公平竞争和隐