2022网络传播概论考前终极押题卷及答案解析

2022网络传播概论考前终极押题卷及答案解析

一、单项选择题（总共10题，每题2分）1.网络传播中，以下哪种传播模式最能体现网络传播的互动性特点？A.线性传播模式B.循环传播模式C.网络传播模式D.大众传播模式2.以下不属于网络传播特点的是？A.传播速度快B.传播范围广C.传播单向性D.传播个性化3.社交媒体中，用户之间形成的社交网络属于以下哪种网络传播类型？A.人际传播B.群体传播C.组织传播D.大众传播4.网络新闻专题的特点不包括以下哪一项？A.主题集中B.内容丰富C.形式单一D.互动性强5.网络视频直播的主要优势不包括？A.实时性B.互动性C.成本高D.真实性6.以下哪种网络传播效果理论强调传播者的主观意图对传播效果的影响？A.议程设置理论B.沉默的螺旋理论C.魔弹论D.培养理论7.网络广告的形式不包括以下哪种？A.横幅广告B.搜索引擎广告C.电视广告D.视频贴片广告8.网络传播中的“把关人”角色发生了哪些变化？A.把关人数量减少B.把关人权力增大C.把关人角色多元化D.把关人作用消失9.以下哪种网络传播行为属于侵犯知识产权？A.合理引用他人作品B.未经授权转载他人文章C.对他人作品进行评论D.分享公共领域的作品10.网络舆论的形成过程不包括以下哪个阶段？A.议题提出B.意见表达C.舆论平息D.信息封锁二、填空题（总共10题，每题2分）1.网络传播的基本要素包括传播者、________、信息、媒介和反馈。2.网络传播的模式主要有________、循环模式和网络模式。3.社交媒体的主要功能包括社交互动、________和信息传播。4.网络新闻的特点有即时性、________、多元性和互动性。5.网络视频的类型主要有短视频、长视频和________。6.网络传播效果的类型包括认知效果、________和行动效果。7.网络广告的计费方式主要有________、按点击付费和按展示付费。8.网络传播中的“意见领袖”具有________、传播信息和引导舆论的作用。9.网络传播的伦理问题主要包括隐私保护、________和虚假信息传播。10.网络舆论的特点有多元性、________和情绪化。三、判断题（总共10题，每题2分）1.网络传播完全打破了时间和空间的限制。（）2.网络传播中的信息都是真实可靠的。（）3.社交媒体只能进行人际传播，不能进行大众传播。（）4.网络新闻专题的制作不需要考虑用户的需求。（）5.网络视频直播只能用于娱乐，不能用于教育和商务。（）6.网络传播效果只取决于传播者的意图，与受众无关。（）7.网络广告的效果可以通过点击率等指标来衡量。（）8.网络传播中的“把关人”已经完全失去了作用。（）9.只要在网络上分享作品，就一定不会侵犯知识产权。（）10.网络舆论一旦形成，就不会再发生变化。（）四、简答题（总共4题，每题5分）1.简述网络传播的特点。2.分析网络新闻专题的优势。3.说明网络传播中“意见领袖”的作用。4.谈谈网络传播伦理问题的表现及应对措施。五、讨论题（总共4题，每题5分）1.讨论网络传播对传统媒体的冲击及传统媒体的应对策略。2.分析网络视频直播的发展趋势及面临的挑战。3.探讨网络舆论的形成机制及引导方法。4.思考网络传播在疫情防控中的作用及存在的问题。答案解析一、单项选择题1.C。网络传播模式强调传播者与受众之间的互动和交流，最能体现网络传播的互动性特点。2.C。网络传播具有传播速度快、范围广、个性化等特点，而不是单向性，它具有很强的互动性。3.A。社交媒体中用户之间形成的社交网络主要是基于人际之间的交流和互动，属于人际传播。4.C。网络新闻专题主题集中、内容丰富、互动性强，形式是多样的，并非单一。5.C。网络视频直播成本相对较低，具有实时性、互动性和真实性等优势。6.C。魔弹论强调传播者的主观意图对传播效果的影响，认为传播者可以像子弹击中靶子一样直接影响受众。7.C。电视广告不属于网络广告形式，横幅广告、搜索引擎广告和视频贴片广告是常见的网络广告形式。8.C。网络传播中把关人角色多元化，不仅有传统媒体的把关人，还有用户等也在一定程度上参与把关。9.B。未经授权转载他人文章属于侵犯知识产权，合理引用、评论和分享公共领域作品通常不构成侵权。10.D。网络舆论的形成过程包括议题提出、意见表达和舆论平息等阶段，信息封锁不属于其形成过程。二、填空题1.受众2.线性模式3.内容生产4.海量性5.直播视频6.态度效果7.按行动付费8.收集信息9.网络暴力10.突发性三、判断题1.√。网络传播借助互联网技术，打破了时间和空间的限制。2.×。网络传播中的信息良莠不齐，存在很多虚假信息。3.×。社交媒体既可以进行人际传播，也可以进行大众传播。4.×。网络新闻专题的制作需要充分考虑用户的需求。5.×。网络视频直播可以用于娱乐、教育、商务等多个领域。6.×。网络传播效果不仅取决于传播者的意图，还与受众的接受和反馈等因素有关。7.√。点击率等指标是衡量网络广告效果的重要方式。8.×。网络传播中把关人依然存在，只是角色和方式发生了变化。9.×。在网络上分享作品也可能侵犯知识产权，需要遵守相关法律法规。10.×。网络舆论会随着事件的发展和新信息的出现而发生变化。四、简答题1.网络传播具有传播速度快，信息能瞬间到达全球；传播范围广，打破地域限制；传播的互动性强，传播者和受众可实时交流；传播个性化，能满足不同用户的需求；信息海量性，包含各种类型的信息等特点。2.网络新闻专题优势明显。主题集中，能围绕特定主题整合信息，让用户全面了解事件；内容丰富，涵盖文字、图片、视频等多种形式；互动性强，用户可发表评论、参与讨论；传播范围广，能快速在网络上扩散。3.网络传播中“意见领袖”能收集信息，为受众筛选有价值的内容；传播信息，将信息传递给更多人；引导舆论，影响受众的观点和态度，推动舆论的形成和发展。4.网络传播伦理问题表现为隐私保护，如个人信息泄露；网络暴力，对他人进行言语攻击；虚假信息传播，误导公众。应对措施包括加强法律法规建设，规范网络行为；提高网民的道德素质和媒介素养；加强平台监管，及时处理违规行为。五、讨论题1.网络传播对传统媒体冲击巨大，导致受众流失、广告收入减少等。传统媒体可采取融合发展策略，与网络媒体合作，拓展传播渠道；提升内容质量，打造优质品牌；加强互动，增强用户粘性。2.网络视频直播发展趋势是多元化，涵盖更多领域；专业化，内容质量不断提升。面临的挑战有内容监管难度大，易出现不良信息；竞争激烈，市场份额争夺激烈；技术要求高，需要不断更新设备和技术。3.网络舆论形成机制是先有议题提出，吸引公众关注，然后公众表达意见，形成不同观点的交流和碰撞，最后在一定条件下形成舆论。引导方法包