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文档简介

上海欧华职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告的起源可以追溯到（）。

A.5000年前B.3000年前C.2000年前D.1000年前

2.广告的四大功能不包括（）。

A.信息传播B.消费引导C.文化传承D.政治宣传

3.以下哪一种广告形式不属于平面广告（）。

A.报纸广告B.杂志广告C.电视广告D.网络广告

4.广告创意的基本原则不包括（）。

A.创意独特B.简洁明了C.强调产品D.情感共鸣

5.广告定位的核心是（）。

A.产品B.市场C.消费者D.竞争对手

6.以下哪种广告形式属于网络广告（）。

A.电子邮件广告B.短信广告C.移动广告D.以上都是

7.广告策划的步骤不包括（）。

A.市场调研B.广告创意C.广告效果评估D.产品研发

8.广告效果评估的方法不包括（）。

A.问卷调查B.销售数据C.消费者口碑D.市场份额

9.以下哪一种广告形式属于户外广告（）。

A.公交车广告B.广场广告C.路牌广告D.以上都是

10.广告法规的制定主要是为了（）。

A.保护消费者权益B.维护广告市场秩序C.促进广告行业健康发展D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.广告的特点包括（）。

A.信息传播B.消费引导C.文化传承D.政治宣传E.娱乐休闲

2.广告创意的要素包括（）。

A.创意独特B.简洁明了C.强调产品D.情感共鸣E.创新性

3.广告策划的步骤包括（）。

A.市场调研B.广告创意C.广告预算D.广告投放E.广告效果评估

4.广告效果评估的方法包括（）。

A.问卷调查B.销售数据C.消费者口碑D.市场份额E.广告曝光率

5.广告法规的制定主要包括（）。

A.广告内容规范B.广告形式规范C.广告发布规范D.广告监管机构E.广告法律责任

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述广告在市场经济中的作用。

2.简述广告策划的步骤。

四、论述题（本大题共1小题，共20分）

材料一：

近年来，随着互联网的快速发展，网络广告逐渐成为广告市场的主流。据数据显示，我国网络广告市场规模已超过3000亿元，并且还在持续增长。然而，网络广告市场也存在一些问题，如虚假广告、低俗广告等，这些问题严重影响了广告市场的健康发展。

材料二：

为了规范网络广告市场，我国政府出台了一系列政策法规，如《互联网广告管理暂行办法》等。这些政策法规对网络广告的内容、形式、发布等方面进行了严格规范，旨在保护消费者权益，维护广告市场秩序。

结合材料，论述网络广告市场存在的问题及其对策。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

某知名品牌手机厂商，为了推广其新产品，策划了一场线上线下相结合的广告活动。线上活动包括在微博、微信等社交媒体平台发布广告，线下活动包括在公交站牌、地铁站等公共场所投放广告。

材料二：

该广告活动取得了良好的效果

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