通化医药健康职业学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

通化医药健康职业学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调研的首要步骤是确定调研目标和范围，以下哪项不属于调研目标的具体内容（）

A.了解消费者对某产品的满意度B.分析竞争对手的市场策略C.测算产品在特定市场的潜在需求量D.评估政府相关政策对该行业的影响

2.在市场调研中，定性研究方法的主要作用是（）

A.获取大量精确的定量数据B.深入理解消费者的行为动机和态度C.建立统计模型预测市场趋势D.分析市场结构的数学关系

3.抽样调查中，哪种方法能够确保每个样本单位都有相等的被抽中概率（）

A.分层抽样B.简单随机抽样C.整群抽样D.配额抽样

4.市场调研报告中，数据分析部分通常不包括以下哪项内容（）

A.描述性统计分析B.相关性分析C.回归分析D.创意广告设计

5.消费者购买决策过程通常包括五个阶段，以下哪个阶段是最后一个（）

A.评价备选方案B.购买决策C.事后行为D.问题认知

6.在进行市场细分时，企业通常依据哪些标准（）

A.地理因素、人口统计因素、心理因素B.产品功能、价格水平、销售渠道C.竞争对手、市场需求、政策环境D.企业规模、品牌知名度、市场份额

7.市场预测中，时间序列分析法主要基于以下哪种假设（）

A.市场需求与多种因素相关B.历史数据能反映未来趋势C.市场行为随机波动D.消费者偏好持续变化

8.网络调查问卷的主要优势包括（）

A.调研成本高B.样本回收率低C.数据收集快速高效D.无法进行数据分析

9.市场调研中，二手资料的主要来源包括（）

A.企业内部销售数据B.政府统计报告C.竞争对手的宣传资料D.以上所有

10.市场调研中，问卷设计时需要注意的问题不包括（）

A.问题措辞是否清晰B.问卷长度是否合理C.问题顺序是否科学D.选项设置是否全面

11.在进行市场调研时，定性研究方法与定量研究方法的主要区别在于（）

A.研究工具不同B.数据处理方式不同C.研究目的不同D.研究对象不同

12.市场调研中，样本量的确定主要考虑哪些因素（）

A.研究精度要求B.抽样方法C.时间限制D.以上所有

13.市场调研报告中，结论与建议部分通常需要（）

A.详细列出所有调研数据B.提出具体可行的市场策略C.解释所有研究方法的局限性D.进行竞争对手的财务分析

14.市场调研中，观察法的主要缺点是（）

A.数据主观性强B.无法获取深入信息C.成本高D.操作复杂

15.市场预测中，定性预测方法的主要特点包括（）

A.依赖历史数据B.主观性强C.预测周期短D.精度高

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）

1.市场调研的基本流程通常包括哪些阶段（）

A.确定调研目标和范围B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据E.提出调研报告

2.市场调研中，常用的定量研究方法包括（）

A.抽样调查B.问卷调查C.实验研究D.时间序列分析E.案例研究

3.市场细分的主要依据包括（）

A.地理因素B.人口统计因素C.心理因素D.行为因素E.经济因素

4.市场调研中，二手资料的主要来源包括（）

A.政府统计部门B.行业协会C.企业内部数据库D.学术研究机构E.新闻媒体

5.市场预测的主要方法包括（）

A.时间序列分析B.回归分析C.德尔菲法D.趋势外推法E.消费者访谈

6.问卷设计时需要注意的问题包括（）

A.问题措辞是否清晰B.问卷长度是否合理C.问题顺序是否科学D.选项设置是否全面E.是否包含开放性问题

7.市场调研中，定性研究方法的主要作用包括（）

A.深入理解消费者行为动机B.发现潜在市场机会C.验证定量研究结论D.评估市场策略效果E.描述市场现象特征

8.抽样调查中，常用的抽样方法包括（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样E.系统抽样

9.市场调研报告中，数据分析部分通常包括哪些内容（）

A.描述性统计分析B.相关性分析C.回归分析D.假设检验E.数据可视化

10.市场调研中，常用的数据分析工具包括（）

A.SPSSB.ExcelC.SASD.RE.Python

三、市场调研方案设计（本大题共1小题，共10分）

设计一份针对某市快餐连锁店的市场调研方案，需要包括以下内容：调研目标、调研对象、调研方法、样本设计、数据收集过程、数据分析方法、时间安排和预算。

四、市场预测分析（本大题共1小题，共15分）

材料一：某公司过去五年的销售收入数据如下表所示，请运用时间序列分析法预测该公司下一年的销售收入。

年份：20192020202120222023

销售收入：100110120130140

材料二：某公司计划推出一款新型智能手机，市场调研显示，消费者对智能手机的购买决策主要受价格、性能、品牌和售后服务四个因素的影响。请运用回归分析法分析这些因素对购买决策的影响程度。

五、市场调研报告撰写（本大题共1小题，共25分）

材料一：某公司计划进入东南亚市场，为此进行了一次市场调研。调研结果显示，东南亚市场对某产品的需求旺盛，但竞争激烈，主要竞争对手包括A公司、B公司和C公司。A公司以价格优势著称，B公司注重产品创新，C公司则强调品牌影响力。调研还发现，东南亚消费者对产品的质量要求较高，但对价格也比较敏感。

材料二：在调研过程中，公司还发现了一些潜在的市场机会，例如，东南亚市场对环保产品的需求正在增长，但目前市场上的环保产品种类较少，质量参差不齐。此外，东南亚市场对智能家居产品的需求也在不断增长，但市场上的智