上海行健职业学院《广告文案写作》2025-2026学年期末试卷

上海行健职业学院《广告文案写作》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告文案的核心要素不包括以下哪一项？A.广告目标B.目标受众C.产品特性D.品牌历史

2.在广告文案的写作过程中，以下哪种方法不属于头脑风暴法？A.自由联想B.强制联想C.德尔菲法D.关联思维

3.广告文案的“三段论”不包括以下哪一部分？A.引言B.主体C.结论D.呼吁行动

4.以下哪种广告文案风格不属于常见的文案风格？A.幽默风格B.情感风格C.理性风格D.诗意风格

5.在广告文案中，以下哪种元素不属于视觉元素？A.字体B.颜色C.图片D.声音

6.广告文案的“AIDA”理论中，A代表的是什么？A.AttentionB.InterestC.DesireD.Action

7.在广告文案的写作过程中，以下哪种技巧不属于故事叙述技巧？A.设置悬念B.塑造角色C.描述场景D.描述数据

8.广告文案的“FAB”理论中，B代表的是什么？A.FeatureB.AdvantageC.BenefitD.Fact

9.在广告文案中，以下哪种标题类型不属于常见的标题类型？A.命令式标题B.提问式标题C.陈述式标题D.统计式标题

10.广告文案的“4C”理论中，C代表的是什么？A.CustomerB.CostC.ConvenienceD.Communication

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告文案的写作过程中，以下哪些要素是必须考虑的？A.广告目标B.目标受众C.产品特性D.品牌历史E.竞争环境

2.广告文案的风格包括哪些类型？A.幽默风格B.情感风格C.理性风格D.诗意风格E.命令式风格

3.广告文案的“三段论”包括哪些部分？A.引言B.主体C.结论D.呼吁行动E.背景介绍

4.广告文案的视觉元素包括哪些？A.字体B.颜色C.图片D.声音E.动画

5.广告文案的写作技巧包括哪些？A.故事叙述B.描述数据C.设置悬念D.塑造角色E.描述场景

三、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告文案

2.目标受众

3.产品特性

4.品牌历史

5.竞争环境

四、（案例分析）（本大题共2小题，共20分）

材料一：

某知名运动品牌推出了一款新的运动鞋，这款运动鞋采用了最新的科技材料，能够有效提高运动员的运动表现。该品牌希望通过广告文案来推广这款运动鞋，吸引更多的消费者购买。

1.请根据材料，分析该广告文案的目标受众是谁？并说明理由。（10分）

2.请根据材料，设计一个广告文案的标题，并说明设计理由。（10分）

材料二：

某知名饮料品牌推出了一款新的健康饮料，这款健康饮料采用了天然成分，能够有效补充人体所需的维生素和矿物质。该品牌希望通过广告文案来推广这款健康饮料，吸引更多的消费者购买。

1.请根据材料，分析该广告文案的目标受众是谁？并说明理由。（10分）

2.请根据材料，设计一个广告文案的标题，并说明设计理由。（10分）

五、（写作题）（本大题共2小题，共25分）

材料一：

某知名化妆品品牌推出了一款新的护肤品，这款护肤品采用了天然成分，能够有效美白肌肤。该品牌希望通过广告文案来推广这款护肤品，吸引更多的消费者购买。

1.请根据材料，撰写一个广告文案的主体部分，并说明写作理由。（12分）

2.请根据材料，设计一个广告文案的呼吁行动部分，并说明设计理由。（13分）

材料二：

某知名汽车品牌推出了一款新的电动汽车，这款电动汽车采用了最新的科技技术，能够有效提高车辆的续航能力。该品牌希望通过广告文案来推广这款电动汽车，吸