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文档简介

通化医药健康职业学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告的本质是（）。

A.信息的传播B.商品的推销C.品牌的建设D.以上都是

2.广告的四大功能不包括（）。

A.传递信息B.促进销售C.建立品牌D.指导消费

3.下列不属于广告创意策略的是（）。

A.诉求策略B.表现策略C.创意策略D.创意技巧

4.广告策划的步骤不包括（）。

A.确定广告目标B.制定广告策略C.设计广告方案D.评估广告效果

5.下列不属于广告媒介类型的是（）。

A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.电梯广告

6.广告创意的核心是（）。

A.创意主题B.创意表现C.创意技巧D.创意元素

7.广告策划中，市场调研的目的是（）。

A.了解市场环境B.分析竞争对手C.确定广告目标D.以上都是

8.下列不属于广告创意原则的是（）。

A.创意独特性B.创意相关性C.创意简洁性D.创意实用性

9.广告策划中，广告文案的撰写不包括（）。

A.主题明确B.诉求有力C.语言生动D.结构严谨

10.下列不属于广告媒介策略的是（）。

A.选择合适的媒介B.确定广告发布时间C.制定广告预算D.评估广告效果

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.广告策划的步骤包括（）。

A.确定广告目标B.制定广告策略C.设计广告方案D.评估广告效果E.撰写广告文案

2.广告创意的原则包括（）。

A.创意独特性B.创意相关性C.创意简洁性D.创意实用性E.创意新颖性

3.广告媒介的类型包括（）。

A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.电梯广告E.户外广告

4.广告文案的撰写要求包括（）。

A.主题明确B.诉求有力C.语言生动D.结构严谨E.逻辑清晰

5.广告策划中，市场调研的内容包括（）。

A.市场环境调研B.竞争对手调研C.消费者调研D.媒介调研E.广告效果调研

三、案例分析（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.请分析以下广告案例，并回答以下问题：

（1）该广告的创意策略是什么？

（2）该广告的表现手法有哪些？

（3）该广告的传播效果如何？

案例：某品牌洗发水广告，画面中一位年轻女性在洗发过程中，洗发水泡沫在她的头发上形成了一朵美丽的花朵。

2.请分析以下广告案例，并回答以下问题：

（1）该广告的诉求策略是什么？

（2）该广告的创意表现手法有哪些？

（3）该广告的传播效果如何？

案例：某品牌手机广告，画面中一位年轻人在户外运动时，手机屏幕显示出一幅美丽的风景画面。

四、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

1.论述广告策划的重要性。

2.论述广告创意在广告策划中的作用。

五、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：近年来，随着互联网的快速发展，网络广告逐渐成为广告市场的重要组成部分。请分析网络广告的优势和劣势。

材料二：在广告策划过程中，如何根

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