上海交通大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

上海交通大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于营销传播创意与策划的基本原则？（）

A.目标导向性B.创新性C.可行性D.简单性

2.以下哪项不是营销传播创意与策划的三个阶段？（）

A.创意构思B.创意筛选C.创意实施D.创意反馈

3.以下哪项不是营销传播创意与策划的三个要素？（）

A.目标受众B.创意主题C.创意形式D.创意渠道

4.以下哪项不是营销传播创意与策划的三个策略？（）

A.内容营销B.关系营销C.数据营销D.事件营销

5.以下哪项不是营销传播创意与策划的三个原则？（）

A.目标导向性B.创新性C.可持续性D.实用性

6.以下哪项不是营销传播创意与策划的三个步骤？（）

A.创意构思B.创意筛选C.创意实施D.创意评估

7.以下哪项不是营销传播创意与策划的三个要素？（）

A.目标受众B.创意主题C.创意形式D.创意渠道

8.以下哪项不是营销传播创意与策划的三个策略？（）

A.内容营销B.关系营销C.数据营销D.事件营销

9.以下哪项不是营销传播创意与策划的三个原则？（）

A.目标导向性B.创新性C.可持续性D.实用性

10.以下哪项不是营销传播创意与策划的三个步骤？（）

A.创意构思B.创意筛选C.创意实施D.创意评估

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.营销传播创意与策划的三个阶段包括：（）

A.创意构思B.创意筛选C.创意实施D.创意反馈

2.营销传播创意与策划的三个要素包括：（）

A.目标受众B.创意主题C.创意形式D.创意渠道

3.营销传播创意与策划的三个策略包括：（）

A.内容营销B.关系营销C.数据营销D.事件营销

4.营销传播创意与策划的三个原则包括：（）

A.目标导向性B.创新性C.可持续性D.实用性

5.营销传播创意与策划的三个步骤包括：（）

A.创意构思B.创意筛选C.创意实施D.创意评估

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述营销传播创意与策划的基本原则。

2.简述营销传播创意与策划的三个阶段。

四、论述题（本大题共1小题，共20分）

材料一：

随着互联网的普及和社交媒体的兴起，消费者对信息获取的渠道越来越多样化。在这样一个信息爆炸的时代，企业如何通过营销传播创意与策划来吸引消费者的注意力，提高品牌知名度，实现营销目标？

材料二：

为了应对信息爆炸时代，企业可以采取以下策略：

1.内容营销：通过优质的内容吸引消费者，提高品牌知名度。

2.关系营销：与消费者建立良好的关系，提高品牌忠诚度。

3.数据营销：利用大数据分析，精准定位目标受众，提高营销效果。

请结合以上材料，论述在信息爆炸时代，企业如何通过营销传播创意与策划来吸引消费者的注意力，提高品牌知名度。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

某品牌手机为了推广新产品，策划了一场“挑战24小时”的营销活动。消费者需要在24小时内完成一系列任务，完成任务后即可获得该品牌手机的优惠。活动期间，该品牌手机在微博、微信