上海民航职业技术学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

上传人：1*** IP属地：重庆上传时间：2026-03-30 格式：DOCX 页数：3 大小：13.48KB 积分：7.19 举报 版权申诉

全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

上海民航职业技术学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的首要步骤是（）。（A.调查分析B.设计问卷C.收集数据D.结果解释）

2.以下哪种调查方法最适用于探索性研究？（A.深度访谈B.抽样调查C.问卷调查D.案例研究）

3.在进行市场调查时，对样本的选择通常采用（）方法。（A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样）

4.以下哪个因素不会对市场调查结果的可靠性产生影响？（A.调查者主观偏见B.调查样本的代表性C.调查问卷的设计D.调查时间的选定）

5.在进行市场调查时，以下哪种方法最适用于验证性研究？（A.深度访谈B.抽样调查C.问卷调查D.实验法）

6.以下哪种调查方法在收集定量数据时最为常用？（A.深度访谈B.抽样调查C.问卷调查D.案例研究）

7.在进行市场调查时，以下哪种问卷设计方法最有助于提高问卷的接受度和有效性？（A.选择题B.简答题C.列表题D.记叙题）

8.市场调查的目的不包括（）。（A.了解市场需求B.评估产品性能C.分析竞争状况D.提高企业知名度）

9.以下哪种调查方法适用于了解消费者对某产品品牌的认知程度？（A.深度访谈B.抽样调查C.问卷调查D.案例研究）

10.市场调查的最终目标是（）。（A.了解市场需求B.评估产品性能C.分析竞争状况D.帮助企业制定经营策略）

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分。在每小题给出的四个选项中，至少有两个选项是符合题目要求的）

1.市场调查的基本步骤包括（）。（A.确定调查目的B.设计调查方案C.收集数据D.结果分析E.报告撰写）

2.以下哪些是市场调查问卷设计的基本原则？（A.问题简洁明了B.选项全面合理C.问题客观公正D.顺序安排合理E.排除诱导性提问）

3.市场调查数据的分析方法包括（）。（A.描述性统计分析B.因子分析C.相关性分析D.逻辑回归分析E.主成分分析）

4.市场调查常用的调查方法包括（）。（A.深度访谈B.抽样调查C.问卷调查D.实地调查E.实验法）

5.市场调查的作用包括（）。（A.帮助企业了解市场需求B.评估产品性能C.分析竞争状况D.优化企业资源配置E.提高企业知名度）

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述市场调查的定义及其重要性。

2.简述市场调查的几个主要步骤及其注意事项。

四、案例分析题（本大题共1小题，共25分）

材料一：某家电企业准备推出一款新型电视机，为了了解市场需求和消费者对这款电视机的接受程度，企业决定进行一次市场调查。

材料二：调查小组采用问卷调查的方式收集数据，共发放了500份问卷，回收有效问卷480份。

请根据以上材料，回答以下问题：

1.分析调查小组在设计问卷时应注意的问题。

2.列举三种常用的市场调查数据统计分析方法，并简要说明其适用场景。

3.如果你是该调查小组的

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 考试试卷

1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。