山西大学《广告法》2025-2026学年期末试卷

山西大学《广告法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.根据《广告法》的规定，下列哪种情况不属于广告的定义范围？

A.商品生产者对其产品进行的宣传介绍

B.政府部门对公共事务进行的宣传

C.商业性演出中的赞助商名称展示

D.企业内部员工对产品的推荐

2.《广告法》中规定的“禁止利用虚假广告欺骗、误导消费者”的原则，主要体现了对哪种法律原则的强调？

A.公平竞争原则

B.消费者权益保护原则

C.行业自律原则

D.市场调节原则

3.在广告中使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，必须满足什么条件？

A.经过行业协会的审核

B.有权威机构的认证

C.经过政府部门的批准

D.有具体的事实依据

4.对于医疗广告，以下哪项说法是正确的？

A.可以使用患者的名义或形象

B.可以宣传药品的疗效

C.可以使用绝对化用语

D.可以在医疗机构内部发布

5.广告中涉及健康、医疗信息的，必须经哪个机构审查？

A.工商行政管理部门

B.卫生行政管理部门

C.媒体管理部门

D.行业协会

6.广告主在发布广告前，应当履行哪些职责？

A.确保广告内容的真实性

B.办理广告发布许可

C.向消费者提供详细的产品信息

D.以上都是

7.对于广告代言人的资格，以下哪项说法是正确的？

A.任何人都可以作为广告代言人

B.禁止利用未成年人为广告代言人

C.可以使用已去世的名人的名义

D.可以使用未满10周岁的儿童

8.《广告法》中规定的“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”的原则，主要体现了对哪种法律原则的强调？

A.公平竞争原则

B.消费者权益保护原则

C.行业自律原则

D.市场调节原则

9.对于广告监测机构，以下哪项说法是正确的？

A.只能由政府部门设立

B.可以由行业协会设立

C.必须具备相应的资质

D.不需要对广告内容进行审查

10.在广告中使用“限时优惠”、“买一赠一”等促销用语，必须满足什么条件？

A.优惠活动真实存在

B.优惠内容明确具体

C.促销活动经过相关部门批准

D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.根据《广告法》的规定，以下哪些属于广告的定义范围？

A.商品生产者对其产品进行的宣传介绍

B.政府部门对公共事务进行的宣传

C.商业性演出中的赞助商名称展示

D.企业内部员工对产品的推荐

2.《广告法》中规定的“禁止利用虚假广告欺骗、误导消费者”的原则，主要体现了对哪些法律原则的强调？

A.公平竞争原则

B.消费者权益保护原则

C.行业自律原则

D.市场调节原则

3.在广告中使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，必须满足哪些条件？

A.经过行业协会的审核

B.有权威机构的认证

C.经过政府部门的批准

D.有具体的事实依据

4.对于医疗广告，以下哪些说法是正确的？

A.可以使用患者的名义或形象

B.可以宣传药品的疗效

C.可以使用绝对化用语

D.可以在医疗机构内部发布

5.广告中涉及健康、医疗信息的，必须经哪些机构审查？

A.工商行政管理部门

B.卫生行政管理部门

C.媒体管理部门

D.行业协会

三、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.广告代言

2.虚假广告

3.公平竞争

4.消费者权益保护

四、材料分析题（本大题共2小题，共30分）

材料一：

某医药公司为了推广其新上市的感冒药，在电视台投放了一则广告。广告中宣称该药品“纯天然成分，无副作用，24小时见效”，并使用了一位著名演员作为广告代言人。广告播出后，该药品销量大幅提升，但随后有消费者反映服用该药品后出现头晕、恶心等症状。经调查，该药品虽然含有纯天然成分，但仍然存在一定的副作用，且24小时见效的说法缺乏科学依据。

1.该医药公司在广告中存在哪些违法行为？（10分）

2.根据《广告法》的规定，消费者对该医药公司可以采取哪些法律措施？（10分）

3.该案例对广告代言人的选择有何启示？（10分）

材料二：

某服装公司为了促销其新款服装，在电商平台发布了一则广告。广告中宣称该服装“采用高科技面料，防水透气，适合各种场合”，并使用了一位网络红人作为广告代言人。广告播出后，该服装销量大幅提升，但随后有消费者反映该服装的防水透气性能并不如广告中所宣传的那么好。经调查，该服装公司为了追求销量，夸大了产品的性能，误导了消费者。

1.该服装公司在广告中存在哪些违法行为？（10分）

2.根据《广告法》的规定