倡导绿色理念 壮大新型消费

倡导绿色理念壮大新型消费

共享单车出行已经成为广受青睐的绿色出行选择。新华社发

绿色旅游消费项目呈现勃勃生机，游客在贵州省凤冈县生态茶园

景点游玩。新华社发

安徽省合肥市的一座数字化智能工厂内，生产线上正在组装个性

化定制新能源汽车。新华社发

【“扩内需促消费”系列报道】

编者按

今年的《政府工作报告》提出，要促进消费稳定增长。今年

以来，我国市场销售持续恢复，服务消费潜力加快释放。如何扩

大消费需求，推动高质量耐用消费品更多进入居民生活，畅通资

源循环利用链条，大幅提高国民经济循环质量和水平？即日起，

本报《经济》周刊推出“扩内需促消费”系列报道，以实地调查

和专业视角，探讨如何促进消费稳定增长。

新能源汽车市场渗透率逐年提高，环保商品更受年轻消费者

青睐，绿色智能家电走俏市场……绿色生活方式正快速兴起，绿

色消费理念渐入人心。

党的二十大报告提出，倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的

生产方式和生活方式。中央经济工作会议提出，培育壮大新型消

费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费。当前，绿色消费

呈现哪些亮点和趋势？如何打通绿色消费堵点，进一步激发绿色

消费市场潜力？记者进行了调研采访。

消费“含绿量”不断提升

近日，家住河北石家庄的高先生夫妇来到一家家用电器商

城，为新房子挑选家电用品。“这一款看起来很不错，符合国家

一级能效标准，节能的设计我很喜欢，造型也简约大方。“高先

生指着一台智能立式空调说。据店员介绍，这款绿色节能空调是

今年店里的“爆款”，非常受消费者的欢迎。

和高先生一样，越来越多消费者将环保因素纳入消费决策当

中。绿色消费是指以节约资源和保护环境为特征的消费行为，包

括低碳出行等绿色生活方式、购买节能家电等绿色产品消费、畅

通绿色产品流通渠道等，体现在居民衣食住行的方方面面。苏宁

易购数据显示，2023年以来，消费者偏爱选购带有“一级能效”

标签的家电，一二级能效家电销售占比达到80%。

当前，网购等新型消费快速增长，绿色低碳产品市场占有率

持续大幅提升，绿色消费成为一种新风尚，正逐渐渗透到生产生

活的方方面面。

今年春节期间，不少新能源汽车穿梭于乡间小路，绘出一道

道亮丽的风景线，绿色消费逐渐成为乡对群众追求的新型消费模

式。2023年，商务部组织开展“千县万镇”新能源汽车消费季

等活动，加快推动新能源汽车下乡，掀起覆盖城乡、亮点纷呈的

绿色消费理念深入人心

“我现在点外卖都会选'无需餐具'，用的都是家里的勺子

筷子，在公司也专门准备了一套餐具。”研究生毕业刚刚参加工

作的朱倩平时没时间做饭，是个“外卖达人”，“不使用一次性

餐具是一件很小的事情，但是看到软件上绿色的环保标识，显示

我助力减碳38克，就会为自己作出的一点点贡献感到高兴。”

随着绿色消费理念逐渐深入人心，越来越多的消费者尤其是

年轻人更加关注环保行动，践行低碳、适度的消费模式。机构调

研数据显示，“90后”和“00后”对绿色消费的理解程度明显

高于其他年龄段，分别达70%和79%,表明年轻群体的绿色消费

意识觉醒程度更高。日常生活中，我国年轻人人均涉及“绿色出

行”“节水节电”“减少食物浪费”等9个低碳行为。近两年来,

“选择无需餐具”“选择新能源家电”和“购买环保材料商品”

的行为明显上升。

“我关注了很多环保和双碳科普博主。看到某个品牌做一些

环保的公益或者推出环保行动，我会对这个品牌很有好感。”在

上海读大一的谢同学举例说，有的奶茶店自带杯子可以减2元，

在世界环境日如果不打包不用纸吸管还会送植物种子，这种活动

不仅宣传了环保理念，也能吸引更多消费者参与。

《中国消费市场绿色低碳可持续趋势调查报告（2023）》显

示，消费者对绿色低碳消费的重视度显著提高，尤其在北上广深

等一线城市表现尤为突出。“00后”消费者作为新生力量，他

们的责任感和对绿色低碳消费的追求，壬在带动市场向更加环保

的方向发展。《2023中国消费趋势报告》也显示，有73.8%的消

费者会在日常生活中优先选择绿色、环保的产品或品牌，“90

后”消费者对绿色产品的溢价接受度最高。

随着大家对绿色环保的消费、生活方式越来越认可，人们的

观念逐渐转变，更多年轻人愿意把闲置物品放到流通市场，让闲

置物品“游”起来，成为年轻人觉得很“酷”的一种生活方式。

某二手交易平台发布数据显示，过去一年中，超过1亿人挂出闲

置宝贝，平台每天发布约400万件闲置物品，多品类的循环订单

交易量呈增长态势。

中国社科院财经战略研究院研究员李勇坚表示，共享的本质

是合理消化闲置，以有限资源服务于更多群体。以绿色循环消费

为特征的“二手经济”有望开拓更大消费市场。

形成促进绿色消费的长效机制

今年以来，各地绿色消费促进活动开展得如火如荼。3月30

日至12月31日，上海将实施新一轮绿色智能家电消费补贴政策，

对16大类一级能效家电产品进行补贴；北京、天津、河北三地

政府共同举办的“2024年全国消费促进月暨京津冀消费季”启

动，北京市自2月23日起发放京彩绿色消费券，进一步释放绿

色智能家居商品消费潜能；二季度，商务部将组织开展绿色消费

季、国际消费季等主题活动……

近日，国务院印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换

新行动方案》提出，对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠，

鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴。此前国

家发改委等7部委联合发布的《促进绿色消费实施方案》指出，

到2030年，绿色消费方式成为公众自觉选择，绿色低碳产品成

为市场主流，重点领域消费绿色低碳发展模式基本形成，绿色消

费制度政策体系和体制机制基本健全。在政策引导和绿色发展理

念的引领下，绿色低碳产品市场占有率持续大幅提升，绿色消费

逐渐从理念走向行动。

绿色低碳理念渗透进人们的日常生活，更多的消费者愿意为

绿色“买单”，但也需要更加清晰的消费指引。由于信息不足，

消费者在进行绿色低碳消费时仍面临选择困难。同时，绿色产品

缺乏统一权威的认证信息、绿色产品溢价过高等问题也制约着绿

色消费的扩大。

“尽管我国绿色消费政策体系涵盖的内容已经比较全面，但

当前的政策体系合力仍未得到充分发挥。“中共中央党校（国家

行政学院）社会和生态文明部教研室副主任郭兆晖认为，要更好

地构建绿色消费体制机制，通过建立从中央到地方，从政府到市

场、社会公众等各类主体的全方位、全过程、多层次的责任分配

制度，将绿色消费的发展要求细化落实到位。

中国宏观经济研究院经济研究所副所长、研究员郭丽岩认

为，在