上海商学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

上海商学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于旅游策划学的研究对象？（）

A.旅游资源的开发与利用

B.旅游市场的分析预测

C.旅游企业的经营管理

D.旅游政策的制定与实施

2.旅游策划的基本原则不包括以下哪一项？（）

A.市场导向原则

B.实用性原则

C.创新性原则

D.社会责任原则

3.旅游策划的步骤不包括以下哪一项？（）

A.确定策划目标

B.进行市场调研

C.制定旅游产品

D.实施与评估

4.以下哪项不属于旅游策划的SWOT分析？（）

A.优势分析

B.劣势分析

C.机会分析

D.风险分析

5.旅游策划中的SWOT分析不包括以下哪一项？（）

A.内部优势

B.内部劣势

C.外部机会

D.外部威胁

6.以下哪项不属于旅游策划的市场调研方法？（）

A.文献研究法

B.案例分析法

C.问卷调查法

D.实地考察法

7.以下哪项不属于旅游策划的营销策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.推广策略

D.渠道策略

8.以下哪项不属于旅游策划的评估方法？（）

A.定性评估

B.定量评估

C.实地考察

D.问卷调查

9.以下哪项不属于旅游策划的风险评估？（）

A.政策风险

B.市场风险

C.竞争风险

D.环境风险

10.以下哪项不属于旅游策划的可持续发展策略？（）

A.资源节约

B.环境保护

C.社会责任

D.经济发展

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.旅游策划的目标包括以下哪些方面？（）

A.提高旅游产品的竞争力

B.拓展旅游市场

C.提升旅游服务质量

D.增加旅游收入

2.旅游策划的SWOT分析包括以下哪些内容？（）

A.优势分析

B.劣势分析

C.机会分析

D.威胁分析

3.旅游策划的市场调研方法包括以下哪些？（）

A.文献研究法

B.案例分析法

C.问卷调查法

D.实地考察法

4.旅游策划的营销策略包括以下哪些？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.推广策略

D.渠道策略

5.旅游策划的评估方法包括以下哪些？（）

A.定性评估

B.定量评估

C.实地考察

D.问卷调查

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述旅游策划的基本原则。

2.简述旅游策划的SWOT分析在策划过程中的作用。

四、论述题（本大题共1小题，共20分）

材料一：近年来，随着我国经济的快速发展，旅游业逐渐成为国民经济的重要支柱产业。然而，在旅游业快速发展的同时，也暴露出一些问题，如旅游产品同质化、服务质量不高、生态环境破坏等。

材料二：为解决旅游业发展中存在的问题，我国政府提出了一系列政策措施，如加大旅游基础设施建设、优化旅游产品结构、提升旅游服务质量、加强生态环境保护等。

请结合材料，论述我国旅游业发展中存在的问题及对策。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某市拟开发一条乡村旅游线路，该线路穿越了山区、平原和湖泊等自然景观，拥有丰富的历史文化资源。为了吸引游客，该市计划打造一条集观光、休闲、度假、体验于一体的乡村旅游线路。

材料二：在策划乡村旅游线路的过程中，该市旅游部门进行了以下工作：

1.对乡村旅游资源进行了全面调查；