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文档简介

营销软文财经应用文写作江苏财经职业技术学院软文的概念

软文，是相对于硬性广告而言，指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。软文的概念广义的定义：可以提升企业品牌形象和知名度或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。狭义的定义：付费文字广告。软文的特点4软文利用文字的表现形式来伪装自己软文制造信任与受众产生共鸣软文能产生口碑传播效果软文和广告具有同样的商业本性软文要展示卖点软文的类型推广类软文在文章中介绍产品或品牌或者加入推广链接，这些文章都可以称为推广类软文。这类软文在营销推广中的作用非常明显，一旦被大量转载，其得到的推广效果将非常显著。软文的类型公关软文新闻软文二、公众类软文公众类软文是指企业或机构处理内外公共关系，以及向公众传递各类信息的软文，其主要的平台包括企业内部刊物、官方网站及其他社交平台等。公众类软文通常分为公关软文和新闻软文两种类型，公关软文的作用就是为企业或机构塑造良好的组织形象，为培养良好的公众关系而进行最接近事实的报道。软文的类型三、品牌力软文品牌力软文是用于建设并宣传品牌的软文，它可以由内部人员撰写，或由企业主导、找人代写，也可以是外部用户对产品的使用感受，还可以是从外部收录的文章。主要目的是提高品牌知名度、联想度、美誉度和忠诚度，有助于塑造品牌形象、积累品牌资产。写作软文的要求标题要有吸引力《吃饭还能免费送话费，朋友圈都转疯了》写作软文的要求抓住时事热点和流行词「根据数据统计」「根据专家建议」写作软文的要求结构清晰「根据数据统计」

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