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文档简介

《财经应用文写作》教案∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞PAGEPAGE7教学任务财经报告文书——市场调查问卷设计教学目标知识目标熟悉调查问卷的相关概念、类型及特点掌握调查问卷的结构内容、格式等写作要求能力目标能根据需要设计出格式规范、内容充实、逻辑缜密的市场调查问卷思政目标逐步形成严谨、细致的职业素养和良好的信息素养逐步提高团队协作意识和精益求精的工匠精神教学重点调查问卷的结构内容、格式等写作要求教学难点市场调查问卷设计的语言准确性表达时间安排2课时教学实施复习（5分钟）会议的大概流程及基本会务工作学习新课（80分钟）一、问卷的概念问卷，也叫调查表，它是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信息的载体。问卷设计是依据调研与预测的目的，开列所需了解的项目，并以一定的格式，将其有序地排列，组合成调查表的活动过程。二、问卷的目标及功能（一）问卷的目标1.根本目标设计出符合调研与预测需要及可以获取足够、适用和准确的信息资料的调查问卷。2.具体目标（１）便于为管理者提供必要的决策信息。（２）便于应答者回答。（３）便于编辑和数据处理。（二）问卷的功能（１）把研究目标转化为特定问题。（２）使问题和回答标准化。（３）通过措辞、问题流程与卷面设计来促进合作。（４）记载记录原始数据。（５）加快数据分析过程。（６）进行有效性测试。三、问卷设计的原则（一）合理性，问卷必须与调查主题紧密相关。（二）一般性，问题的设置是否具有普遍意义。（三）逻辑性，问题与问题之间要具有逻辑性。（四）明确性，问题设置的规范性。（五）非诱导性，问题要设置在中性位置。四、问卷设计的结构问卷标题、卷首语、指导语、个人特征资料、问题与答案、编码、结束语等。（一）问卷标题（二）卷首语，主要是简单向被调查者介绍此次问卷调查的主要目的、意义、调查方的身份、填写要求等，用于拉近和被调查者的关系，赢得被调查方的信任与合作。（三）指导语，是告诉被调查者如何正确地填答问卷，或者提示调查员如何正确完成问卷访问工作的语句，对回答该问卷需要注意的问题和带有共性的要求进行逐一提示。（四）个人特征资料，是作为一种自变量来考虑和使用的。在原因的分析与特征的比较中需要对其加以控制。（五）问题与答案，问卷的正文主要有要调查的问题及答案。它们是问卷的中心部分，也是获得所需信息的关键部分。根据问题的作答方式，可以将调查问题划分为开放型问题、封闭型问题和混合型问题。开放型问题是一种自由作答的问题，对答案没有限制。封闭型问题可以根据备选答案的提供方式分为单选题、多选题、判断题、排序或赋值题、分叉题等。（六）编码（七）结束语五、问卷设计的程序（一）明确调查目的（二）设计问卷初

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