沈阳航空航天大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷_第1页
沈阳航空航天大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷_第2页
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沈阳航空航天大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.营销传播创意与策划中，以下哪一项不是创意策划的核心要素？（）

A.创意思维B.策略性C.执行力D.创意表现

2.以下哪一种传播方式不属于大众传播？（）

A.广播B.电视C.报纸D.口碑传播

3.以下哪一项不是营销传播策划的基本原则？（）

A.目标导向B.系统性C.创新性D.可行性

4.以下哪一种营销传播方式最适合品牌形象塑造？（）

A.广告B.公关C.口碑D.直邮

5.在营销传播策划过程中，以下哪一项不是策划人员应具备的能力？（）

A.市场调研能力B.创意设计能力C.沟通协调能力D.财务管理能力

6.以下哪一种营销传播活动不属于整合营销传播？（）

A.线上广告B.线下活动C.公关宣传D.产品发布会

7.在营销传播策划中，以下哪一项不是创意策划的步骤？（）

A.确定目标B.分析市场C.设计方案D.评估效果

8.以下哪一种营销传播方式最适合产品推广？（）

A.广告B.公关C.口碑D.直邮

9.以下哪一项不是营销传播策划中应注意的问题？（）

A.传播目标B.传播内容C.传播渠道D.传播效果

10.在营销传播策划中，以下哪一项不是创意策划的要素？（）

A.创意思维B.策略性C.执行力D.创意表现

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.营销传播策划的基本原则包括：（）

A.目标导向B.系统性C.创新性D.可行性E.可持续性

2.营销传播策划的主要内容包括：（）

A.市场调研B.创意策划C.传播渠道选择D.传播效果评估E.营销活动策划

3.营销传播策划中，创意策划的步骤包括：（）

A.确定目标B.分析市场C.设计方案D.评估效果E.创意表现

4.营销传播策划中，应注意的问题包括：（）

A.传播目标B.传播内容C.传播渠道D.传播效果E.营销策略

5.营销传播策划中，创意策划的要素包括：（）

A.创意思维B.策略性C.执行力D.创意表现E.创意风格

三、简答题（本大题共5小题，每小题10分，共50分）

1.简述营销传播策划的基本原则。（10分）

2.简述营销传播策划的主要内容。（10分）

3.简述创意策划的步骤。（10分）

4.简述营销传播策划中应注意的问题。（10分）

5.简述创意策划的要素。（10分）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：

某航空公司为了提高品牌知名度和市场份额，决定开展一次以“安全、舒适、便捷”为主题的营销传播活动。活动期间，公司将推出特价机票、免费接送机、免费行李托运等优惠政策。

材料二：

活动结束后，公司对参与活动的旅客进行了满意度调查。结果显示，旅客对航空公司的满意度较高，认为公司的服务质量和优惠政策都很不错。

1.分析该航空公司营销传播策划的成功之处。（20分）

2.分析该航空公司营销传播策划

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