北京电影学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

北京电影学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.抽样调查中，总体单位数为N，样本单位数为n，则抽样框的抽样比为（）A.N/nB.n/NC.N×nD.N+n4.市场预测的第一步是（）A.确定预测目标B.收集数据C.选择预测方法D.建立预测模型5.时间序列分析中，反映现象在一定时期内发展变化的总速度的指标是（）A.发展速度B.增长速度C.平均发展速度D.平均增长速度6.回归分析中，用于检验回归方程显著性的统计量是（）A.F统计量B.t统计量C.R平方D.标准误差7.以下哪种市场调研与预测报告的格式适用于向企业高层领导汇报（）A.详细报告B.简要报告C.口头报告D.书面报告8.市场调研与预测的最终目的是（）A.提供信息B.支持决策C.了解市场D.预测未来9.德尔菲法的特点不包括（）A.匿名性B.反馈性C.集中性D.统计性10.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的相似性C.企业资源状况D.市场竞争状况二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.市场调研的作用包括（）A.了解市场需求B.发现市场机会C.制定营销策略D.评估营销效果E.提高企业竞争力2.以下属于定量调研方法的有（）A.问卷调查B.实验法C.观察法D.焦点小组E.深度访谈3.市场预测的方法主要有（）A.定性预测方法B.定量预测方法C.时间序列分析方法D.回归分析方法E.德尔菲法4.市场调研报告的撰写原则包括（）A.针对性原则B.真实性原则C.科学性原则D.时效性原则E.创新性原则5.市场细分的标准有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.购买因素三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.市场调研就是收集市场信息。（）2.抽样调查的样本必须具有代表性。（）3.时间序列分析只能用于短期预测。（）4.回归分析中，自变量和因变量必须是线性关系。（）5.市场调研报告的结论部分可有可无。（）6.焦点小组的参与者人数越多越好。（）7.市场细分越细越好。（）8.德尔菲法的预测结果具有较高的准确性。（）9.市场调研与预测的过程是一个不断反馈和调整的过程。（）10.企业进行市场调研与预测的目的是为了打败竞争对手。（）四、案例分析题（总共2题，每题20分，请阅读以下案例，并回答问题）案例：某电影公司计划推出一部新电影，为了了解市场需求和观众喜好，进行了一次市场调研。调研人员通过问卷调查、焦点小组等方式收集了相关数据。在问卷调查中，共发放问卷1000份，回收有效问卷800份。焦点小组邀请了10位电影爱好者参加，围绕新电影的题材、演员、剧情等方面进行了深入讨论。问题一：请分析该电影公司此次市场调研的方法是否合理？（300字以上）问题二：如果你是该电影公司的市场调研负责人，在后续的调研中你会采取哪些改进措施？（300字以上）五、论述题（总共1