沈阳北软信息职业技术学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

沈阳北软信息职业技术学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的首要环节是

A.数据分析B.确定调查目标C.撰写调查报告D.收集数据

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是

A.获取全面数据B.减少调查成本C.提高调查精度D.增加样本数量

3.描述性研究的主要目的是

A.解释现象原因B.描述市场特征C.预测未来趋势D.检验理论假设

4.在问卷设计中，封闭式问题的优点是

A.提高回收率B.获取深入信息C.数据易于分析D.选项全面

5.第二手资料的主要来源包括

A.政府报告B.问卷调查C.实地观察D.以上都是

6.在市场调查中，常用的概率抽样方法包括

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.以上都是

7.非概率抽样方法的主要缺点是

A.样本代表性差B.调查成本高C.数据分析复杂D.调查周期长

8.市场调查报告中，数据分析部分通常包括

A.描述性统计B.推论性统计C.回归分析D.以上都是

9.在定性研究中，常用的数据收集方法包括

A.访谈B.问卷调查C.观察法D.实验法

10.市场调查中的信度是指

A.数据准确性B.数据一致性C.数据完整性D.数据可靠性

11.在市场调查中，常用的数据分析软件包括

A.SPSSB.ExcelC.RD.以上都是

12.市场调查中的效度是指

A.数据真实性B.数据有效性C.数据可靠性D.数据一致性

13.在市场调查中，常用的非概率抽样方法包括

A.方便抽样B.判断抽样C.配额抽样D.以上都是

14.市场调查报告的撰写应该遵循的原则包括

A.客观性B.准确性C.完整性D.以上都是

15.市场调查中的抽样框是指

A.调查对象列表B.抽样方法C.样本数量D.调查范围

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的步骤包括

A.确定调查目标B.设计调查方案C.收集数据D.数据分析E.撰写报告

2.描述性研究的常用方法包括

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验法E.案例研究

3.问卷设计的原则包括

A.目的明确B.问题简洁C.选项全面D.逻辑清晰E.避免引导性问题

4.第二手资料的主要来源包括

A.政府报告B.行业报告C.学术期刊D.企业内部数据E.新闻报道

5.概率抽样方法的特点包括

A.样本代表性好B.调查成本高C.操作复杂D.结果可推断E.适用范围广

6.非概率抽样方法的优点包括

A.调查成本低B.操作简单C.速度快D.适用范围广E.样本代表性好

7.市场调查报告的组成部分包括

A.摘要B.调查背景C.研究方法D.数据分析E.结论与建议

8.定性研究的特点包括

A.数据深入B.样本量小C.结果可推断D.适用于探索性研究E.数据分析方法多样

9.市场调查中的信度包括

A.重测信度B.内部一致性信度C.复本信度D.评分者信度E.数据准确性

10.市场调查中的效度包括

A.内容效度B.结构效度C.效标关联效度D.收敛效度E.区分效度

三、简答题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.简述市场调查的定义及其重要性。

2.简述描述性研究和推断性研究的区别。

3.简述问卷设计中封闭式问题和开放式问题的优缺点。

4.简述概率抽样和非概率抽样的主要区别。

5.简述市场调查报告中数据分析部分的主要内容。

四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查内容包括目标市场、消费者偏好、竞争对手分析等。调查方法包括问卷调查、访谈和观察法。调查结果显示，消费者对智能手机的电池续航能力要求较高，对价格也比较敏感，竞争对手主要集中在中高端市场。

1.分析该公司在进行市场调查时应该注意哪些问题？

2.根据调查结果，该公司在推出新智能手机时应该采取哪些策略？

材料二：

某快消品公司计划进入一个新的市场，为了了解当地市场情况，公司决定进行市场调查。调查内容包括当地消费者习惯、主要竞争对手、当地政策法规等。调查方法包括文献研究、实地考察和访谈。调查结果显示，当地消费者对价格比较敏感，主要竞争对手集中在本地品牌，当地政策法规对快消品行业有一定的限制。

1.分析该公司在进行市场调查时应该注意哪些问题？

2.根据调查结果，该公司在进入新市场时应该采取哪些策略？

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

某服装公司计划推出一款新的夏季服装系列，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查内容包括目标市场、消费者偏好、竞争对手分析等。调查方法包括问卷调查、访谈和观察法。调查结果显示，消费者对夏季服装的款式和颜色要求较高，对价格也比较敏感，竞争对手主要集中在中高端市场。

1.分析该公司在进行市场调查时应该注意哪些问题？

2.根据调查结果，该公司在推出新夏季服装系列时应该采取哪些策略？

材料二：

某化妆品公司计划推出一款新的护肤品，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查内容包括目标市场、消费者偏好、竞争对手分析等。调查