多场景视角下健康生活方式系列公益广告设计

[10]。例如学校场景系列采用中心构图的形式，主体为2.5D小场景放置在画面的视觉中心，在视觉上起到最直观的引导作用。上方的英文标题通过艺术化字体变形，增加动态感，与2.5D小场景的几何形象形成对比，打破呆板印象。左上角以较小字号放置中文副标题，既补充信息又不喧宾夺主（如图4-5）；在家庭场景和医院场景系列广告海报中运用了分格排版，提升设计的视觉效果和信息传达效率。通过规则的格子划分，使版面元素有序排列，突出重要信息，引导观众视线，增强视觉冲击力。通过格子大小和位置区分信息主次，如就医场景系列中导诊先行主题广告海报，女孩通过手机进行线上挂号的画面划分为中心最大的格子，次要的信息及视觉形象则划分为小格子，根据视觉习惯进行就医程序科普，线上挂号、然后到院就诊、咨询就医、拿取报告、领取药品等流程图解，实现视觉引导。有序的图文排列，确保了文字段落的清晰易读，避免元素过多的拥挤。通过规则与自由的平衡，实现高效的信息传递与视觉美感的统一（如图4-6）。图4-5学校场景草图（图片来源：徐秋平毕业设计）图4-6就医场景草图（图片来源：徐秋平毕业设计）五、设计成果“多场景视角下健康生活方式系列公益广告设计”主要从图形、色彩、文字、版面编排四个方面入手，将公益理念转化为视觉形象。广告内容从家庭场景、工作场景、学校场景、就医场景等不同场景，挖掘其独特的健康元素,采用公益广告海报的形式。根据不同场景特色设计角色与故事线，传达出健康生活方式不仅能够提升个体的身体素质和心理健康，还能够减少疾病的发生和提高生活质量的积极作用。“多场景视角下健康生活方式系列公益广告设计”主要分为五个系列，一共二十张系列广告设计作品。通过场景化视觉叙事与合理运用色彩，构建起覆盖家庭、医院、学校、工作、社区五大空间的健康传播矩阵。将创意有形化，将公益理念转化为视觉形象，引导公众在日常生活的各个方面养成健康的习惯，增强人们对健康生活方式的认知与实践，助力营造全民健康生活氛围。（一）“家庭场景”系列“家庭场景”系列设计采用分格拼贴式构图，形成家庭健康行为的“视觉图谱”。在尊老爱幼主题广告海报中主画面以红色板块为核心，主体为坐在沙发上的老奶奶及给奶奶洗脚的女孩，二人进行温馨谈话，展现了家庭凝聚力。辅助色黄色隐喻代际互动能量，辅助色绿色暗示健康生态循环。使客厅场景的沙发、地毯等元素突破画框，强化生活实境感。在客厅运动日主题广告海报中，以蓝色为主色，象征希望与健康，传递出积极健康的生活理念。辅色为粉色和绿色，在整体画面中产生视觉降温效应，与运动产生的体温上升形成知觉补偿。在健康餐桌主题广告海报中，主画面以绿色板块为核心，建立食品安全的联想，传达健康饮食的理念，且居于中心板块，画面为一家人用餐使用公筷，辅画面为洗手，引导观众视线，传达健康生活习惯知识，引导公众在日常生活的各个方面养成健康的习惯（如图5-1）。图5-1家庭场景系列（图片来源：徐秋平毕业设计）（二）“就医场景”系列“就医场景”系列设计通过分格叙事展现就医全流程，在导诊先行主题广告海报中以粉色为主色，象征服务有温度，主画面是女孩在手机上进行线上挂号，展示了现代就医的便利，右面的辅助画面根据视觉习惯进行就医程序科普，线上挂号、到院就诊、咨询就医、拿取报告、领取药品等流程图解。在孕爱同行主题广告海报中主画面以孕妇产检画面为核心，以蓝色为主色调，传达医院的专业感，增加信任感的认知，引导孕妇及时建档，按时产检。辅色绿色分布周围，象征生命和希望，传递对新生命的期待和祝福。辅色粉色表达对孕妇的关怀和爱护，画面丝带环绕的大手牵小手营造出一中温馨、友好的氛围。在隔而不离主题广告海报中以橙色为主色，激发公众的警觉，右面划分为主板块，以带口罩并间隔一米排队就诊为主画面，提醒在医疗机构内佩戴口罩、保持“一米”的距离，预防交叉感染，辅助画面进行防疫相关知识科普。在苗护童康主题广告海报中以绿色为主色，清新自然，给人以和平、安全、健康的感觉，画面护士正在给小男孩接种疫苗置于版面中心，吸引观众注意，传达出疫苗接种对儿童成长有积极作用，增强儿童和家长对疫苗接种的信任（如图5-2）。图5-2就医场景系列（图片来源：徐秋平毕业设计）（三）“学校场景”系列“学校场景”系列设计，采用中心构图的方式突出主题、凸显主体，吸引观众视线，以学校熟知的视觉元素进行创意化表达，构建2.5D小房子为广告海报的主体，提高了视觉吸引力（如图5-3）。以2.5D的视觉表现形式呈现出新颖的独特的视觉效果，直观地展示学校场景的活动画面，打扫教室卫生、进行体育锻炼、餐厅科学就餐和开展爱眼护眼主题班会等，有效传递学校健康生活方式知识信息，增强观众对健康生活方式的认知，引导其进行实践。图5-3学校场景系列（图片来源：徐秋平毕业设计）（四）“工作场景”系列“工作场景”系列设计中以S形分布多个2.5D场景于画面，引导观众视角自然流动，提升了广告海报的视觉吸引力。将办公电脑、文件夹、会议室、茶水间、体检等主体元素有机地结合起来，使主题更加突出，表达更加深刻。用2.5D的视觉表现形式使画面更具现代感和视觉冲击力。标题和文案置于左下角，与场景形成呼应，既突出了主体，又保证了画面的平衡与协调（如图5-4）。图5-4工作场景系列（图片来源：徐秋平毕业设计）（五）“社区场景”系列“社区场景”系列设计采用居中对称构图的方式，主体位于垂直方向的中点，画面平衡、稳定，且采用简洁的背景，突出主体。前景公园以绿色草坪为基底，与熟悉的社区环境相结合，唤起公众对自然的亲近感，也提醒人们关注环境卫生。不同主题广告海报中人物活动不同，洁美家园主题海报人物进行清洁活动；健体强身主题海报人物进行锻炼活动，骑自行车、跑步、跳广场舞等；睦邻和谐主题海报人物进行尊老爱幼活动、睦邻活动等；乐享生活主题海报人物进行兴趣爱好活动，遛狗、画画、钓鱼等。使画面更具生活气息，更有视觉表现力，引发观众的情感共鸣，激发参与欲望，助力营造全民健康生活氛围（如图5-5）。图5-5社区场景系列（图片来源：徐秋平毕业设计）（六）应用展示计划投放场地为主要道路沿线墙体广告牌、地铁站厅广告牌及出入口扶梯两侧墙贴广告牌，城市主要干道和地铁是通勤、物流、社交的核心路径，日均人流量大，可以触达跨区域、跨年龄、跨职业的广泛人群。道路墙体广告主打开放空间广域覆盖，而地铁广告聚焦封闭空间深度渗透，利用通勤者碎片化时间传递具体行为指南，二者形成“点-线-面”立体网络，实现健康方式传播的全区域渗透与精准触达。选择手机壳、口罩、抱枕等周边产品，通过每日接触潜移默化影响用户行为，而且可以作为“可保留媒介”，延长公益广告生命周期，持续唤醒健康意识，对抗行为惰性。通过地铁广告与室外海报，以场景化方式触达公众,解决公众对健康生活方式的认知问题，再借助周边应用的日常化渗透，进一步推动行为转化，实现全方位、多角度的宣传效果，引导人们养成良好的生活习惯。1.家庭场景系列地铁站厅广告牌和手机壳尺寸分别为120cm*205cm和8cm*16cm,胶带一循环尺寸是5cm*100cm（如图5-6、图5-7、图5-8）。图5-6地铁站厅广告牌实物制作（图片来源：作者自制）图5-7手机壳实物制作（图片来源：作者自制）图5-8胶带实物制作（图片来源：作者自制）2.就医场景系列抱枕和口罩尺寸分别为40cm*40cm和17.5cm*9.5cm,水杯尺寸为高11cm、杯口9cm和杯底6cm（如图5-9、图5-10、图5-11）。图5-9抱枕实物制作（图片来源：作者自制）图5-10水杯实物制作（图片来源：作者自制）图5-11口罩实物制作（图片来源：作者自制）3.学校场景系列日历、徽章和帆布袋尺寸分别为9cm*14cm*5cm、6cm*6cm和30cm*35cm（如图5-12、图5-13、图5-14）。图5-12日历实物制作（图片来源：作者自制）图5-13徽章实物制作（图片来源：作者自制）图5-14帆布袋实物制作（图片来源：作者自制）4.工作场景系列地铁出入口扶梯墙贴广告牌、鼠标垫和眼罩尺寸分别为63cm*93cm、25cm*37cm和20cm*10cm*0.5cm（如图5-15、图5-16、图5-17）。图5-15地铁出入口扶梯墙贴广告牌实物制作（图片来源：作者自制）图5-16鼠标垫实物制作（图片来源：作者自制）图5-17眼罩实物制作（图片来源：作者自制）5.社区场景系列道路沿线墙体广告牌和笔记本尺寸分别为200cm*300cm和21cm*14cm*0.9cm，扇子尺寸为扇面18cm*18cm，扇柄10cm（如图5-18、图5-19、图5-20）。图5-18道路沿线墙体广告牌实物制作（图片来源：作者自制）图5-19笔记本实物制作（图片来源：作者自制）图5-20扇子实物制作（图片来源：作者自制））结束语本研究围绕"多场景视角下健康生活方式系列公益广告设计"主题展开，通过查阅相关学术文献、收集相关视觉样本及案例等路径展开实践探索，为研究奠定坚实理论与实践基础。首先基于社会健康需求进行多维度场景划分，涵盖家庭、就医、学校、工作、社区五个核心场景，结合行为建议、健康问题、创新实践等多个角度进行综合分析，继而深入挖掘各场景健康元素与受众行为特征，最终运用多维化平面设计语言构建视觉叙事体系。经过创意构思、视觉策略、实践转化等设计论证过程，成功将健康理念转化为具象化的场景符号系统，助力健康知识传播从抽象概念走向生活实践，为公共健康传播策略优化及公益广告创作范式革新提供可复制的实践蓝本。但研究存在场景样本覆盖面有限、传播效果的长效性验证不足等局限。未来，可以进一步扩大调研范围，增加样本多样性，以提升公益广告设计的普适性。拓展虚拟现实、裸眼3D技术等新媒体技术的融合应用，提升广告的互动性和传播效果。开展跨地域、跨年龄层的传播效果追踪研究，深入了解其对公众健康生活方式的影响机制，不断优化公益广告的设计与传播策略，使健康倡导真正渗透到公众日常生活的全场景维度，增强健康生活公益广告的传播力和影响力，持续推动全民健康素养的立体化提升。参考文献彭红叶,荆雅楠,王莹,等.生活方式医学国内外发展现况及其中国化的挑战[J].中国全科医学,2025,28(07):797-806.王兴一.健康类平面媒体的议题变迁与启示[D].北京:北京体育大学,2016.冯艳.基于中医理论的健康促进生活方式问卷的初步构建[D].广州:广州中医药大学,2013.高艺珲.公益广告的发展现状及社会公益价值[J].西部广播电视,2024,45(1):60-63.刘传红,吴思琪.公益广告“讲导向”刍议[J].宜宾学院学报,2024,24(1):1-9熊瑛子.“互联网+”助力公益广告创新发展[J].文化产业,2024(2