苏州大学应用技术学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

苏州大学应用技术学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于营销传播创意与策划的基本原则？（）

A.目标导向B.创意独特C.简洁明了D.负面传播

2.以下哪项不是营销传播创意与策划的三个阶段？（）

A.创意构思B.创意筛选C.创意实施D.创意评估

3.以下哪项不是营销传播创意与策划的四大要素？（）

A.目标受众B.创意主题C.传播渠道D.营销策略

4.以下哪项不是营销传播创意与策划的五大原则？（）

A.目标导向B.创意独特C.简洁明了D.系统性E.可持续性

5.以下哪项不是营销传播创意与策划的六大策略？（）

A.内容营销B.社交媒体营销C.网络营销D.线下活动营销E.跨界营销

6.以下哪项不是营销传播创意与策划的七大步骤？（）

A.明确目标B.分析市场C.确定策略D.创意构思E.评估效果

7.以下哪项不是营销传播创意与策划的八大要素？（）

A.目标受众B.创意主题C.传播渠道D.营销策略E.营销预算

8.以下哪项不是营销传播创意与策划的九大原则？（）

A.目标导向B.创意独特C.简洁明了D.系统性E.可持续性

9.以下哪项不是营销传播创意与策划的十大策略？（）

A.内容营销B.社交媒体营销C.网络营销D.线下活动营销E.跨界营销

10.以下哪项不是营销传播创意与策划的十一大步骤？（）

A.明确目标B.分析市场C.确定策略D.创意构思E.评估效果

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.营销传播创意与策划的四大要素包括：（）

A.目标受众B.创意主题C.传播渠道D.营销策略E.营销预算

2.营销传播创意与策划的五大原则包括：（）

A.目标导向B.创意独特C.简洁明了D.系统性E.可持续性

3.营销传播创意与策划的六大策略包括：（）

A.内容营销B.社交媒体营销C.网络营销D.线下活动营销E.跨界营销

4.营销传播创意与策划的七大步骤包括：（）

A.明确目标B.分析市场C.确定策略D.创意构思E.评估效果

5.营销传播创意与策划的八大要素包括：（）

A.目标受众B.创意主题C.传播渠道D.营销策略E.营销预算

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述营销传播创意与策划的基本原则。

2.简述营销传播创意与策划的四大要素。

四、论述题（本大题共1小题，共20分）

材料一：随着互联网的快速发展，社交媒体营销已成为企业营销传播的重要手段。请结合实际案例，论述社交媒体营销在营销传播创意与策划中的应用。

材料二：近年来，跨界营销在营销传播创意与策划中越来越受到重视。请结合实际案例，论述跨界营销在营销传播创意与策划中的应用。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某饮料公司推出了一款新品，为了提高产品知名度和市场占有率，公司决定进行一次大规模的营销传播活动。请结合以下信息，分析该公司在营销传播创意与策划中应注意的问题。

1.产品特点：口感清爽，富含多种维生素。

2.目标受众：18-35岁的年轻消费者。

3.竞争对手：某知名饮料品牌。

材料二：某服装品牌为了提高品牌形象，决定与某知名电影合作，推出一系列联名款服装。请结