太原科技大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷_第1页
太原科技大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷_第2页
太原科技大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷_第3页
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文档简介

太原科技大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是营销传播创意策划的核心要素？（）

A.目标受众B.创意理念C.策划方案D.营销渠道

2.以下哪种传播方式不属于营销传播的范畴？（）

A.广告B.公关C.口碑D.电子商务

3.以下哪项不是创意策划的步骤？（）

A.确定目标B.分析市场C.设计方案D.评估效果

4.以下哪种营销传播方式强调与消费者的互动？（）

A.广告B.公关C.营销活动D.口碑

5.以下哪项不是营销传播创意策划的原则？（）

A.创意性B.目标性C.实用性D.简单性

6.以下哪种营销传播方式适合品牌形象塑造？（）

A.广告B.公关C.营销活动D.口碑

7.以下哪种营销传播方式适合产品推广？（）

A.广告B.公关C.营销活动D.口碑

8.以下哪种营销传播方式适合品牌传播？（）

A.广告B.公关C.营销活动D.口碑

9.以下哪种营销传播方式适合企业文化建设？（）

A.广告B.公关C.营销活动D.口碑

10.以下哪种营销传播方式适合危机公关？（）

A.广告B.公关C.营销活动D.口碑

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.营销传播创意策划的步骤包括：（）

A.确定目标B.分析市场C.设计方案D.评估效果E.调整方案

2.营销传播创意策划的原则有：（）

A.创意性B.目标性C.实用性D.简单性E.可行性

3.营销传播创意策划的要素包括：（）

A.目标受众B.创意理念C.策划方案D.营销渠道E.营销预算

4.营销传播创意策划的传播方式有：（）

A.广告B.公关C.营销活动D.口碑E.电子商务

5.营销传播创意策划的效果评估指标有：（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.销售额D.市场份额E.消费者满意度

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述营销传播创意策划的目标。

2.简述营销传播创意策划的原则。

四、案例分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：某知名手机品牌在发布新品时，邀请明星代言，并通过线上线下活动进行推广。

材料二：某知名化妆品品牌在推出新产品时，举办了一场主题为“美丽人生”的公益活动，旨在倡导女性关爱自己。

1.分析以上两个案例中，营销传播创意策划的目标和原则。

2.分析以上两个案例

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