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文档简介

沈阳建筑大学《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的主要目的是什么？

A.了解竞争对手的策略

B.评估市场需求

C.分析市场趋势

D.提高产品品质

2.以下哪项不是市场调查的类型？

A.问卷调查

B.访谈调查

C.实验调查

D.市场细分调查

3.以下哪个方法不属于市场调查的方法？

A.观察法

B.调查法

C.预测法

D.竞争对手分析法

4.市场调查的步骤中，哪一步骤是确定调查目的和范围？

A.制定调查计划

B.收集和分析数据

C.设计调查问卷

D.确定调查方法

5.以下哪种问卷设计方法最为科学？

A.随机抽样问卷

B.非随机抽样问卷

C.划分法问卷

D.列表法问卷

6.在市场调查中，如何确保样本的代表性？

A.采用随机抽样

B.采用分层抽样

C.采用便利抽样

D.采用判断抽样

7.以下哪种调查方法在市场调查中最为常用？

A.电话调查

B.网络调查

C.邮寄调查

D.面对面调查

8.市场调查的数据分析方法中，以下哪种方法不属于定量分析方法？

A.描述性统计分析

B.因子分析

C.相关分析

D.问卷调查分析

9.以下哪种调查方法在市场调查中最为有效？

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.专家调查法

10.市场调查报告的基本结构包括哪些部分？

A.引言、调查目的、调查方法、结果分析、结论与建议

B.引言、调查目的、调查方法、数据来源、结果分析

C.引言、调查目的、调查方法、结论、建议

D.引言、调查目的、调查方法、结果分析、建议

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.市场调查的类型包括哪些？

A.问卷调查

B.访谈调查

C.实验调查

D.竞争对手分析法

E.市场细分调查

2.市场调查的方法有哪些？

A.观察法

B.调查法

C.预测法

D.竞争对手分析法

E.市场细分调查

3.市场调查的步骤包括哪些？

A.确定调查目的和范围

B.制定调查计划

C.设计调查问卷

D.收集和分析数据

E.编制调查报告

4.市场调查的数据分析方法有哪些？

A.描述性统计分析

B.因子分析

C.相关分析

D.问卷调查分析

E.实证分析

5.市场调查报告的基本结构包括哪些部分？

A.引言

B.调查目的

C.调查方法

D.结果分析

E.结论与建议

三、论述题（本大题共1小题，共20分）

1.请结合实际案例，论述市场调查在企业经营中的作用。

四、案例分析题（本大题共1小题，共20分）

材料一：某企业为扩大市场份额，计划推出一款新产品。在产品研发阶段，企业进行了市场调查，了解消费者对新产品功能和价格的需求。

材料二：市场调查结果显示，消费者对新产品功能的需求较高，但价格敏感度较高。企业根据调查结果，对产品进行了调整，降低了价格，并增加了部分功能。

1.请分析该企业在市场调查过程中，采取了哪些调查方法？

2.请结合市场调查结果，说明该企业如何调整产品策略？

3.请分析该企业在市场调查过程中，取得了哪些成果？

五、问答题（本大题共3小题，共30分）

材料一：某企业为提高市场竞争力，计划开展一项市场拓展活动。

1.请

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