《运动鞋造型设计》课件-第九章 设计语言的心理语义

第九章

设计语言的心理语义第九章

设计语言的心理语义9.1形态的功能“语义”的由来9.1.1形态语义9.1.2形态认知的四个阶段9.2形态的“观念”语义9.2.1形态与“观念”的对称9.2.2样式受“权力”影响9.2.3样式受“等级”影响9.2.4样式受“个性”影响9.2.5样式受“时尚”影响第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”1

形态语义

唐纳德•A•诺曼在《设计心理学》中曾提出“设计中一个重要的设计原则：可视性。正确的操作部位必须是显而易见的，而且还要向用户传达出正确的信息。”比如生活中最常见的水龙头有多种使用方式：螺旋式、抬启式、自动感应式、扳手式、左右拨动式……根据这些水龙头的形态我们大致可以分辨出它们各自的使用方式。第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”1

形态语义

如果考察古代器物便会发现，虽然当时受技术条件的限制，器物造型相对拙朴，功能单纯，但其外部形态受到其内部结构的限定，呈现出差异化的形态特征。或者说传统器物的结构部件既是其功能实现的物质基础，又是其外在形式的造型特征，二者合二为一，形式追随功能。我们往往能够从这些器物的外在形态推测其内部功能，以及其正确的使用方法。第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”1

形态语义

反观现代很多设计，随着电子技术的发展，产品的内部构造越来越小，很多电子产品的外观形态，越来越不受内部功能的限制，这种技术的进步本可以为设计提供更为广阔的造型空间。然而今天很多功能相异的事物往往被设计成了一个样子，譬如，现代主义建筑是“方盒子”，极简主义家具是“方盒子”，冰箱、机箱、音箱、空调、电视、显示器、手机、媒体播放器、遥控器、电源开关等电子产品更被设计成“方盒子”，我们似乎活在一个“魔方”的世界里。第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”1

形态语义

随着人机工程学研究的不断深入，进入上个世纪80年代越来越多的学者注意到设计中的这种现象，逐步开始有意识地将人机工程学的关注重点从“人机生理匹配”向“人机心理匹配”过渡，设计语义学孕育而生。如果我们用一句简洁的话来概括设计语义学所研究的重点，其本质就是“让设计的外在形态会说话”。第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”1

形态语义

曾毕业于克兰布鲁斯艺术学院的丽莎·克劳伦在米切尔·麦克奎恩的指导下进行了产品语义学的尝试，并于1987年设计了著名的电话答录机。第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”2

形态认知的四个阶段

克里彭多夫关于产品语义的概念正是基于索绪尔的符号观念，他将使用者对设计理解划分为4个阶段。1、产品辨明阶段；2、自我验证阶段；3、发现新形式阶段；4、解读符号语义。以图所示的火柴为例，当我们观察这张图片时就可以辨明这是一盒火柴，这是我们对事物认知的第1个阶段，即“它是什么？”；当我们作出判断后，在环境允许的情况下，我们会进行必要操作，来验证我们的判断（比如摸一摸，摇一摇，尝一尝等）。当火柴燃起的一刻，我们的猜测被证实了。很明显好的设计可以通过其自身的形态来引导其功能与操作方式，当使用者的猜测被“验证”后，使用者便会在心理上获得“一切尽在掌控”的愉悦感；当然使用者还可以用火柴棒掏耳朵、做数字游戏等，会发现很多意料之外的“新功能”，这是“发现新形式”的阶段。第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”1

形态语义

在实际的形态设计中，我们往往会从预制用途、自然匹配、语境原理和熟悉原则几个角度来考虑。

预制用途，即为操作者提供操作的明确信息，一个好的设计应该是容易理解与解释的，即通过产品本身的形式语言可以实现对产品操作的清晰辨识，而不是通过文字和图形等辅助手段。2

形态认知的四个阶段第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”

鼠标是一个非常好的设计，其下方平直形态暗示着它正确的放置方式；左右非对称化的设计暗示了右手抓握更为舒服。事实上我们之所以认为鼠标是一个很棒的设计，正是因为这个产品根本不需要任何说明书，便可通过手指完成对电脑的复杂指令操作。2

形态认知的四个阶段第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”

这款计算器除了使用“蜂巢”形态的按键外，并没有什么特别之处，但这款产品仍然是一个好的设计。在该款产品中,“蜂巢按键”以两种不同的形态来区分“数字键”与”功能键”，并使用红色与灰色区分“开关/运算键”与“等号键”，呈现出设计的自明性。2

形态认知的四个阶段第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”

游戏手柄设计，形态暗示出其双手抓握操作的特征，并区分了左右手拇指所控制的按键范围，同样具有很强的自明性。2

形态认知的四个阶段第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”

现代设计的终极目标是以人为本，所谓的“以人为本”就是：设计以人的因素为第一位，以人的需求为出发点，所有设计都是围绕着人生理的、心理的、情感的、道德的因素展开，自然匹配原则正是在这一思想的指引下被提出的。2

形态认知的四个阶段第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”红色视觉感受强烈，往往与喜庆、好运、吉祥联系在一起，在节日或者庆祝活动中常被使用。但红色跟血液的颜色又很相似，所以还有一种危险、恐怖的一种气味联想。2

形态认知的四个阶段第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”黄色黄色首先会给人太阳般的温暖，明亮、明快。在中国，黄色代表着神圣与尊贵。黄色还会使人联想到秋天，而秋天是收获季节的同时，植物在这个季节也开始枯萎，比如树叶变黄，落叶归根，所以黄色又会给人空虚、衰败的感觉。2

形态认知的四个阶段第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”橙色橙色给人一种有营养、有食欲的感觉，中和了红色与黄色，色彩柔和，给人温暖明快的心理感受。2

形态认知的四个阶段第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”蓝色蓝色是冷静、自由、清新的色彩，会使人联想到大海的宽广、波澜不惊，往往会运用到医院、肃静的场合。2

形态认知的四个阶段第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”绿色绿色是生命的象征，代表着健康、新鲜、自然、成长、希望和安全。2

形态认知的四个阶段第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”形态的自然匹配功能人们与自然界不断的交流中，对自然界中的形态也积累了丰富的感知模型，在人们的心理中建立了其自然的匹配模型，形态主要是由点、线、面、体等元素组成。2

形态认知的四个阶段第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”材料的自然匹配功能产品设计中材料本身也有它的匹配模型，每一种材料都有它自身的质感，人们也对材料有了一定的心理感受模型。2

形态认知的四个阶段第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”结构的自然匹配功能自然匹配的应用可以减轻人们记忆负担，还能使人们减轻对产品操作的盲目感，使用户使用起来方便，快速上手。在实际设计中，形态（信息）的呈现方式与操作（阅读）的过程存在着必然的匹配过程。2

形态认知的四个阶段第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”

反馈设计是一个功能或者产品对用户的操作给予的一种响应信息；向用户提供信息，让用户了解某一操作是否已经完成或者得到回应。2

形态认知的四个阶段第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”2

形态认知的四个阶段第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”

“反馈”是建立产品语义，形态诉说的语言，是产品与使用者之间的互动与交流，它能为人和物之间建立一种完整的语境。2

形态认知的四个阶段第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”反馈的设计，就是两个要求：及时性和合理性；及时性表现为用户的反馈即时得到响应；合理性体现在反馈的结果符合用户的预期和使用场景。及时的反馈操作信息，是形态设计的重要环节。2

形态认知的四个阶段第一节形态的功能“语义”第九章

设计语言的心理“语义”

熟悉原则：指在设计中应“尊重既有的使用习惯与文化传统”。尊重“传统”是设计的起点。2

形态认知的四个阶段第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

假如我们用style指代风格，用mode指代样式，用fashion表述时尚，三者总还是有所区别。依据审美影响的差别，风格最大，样式次之，而时尚最小。社会科技经济的大变革一定会引发审美风格的革新。风格多源于科技，样式多源于政治，而时尚多源于商业。1

形态与“观念”的对称第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

“眼镜”作为视力矫正工具究竟何时发明,现在已无籍可考。早在《马可波罗游记》中便有中国人佩戴眼镜阅读小字的记述，因而，我们佩戴眼镜的历史应不晚于元代。不过眼镜在我国作为饰物品，用于修正脸型\改变气质的历史应该不会太早。大致从清末民初开始，很多文化精英出于矫正视力的需要佩戴圆边眼镜。1

形态与“观念”的对称第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

喇叭裤本来是西方水手的工作服，水手在甲板工作时，因避免海水溅进靴筒而改变裤脚形状，以宽大裤脚罩住靴筒以免水花溅入，这是典型的功能性服装样式。20世纪70年代，喇叭裤开始在西方流行，成为时尚流行服饰，至20世纪80年代，无论男女，身穿大领衬衫、喇叭裤，带蛤蟆镜，成为那个时代我国年轻人最摩登的穿着样式。1

形态与“观念”的对称第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

工业技术革命引起了钢铁产量的迅速增长，而钢铁的迅速增长彻底颠覆了工业、建筑等领域的设计样式，钢筋水泥取代了石头木材，现代主义风格的摩天大楼扶摇直上；日用产品的材质迅速被便于加工的金属和塑料取代，样式变得直截了当；简约的建筑设计与工业设计构成了现代设计的主体风貌，并随之向服装设计和信息设计涟漪。1

形态与“观念”的对称第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

以巴黎卢浮宫博物馆为例，该馆原为法国王宫，始建于1204年。整个建筑典型的工业化之前的古典主义建筑风格，对称均衡、装饰豪华，是法国文艺复兴时期最珍贵的建筑物之一。与之形成反衬的是，20世纪80年代，由贝聿铭使用金属框架与玻璃幕墙等现代建筑材料，所设计的卢浮宫“玻璃金字塔”则充满了现代主义建筑风格。1

形态与“观念”的对称第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

国人欣赏具有"高雅"、"雅致"格调的物品，实际上是受传统老庄美学宣传的"恬静淡泊"的美的影响。那么设计师在处理这一类格调的设计时，必然须遵循老庄的"大象无形"、"大音希声"的创作之道，否则是不可能让受众感觉到相应的审美意象的。中国古典美学中的整体意识、生态意识、人文导向、雅俗观、多元论倾向等等，都对现代的设计有着很好的启示作用。1

形态与“观念”的对称第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

“喜上眉梢”是一个尝试挖掘中国传统文化运用到生活产品中的设计项目，中国的很多传统成语来源于对生活的美好向往，表达着中国人乐观向上的生活态度，至今就算我们身处现代社会，我们在生活中依然保留着这份精神。设计团队希望把这份文化精神能够用产品的方式表达出来，带给更多人。喜获2018年A-Design银奖。1

形态与“观念”的对称第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”1

形态与“观念”的对称第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

对“样式”产生作用的第一级观念是“权力”，我们可以将其理解为国家意志、统治意志或主流意识形态。当这种权力观念需要通过人造物表现出来时，设计师的个人意志往往隐秘其中，设计物在实现功能的同时，所集中展现的是权力的意志。2

样式受“权力”影响第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

以1937年巴黎世界博览会为例，战争阴云笼罩了整个欧洲，这次博览会也成为欧洲主要国家集中展示国家意志的秀场。巴黎塞纳河畔，两个国家馆隔街相对而立：一边是德国展馆，在它的顶部，一尊展翅的苍鹰俯瞰着下方；另一边是苏联馆，展馆顶部矗立着一座名为“工人与集体农庄女庄员”的雕塑，雕塑人物高举象征苏联国徽的铁锤和镰刀朝向“帝国之鹰”，纳粹德国与苏联的对峙昭然若揭。2

样式受“权力”影响第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

与之同时，二战前夕，苏联与德国都在积极规划着规模巨大的城市建设，最有代表性的为施佩尔为纳粹德国规划的第三帝国的首都“日耳曼尼亚”，以及苏联在斯大林时期开工建设的苏维埃宫。虽然这两处建筑最终均未完成，但却充分体现出国家权力意志对设计的影响。2

样式受“权力”影响第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

以“中山装”为例，中山装之所以得名，是因服装款式为孙中山先生所设计并最先穿着。从现存的影像看，孙中山既穿企领文装,也着西装、长衫大卦(图A为中山先生穿着的便是企领文装，图B为西装，图C为中山装，图D为长袍)。但张勋复辟之后，则更多穿着中山装。早年孙中山，因其政治理想更倾向于西方的资产阶级民主，而多着西装；后来在他流亡日本期间，希望获得当时包括日本民众在内的海外力量对革命的支持，因而多穿日本学生装。2

样式受“权力”影响第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

中山装为立翻领，对襟，前襟五粒纽扣，四个口袋。袖口三粒扣。后片不破缝。其政治含义为：衣服前脸四个兜，各代表礼、仪、廉、耻。门襟的五粒纽扣，代表立法、司法、行政、考试权、检察权，这就是五权分立。左袖口的三个纽扣，代表民族、民权、民生。右袖口的三个纽扣，则代表平等、自由、博爱。后背不破缝，表示国家和平统一之大义。衣领为翻领封闭，显示严谨治国的理念。2

样式受“权力”影响第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

等级观念一方面是人与人事实上不平等的内化投射；另一方面则会通过设计的“样式”，物化为可视的表征。人们的衣食住行，生老病死，房舍起居、服饰穿戴、使用器具存在着巨大的差异。

器物的差异一方面表现为“品质”的高下，另一方面则表现为对等级的认同。3

样式受“等级”影响第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

以服饰为例，在中国古代，无论是冠服、蔽膝、还是束带都有严格的等级规格，用于指示衣着者的身份。此外古代尚正色，并以颜色区分等级，其中赤(大红)、朱(朱红)居于最高的地位。至明代，统治者除对服装的色彩做出严格限制外，还对其款式样式做了明确的规定，以“公服”为例，据《明史·舆服志》记载，洪武二十四年（1391年）规定，官吏所着常服为盘领大袍，胸前、背后各缀一块方形补子，文官绣禽以示文，武官绣兽以示武。一至九品所用禽兽尊卑不一，藉以辨别官品。3

样式受“等级”影响第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”3

样式受“等级”影响（图分别位一品仙鹤、二品锦鸡、三品孔雀、四品云雁、五品白鹇、六品鹭鸶、七品鸂鶒、八品黄鹂的补子图案。）第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

辛亥革命后，中国女性服饰虽不及男性服饰变化之明显，但也逐步趋于西化、简洁化、男性化。整个清代，女装依然保留汉族女性传统的“上衣下裳”制，俗称“两截衣”，袍服几乎成为男性的专利。这种“长衫”与“短衣”的差别，便是男性与女性、男性读书人与普通劳动者之间的等级观念外化投射。3

样式受“等级”影响第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

民国初年，女性思想趋于独立解放，女性穿“两截衣”被视为封建礼教对女性压迫的象征，女子开始效仿男子穿长袍。

旗袍，在这种背景下开始逐步流行起来，并成为民国时期普遍流行的女性服装款式。1929年，中华民国政府确定其为国家礼服之一。

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样式受“等级”影响第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

在图中，A为清末时期汉族妇女的传统服饰，B为着短衫的手艺人与普通市民，图C为清末读书人形象，手拿折扇，身穿长衫；图D为民国时期上海冠真照相馆拍摄三位女性身着旗袍的合影照。清末民初服饰的变化，映射出等级观念的变化。

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样式受“等级”影响第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

以建筑为例，我国建筑设计中的样式等级制度最早可以追溯到商周时期。据唐《营缮令》记载，唐制仅宫殿可建有鸱尾的庑殿顶，用重拱藻井。藻井只能用于最尊贵的建筑物,像神佛或帝王宝座顶上。唐代就有明确规定,非王公之居,不得施重拱藻井。3

样式受“等级”影响第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

明清时期的京津晋鲁豫等地区的建筑，除具备相对稳定的艺术形式之外，更看重建筑样式所表现的权力地位；在北方传统民居等级森严，不同社会阶层的建筑形制各有不同，仅大门便分为：王府大门、广亮大门、金柱大门、蛮子门、如意门、墙垣式门等。3

样式受“等级”影响（图A为王府大门，图B为广亮大门，图C为如意门）第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

如果说“样式与权力”对称会导致设计的“统治化”；“样式与等级”对称会出现设计的“工匠化”；那么，“样式与个性”对称则会呈现设计的“艺术化”。

譬如，以我国徽派建筑为例，徽派建筑起于明代宗族聚居，成于徽商崛起，而盛于富商子弟贾而好儒、崇文重学。徽派建筑依山傍水，将传统的文学艺术精神凝聚于建筑园林之中，因而，建筑被文学化，艺术化了。具有“寸草有致，片石生情”，虽“半亩方塘”，却追求“天光云影”之意境。与同时代的北方建筑相比，徽派建筑白墙灰瓦、曲径通幽、移步易境，具有清新典雅、精致灵动的设计风格。4

样式受“个性”影响第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

现代设计的目的并不只是为了满足功能，还应该像艺术作品那样关注人们的情感，设计追求的是个性，而非共性，强调设计样式应采用“使用功能的隐喻”来取代“使用功能的直叙”。视觉传达设计的本质目的无非是“传递信息”。但在“信息过载”的今天，“被传达”的信息并不等同于“被接受”的信息。4

样式受“个性”影响第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

我们很难想象，在手机屏幕中仅出现“手机”“信息”“设置”“时钟”“日历”等文字，而缺乏界面图标的屏幕样式。图标因其个性鲜明，更为直观，而逐步取代了文字的指示作用，文字反倒成为图标的说明信息。另一方面，图标设计具有更多的样式，可与不同的使用者心理需求达成一致，图标成为目前移动电子设备的操作核心。4

样式受“个性”影响（图为不同风格的UI图标设计）第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

视觉传达设计的目的则应概括为“交流感情”与“传递信息”两个部分。设计的样式，在实现其功能同时，又总是在试图表现着什么，要么它们表现为对权力的顺从；要么表现为对社会等级的确认与外显；要么表现为对文化艺术的尊重与关照。总之，设计物总是在通过它的“样式”表现着它所处的时代的精神面貌，这就是“样式与观念”对称的重要法则。4

样式受“个性”影响第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

追随时尚之风，由来已久。有关时尚的定义，《现代汉语词典》对“时尚”的解释是“当时的风尚”。对“风尚”的解释是，“在一定时期中，社会上普遍流行的风气和习惯”。装饰品的出现，标志着人类另一需求的产生，这就是对“美”的追求。5

样式受“时尚”影响第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

从制造技术的角度来讲，许多古代器物造型的美，都是由当时的工艺条件决定的。但也在很大程度上受到当时的风俗时尚、宗教信仰的影响。就“三器”(陶器、青铜器、瓷器)而言，它们分别代表了原始社会，奴隶社会和封建社会的制造和装饰工艺水平。5

样式受“时尚”影响第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

铜镜是我国古代照面修容的器物，在4000多年前的齐家文化时期已存在，但盛行还是在战国以后。战国时赵武灵王胡服骑射，开骑士之风，骑马射猎的风气也在这个时期展开。铜镜上饰以骑士斗兽场面便成为这一尚武时期的时尚之风。它以富有田野之风的大动作的造型塑造“适合”于有限的铜镜装饰面上，化作平面的图案装饰，刻画出人物和动物那原始性的、剧烈的、紧张的“动感”，具有高度生命情调扩散出的韵律感。5

样式受“时尚”影响第二节形态的“观念”语义第九章

设计语言的心理“语义”

到了唐代则盛行花鸟画面的装饰，是唐人调鸟赏花等现实生活的写照。唐代盛