北京工业大学耿丹学院《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷

北京工业大学耿丹学院《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.国际市场营销与国内市场营销相比，其表现为（）A.环境更复杂B.环境更简单C.风险更小D.资源更易获取2.国际市场细分的基础是（）A.产品差异化B.市场需求差异化C.企业优势D.竞争对手策略3.企业进入国际市场的基本方式是（）A.出口B.对外直接投资C.契约进入D.战略联盟4.国际产品生命周期理论认为，产品在市场上呈现的周期性特征包括（）A.投入期、成长期、成熟期、衰退期B.创新阶段、成熟阶段、标准化阶段C.国内营销阶段、出口营销阶段、国际营销阶段、全球营销阶段D.以上都不对5.国际市场定价目标不包括（）A.利润最大化B.市场份额最大化C.成本最小化D.维持生存6.国际促销组合不包括以下哪种方式（）A.广告B.人员推销C.公共关系D.企业内部管理7.国际市场营销调研的第一步是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息8.以下哪种不是国际市场的进入模式（）A.独资企业B.合资企业C.合伙企业D.战略联盟9.国际市场竞争的核心是（）A.产品竞争B.价格竞争C.品牌竞争D.渠道竞争10.国际市场营销的主体是（）A.企业B.政府C.国际组织D.个人二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.国际市场营销环境包括（）A.政治环境B.经济环境C.文化环境D.自然环境E.科技环境2.国际市场细分的标准有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.政治因素3.国际产品策略包括（）A.产品延伸策略B.产品适应策略C.产品创新策略D.产品差异化策略E.产品标准化策略4.国际市场定价方法有（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理定价法E.差别定价法5.国际促销的作用有（）A.传递信息B.扩大需求C.突出产品特点D.稳定销售E.树立企业形象三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.国际市场营销就是把国内市场营销简单地延伸到国外市场。（）2.国际市场细分有利于企业发现新的市场机会。（）3.对外直接投资是企业进入国际市场风险最小的方式。（）4.国际产品生命周期理论只适用于发达国家。（）5.国际市场定价越高，企业利润越大。（）6.广告是国际促销中最常用的方式。（）7.国际市场营销调研只需要关注国外市场，不需要考虑国内市场。（）8.合资企业是国际市场进入模式中最容易控制的方式。（）9.国际市场竞争就是价格竞争。（）10.国际市场营销的目标是满足国际市场需求。（）四、案例分析题（共2题，每题25分）案例一某企业是一家生产智能手机的企业，一直专注于国内市场。随着智能手机市场的饱和，企业决定开拓国际市场。该企业首先对国际市场进行了调研，发现不同国家和地区的消费者对智能手机的需求存在很大差异。例如，在一些发达国家，消费者更注重手机的拍照功能和操作系统的流畅性；而在一些发展中国家，消费者更关注手机的价格和电池续航能力。该企业根据调研结果，对产品进行了调整。针对发达国家市场，推出了一款拍照功能强大、操作系统流畅的高端智能手机；针对发展中国家市场，推出了一款价格实惠、电池续航能力强的中低端智能手机。同时，该企业还制定了不同的营销策略。在发达国家市场，通过广告宣传和举办新品发布会等方式，提高产品知名度；在发展中国家市场，通过与当地经销商合作，扩大销售渠道。问题：1.请分析该企业在开拓国际市场过程中采取了哪些市场细分和目标市场选择策略？2.该企业针对不同目标市场的产品策略和营销策略分别是什么？案例二某跨国公司在全球多个国家设有生产基地和销售机构。该公司生产的一款化妆品在国内市场已经取得了很好的销售业绩，但在国际市场上却面临着激烈的竞争。该公司对国际市场进行了分析，发现不同国家和地区的文化差异对化妆品的销售有很大影响。例如，在一些西方国家，消费者更倾向于购买具有美白效果的化妆品；而在一些亚洲国家，消费者更注重化妆品的保湿和滋养效果。该公司根据文化差异，对产品进行了调整。针对西方国家市场，推出了一款美白效果显著的化妆品；针对亚洲国家市场，推出了一款保湿和滋养效果突出的化妆品。同时，该公司还在不同国家和地区采用了不同的促销策略。在西方国家，通过聘请当地明星代言和举办时尚活动等方式，提高产品知名度；在亚洲国家，通过与当地电视台合作，进行广告投放和举办美容讲座等方式，推广产品。问题：1.请分析该公司在国际市场上是如何考虑文化因素对市场营销的影响的？2.该公司针对不同文化背景的市场采