宣城职业技术学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

宣城职业技术学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要环节是（）。

A.数据分析B.确定调查目的C.撰写调查报告D.收集数据

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）。

A.获取全面数据B.提高调查效率C.减少调查成本D.增强数据准确性

3.定性研究方法中最常用的工具是（）。

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验法

4.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.经济因素

5.品牌定位的核心是（）。

A.品牌识别B.品牌差异化C.品牌传播D.品牌忠诚度

6.市场预测的主要方法不包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.德尔菲法D.统计分析

7.市场调查报告中最重要的部分是（）。

A.调查方法B.数据分析C.结论与建议D.调查背景

8.消费者购买决策过程的第一步是（）。

A.评估备选方案B.产生购买动机C.搜集信息D.购买决策

9.市场调查中，样本量的确定主要考虑因素不包括（）。

A.抽样方法B.调查精度C.调查成本D.数据质量

10.市场调查中，定性研究与定量研究的区别主要体现在（）。

A.数据收集方法B.数据分析方法C.研究目的D.研究结果

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.市场调查的基本流程包括（）。

A.确定调查目的B.设计调查方案C.收集数据D.数据分析E.撰写报告

2.抽样调查的主要方法包括（）。

A.随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样E.判断抽样

3.定性研究方法的主要特点包括（）。

A.深入性B.开放性C.客观性D.互动性E.可重复性

4.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.经济因素

5.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.德尔菲法D.质量分析法E.因果分析法

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的所有数据都必须通过问卷调查收集。（）

2.抽样调查的样本量越大，调查结果越准确。（）

3.定性研究方法适用于所有市场调查项目。（）

4.市场细分的主要目的是提高产品差异化。（）

5.品牌定位的核心是品牌识别。（）

6.市场预测的主要方法是时间序列分析。（）

7.市场调查报告中最重要的部分是数据分析。（）

8.消费者购买决策过程的第一步是产生购买动机。（）

9.市场调查中，样本量的确定主要考虑抽样方法。（）

10.定性研究与定量研究的区别主要体现在研究结果。（）

四、（市场调查案例分析）（本大题共1小题，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查团队首先确定了调查目的，即了解消费者对智能手机的需求和偏好。然后，设计了一份问卷调查，通过线上和线下两种方式收集数据。调查问卷包括消费者基本信息、购买动机、品牌偏好、价格敏感度等多个方面。收集数据后，调查团队进行了数据分析，发现消费者对智能手机的拍照功能和电池续航时间较为关注，而对价格敏感度较低。根据调查结果，公司决定将拍照功能和电池续航时间作为产品的主要卖点，并制定了一个较高的价格策略。

材料二：另一家公司计划推出一款新的健康食品，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查团队首先确定了调查目的，即了解消费者对健康食品的需求和偏好。然后，设计了一份问卷调查，通过线上和线下两种方式收集数据。调查问卷包括消费者基本信息、购买动机、品牌偏好、价格敏感度等多个方面。收集数据后，调查团队进行了数据分析，发现消费者对健康食品的营养成分和口感较为关注，而对价格敏感度较高。根据调查结果，公司决定将营养成分和口感作为产品的主要卖点，并制定了一个适中的价格策略。

根据以上材料，回答以下问题：

1.请分析两家公司在市场调查过程中有哪些相同点和不同点？（5分）

2.请分析两家公司在市场调查结果的基础上分别制定了哪些不同的营销策略？（5分）

3.请结合市场调查理论，谈谈如何提高市场调查的有效性和准确性？（10分）

五、（市场调查综合分析）（本大题共1小题，共30分）

材料一：某公司计划推出一款新的电动汽车，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查团队首先确定了调查目的，即了解消费者对电动汽车的需求和偏好。然后，设计了一份问卷调查，通过线上和线下两种方式收集数据。调查问卷包括消费者基本信息、购买动机、品牌偏好、价格敏感度等多个方面。收集数据后，调查团队进行了数据分析，发现消费者对电动汽车的续航里程和充电速度较为关注，而对价格敏感度较高。根据调查结果，公司决定将续航里程和充电速度作为产品的主要卖点，并制定了一个较高的价格策略。

材料二：另一家公司计划推出一款新的电动汽车，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查团队首先确定了调查目的，即了解消费者对电动汽车的需求和偏好。然后，设计了一份问卷调查，通过线上和线下两种方式收集数据。调查问卷包括消费者基本信息、购买动机、品牌偏好、价格敏感度等多个方面。收集数据后，调查团队进行了数据分析，发现消费者对电动汽车的安全性、环保性较为关注，而对价格敏感度较低。根据调查结果，公司决定将安全性和环保性作为产品的主要卖点，并制定了一个适中的价格策略。

根据以上材料，