福州科技职业技术学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

福州科技职业技术学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.提出问题C.撰写报告D.实施调查

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）。

A.获取全面数据B.提高调查效率C.减少调查成本D.增强数据准确性

3.定量调查方法中，最常用的数据分析工具是（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.相关性分析D.回归分析

4.定性调查方法中，最常用的分析方法是（）。

A.描述性统计B.内容分析C.相关性分析D.回归分析

5.市场调查报告中，最关键的章节是（）。

A.调查方法B.数据分析C.结论与建议D.调查背景

6.在市场调查中，问卷设计的主要原则是（）。

A.简洁明了B.完整全面C.科学严谨D.以上都是

7.市场调查中，最常用的抽样方法是（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样

8.市场调查中，最常用的非抽样方法是（）。

A.观察法B.实验法C.抽样调查D.案例研究

9.市场调查中，最常用的数据分析方法是（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.相关性分析D.回归分析

10.市场调查中，最常用的调查方法是（）。

A.问卷调查B.访谈调查C.观察法D.实验法

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的步骤包括（）。

A.确定调查目的B.设计调查方案C.收集数据D.分析数据E.撰写报告

2.市场调查的方法包括（）。

A.定量调查B.定性调查C.观察法D.实验法E.问卷调查

3.市场调查的数据来源包括（）。

A.一手数据B.二手数据C.观察数据D.实验数据E.问卷调查数据

4.市场调查报告的组成部分包括（）。

A.调查背景B.调查方法C.数据分析D.结论与建议E.调查结果

5.市场调查问卷设计的原则包括（）。

A.简洁明了B.完整全面C.科学严谨D.客观公正E.易于理解

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.市场调查的所有数据都必须通过抽样调查获取。（）

2.定性调查方法主要用于获取深入的理解和洞察。（）

3.市场调查报告的结论与建议部分是最重要的部分。（）

4.市场调查问卷设计时，应该尽量减少问题的数量。（）

5.市场调查的所有数据都必须通过实验法获取。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查内容包括目标消费者的年龄、收入、购买习惯等。

材料二：某市场调查公司在进行一项关于消费者对某品牌手机的满意度调查时，采用了问卷调查和访谈调查两种方法。问卷调查通过线上和线下两种方式进行，访谈调查则通过电话和面对面两种方式进行。

1.根据材料一，分析该公司进行市场调查的目的和步骤。

2.根据材料二，分析该公司进行市场调查的方法和数据分析方法。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某公司计划推出一款新的健康食品，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查内容包括目标消费者的年龄、收入、购买习惯等。

材料二：某市场调查公司在进行一项关于消费者对某品牌手机的满意度调查时，采用了问卷调查和访谈调查两种方法。问卷调查通过线上和线下两种方式进行，访