安徽绿海商务职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

安徽绿海商务职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目的C.实施调查D.撰写调查报告

2.在市场调查中，问卷设计的关键原则不包括（）。

A.明确性B.一致性C.复杂性D.可行性

3.抽样调查的主要目的是（）。

A.获取全面数据B.减少调查成本C.提高调查精度D.避免调查偏差

4.描述性统计的主要功能是（）。

A.检验假设B.描述数据特征C.预测未来趋势D.控制调查误差

5.在市场调查中，定性研究的主要方法是（）。

A.问卷调查B.实验研究C.深度访谈D.抽样统计

6.消费者购买决策过程通常包括（）。

A.问题识别、信息收集、评估方案、购买决策、购后行为B.问题识别、评估方案、信息收集、购买决策、购后行为C.信息收集、问题识别、评估方案、购买决策、购后行为D.评估方案、问题识别、信息收集、购买决策、购后行为

7.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.生产因素

8.品牌定位的核心是（）。

A.品牌差异化B.品牌知名度C.品牌忠诚度D.品牌价格

9.市场预测的主要方法不包括（）。

A.时间序列分析B.因果分析C.专家意见法D.抽样调查

10.市场调查报告的核心部分是（）。

A.调查背景B.调查方法C.调查结果D.调查建议

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.市场调查的基本原则包括（）。

A.科学性B.客观性C.系统性D.随机性E.经济性

2.问卷设计的主要类型包括（）。

A.结构式问卷B.非结构式问卷C.半结构式问卷D.开放式问卷E.封闭式问卷

3.描述性统计的主要方法包括（）。

A.频数分布B.百分比C.平均数D.标准差E.相关系数

4.市场细分的主要方法包括（）。

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分E.利益细分

5.市场预测的主要类型包括（）。

A.定性预测B.定量预测C.短期预测D.中期预测E.长期预测

三、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.市场调查的所有数据都必须经过统计处理才能使用。（）

2.抽样调查的样本量越大，调查结果的代表性越高。（）

3.市场细分的主要目的是提高市场占有率。（）

4.品牌定位的核心是使品牌在消费者心中占据独特位置。（）

5.市场预测的所有方法都基于历史数据。（）

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.简述市场调查的基本流程。

2.简述问卷设计的主要步骤。

3.简述市场细分的意义。

4.简述品牌定位的主要策略。

五、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查发现，消费者对智能手机的主要需求集中在电池续航、拍照功能和价格三个方面。其中，电池续航能力最受消费者关注，其次是拍照功能，价格则是消费者考虑的重要因素。

材料二：某快消品公司通过市场调查发现，其产品在年轻消费者中的市场份额较低，主要原因是对产品的认知度不高。公司决定通过社交媒体营销和KOL推广来提高品牌知名度，并针对年轻消费者推出更具时尚感的产品包装。

1.根据材料一，分析该公司在推出新型智能手机时应重点