九江学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

九江学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调研目标C.收集信息D.报告撰写

2.在市场调研中，抽样调查的主要目的是（）。

A.获取全面数据B.提高调研效率C.代表总体特征D.减少调研成本

3.描述性统计分析的主要目的是（）。

A.发现数据规律B.推断总体参数C.验证研究假设D.预测未来趋势

4.问卷调查中，开放式问题的主要优点是（）。

A.数据标准化B.获取深入信息C.易于统计分析D.调研成本较低

5.在回归分析中，自变量X的系数为负，意味着（）。

A.X与因变量正相关B.X对因变量无影响C.X与因变量负相关D.X与因变量无关

6.市场预测中，时间序列预测法的主要假设是（）。

A.数据线性关系B.随机波动性C.趋势稳定性D.因果关系

7.在SWOT分析中，优势（Strengths）是指（）。

A.外部机会B.内部有利条件C.外部威胁D.内部不利条件

8.消费者购买决策过程中，最关键的阶段是（）。

A.问题认知B.信息收集C.方案评估D.购后行为

9.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.以上都是

10.品牌定位的核心任务是（）。

A.提高知名度B.建立差异化形象C.降低价格D.扩大市场份额

11.在实验设计中，对照组的主要作用是（）。

A.比较实验效果B.控制无关变量C.提高样本量D.减少调研误差

12.社交媒体调研的主要优势是（）。

A.数据真实性高B.调研成本低C.覆盖范围广D.以上都是

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

1.市场调研的常用方法包括（）。

A.观察法B.实验法C.问卷调查D.抽样调查

2.描述性统计分析的常用指标有（）。

A.均值B.中位数C.标准差D.相关系数

3.问卷调查中，封闭式问题的优点是（）。

A.数据标准化B.易于统计分析C.调研效率高D.获取深入信息

4.回归分析中，影响模型拟合优度的指标包括（）。

A.R²B.F值C.t值D.P值

5.市场预测的常用方法有（）。

A.时间序列预测法B.因果分析预测法C.专家判断法D.指数平滑法

6.SWOT分析中的劣势（Weaknesses）是指（）。

A.内部不利条件B.外部机会C.外部威胁D.内部有利条件

7.消费者购买决策过程的阶段包括（）。

A.问题认知B.信息收集C.方案评估D.购后行为

8.市场细分的常用变量包括（）。

A.地理变量B.心理变量C.行为变量D.人口变量

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研只能通过问卷调查进行。（×）

2.抽样调查比普查更准确。（√）

3.描述性统计分析可以推断总体参数。（×）

4.开放式问题比封闭式问题更易于统计分析。（×）

5.回归分析中，自变量系数为正意味着与因变量正相关。（√）

6.时间序列预测法假设数据存在长期趋势。（√）

7.SWOT分析中的机会（Opportunities）是指外部有利条件。（√）

8.消费者购买决策过程中，方案评估阶段最为关键。（√）

9.市场细分的主要目的是提高产品竞争力。（√）

10.品牌定位的核心任务是建立品牌形象。（√）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，市场调研显示，当前消费者对智能手机的主要需求集中在电池续航、拍照功能和价格方面。公司通过问卷调查发现，25-35岁的年轻消费者更关注拍照功能，而35岁以上的消费者更看重电池续航。此外，竞争对手的产品价格普遍在3000-5000元区间，该公司计划将产品定价在4000元左右。

材料二：某饮料公司通过社交媒体调研发现，年轻消费者对健康饮料的需求日益增长，尤其偏好低糖、低卡路里的产品。公司计划推出一款新口味的低糖饮料，并通过社交媒体进行推广。调研还显示，消费者对品牌的忠诚度较高，但更愿意尝试新口味的产品。

1.根据材料一，该公司在产品开发和定价方面应注意哪些问题？

2.根据材料二，该公司在产品推广方面应采取哪些策