长春汽车职业技术大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

长春汽车职业技术大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共20小题，每小题5分，共100分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个不是广告的基本要素？（）

A.消费者B.诉求C.主题D.诉求对象

2.广告的传播过程中，最接近消费者的环节是？（）

A.制作B.发布C.传播D.接收

3.以下哪种广告形式属于网络广告？（）

A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.户外广告

4.广告的目的是什么？（）

A.获取利润B.提高知名度C.促销产品D.建立品牌

5.广告创意的核心是？（）

A.诉求对象B.诉求内容C.诉求方式D.诉求对象的需求

6.广告策划的第一步是？（）

A.市场调查B.确定广告目标C.制定广告预算D.设计广告创意

7.以下哪个不是广告效果的评估方法？（）

A.实际效果评估B.媒介效果评估C.心理效果评估D.竞争效果评估

8.广告的道德规范包括哪些？（）

A.真实性、合法性、公平性、道德性

B.真实性、合法性、公平性、创意性

C.真实性、合法性、创意性、道德性

D.真实性、合法性、公平性、效果性

9.以下哪个不是广告策划的原则？（）

A.目标性原则B.有效性原则C.独创性原则D.可行性原则

10.广告创意的方法有哪些？（）

A.情感诉求、理性诉求、情境诉求、幽默诉求

B.情感诉求、理性诉求、情境诉求、创意诉求

C.情感诉求、理性诉求、情境诉求、幽默诉求、创意诉求

D.情感诉求、理性诉求、情境诉求、创意诉求、幽默诉求

11.以下哪个不是广告媒介的分类？（）

A.报纸媒介B.电视媒介C.网络媒介D.交通媒介

12.广告发布的方式有哪些？（）

A.电子发布、纸质发布、户外发布、电视发布

B.电子发布、纸质发布、户外发布、广播发布

C.电子发布、纸质发布、户外发布、电视发布、广播发布

D.电子发布、纸质发布、户外发布、电视发布、广播发布、短信发布

13.广告法规的作用是什么？（）

A.保护消费者权益B.维护市场秩序C.促进广告行业健康发展D.以上都是

14.广告法规的主要内容有哪些？（）

A.广告真实原则、广告内容规范、广告活动规范、广告责任规范

B.广告真实原则、广告内容规范、广告活动规范、广告责任规范、广告效果评估

C.广告真实原则、广告内容规范、广告活动规范、广告责任规范、广告预算

D.广告真实原则、广告内容规范、广告活动规范、广告责任规范、广告创意

15.以下哪个不是广告法规的处罚措施？（）

A.警告B.罚款C.没收违法所得D.刑事处罚

16.广告法规的实施主体有哪些？（）

A.广告经营者、广告发布者、广告监管机构

B.广告经营者、广告发布者、广告监管机构、消费者

C.广告经营者、广告发布者、广告监管机构、广告协会

D.广告经营者、广告发布者、广告监管机构、广告协会、消费者

17.以下哪个不是广告法规的发展趋势？（）

A.法规体系不断完善B.监管手段不断加强C.法律责任不断明确D.广告行业自律

18.广告法规的制定依据有哪些？（）

A.宪法、广告法、广告行业规范

B.宪法、广告法、广告行业规范、广告道德规范

C.宪法、广告法、广告行业规范、广告法规、广告道德规范

D.宪法、广告法、广告行业规范、广告法规、广告道德规范、广告效果评估

19.以下哪个不是广告法规的适用范围？（）

A.国内广告B.国际广告C.网络广告D.户外广告

20.广告法规的执行主体有哪些？（）

A.广告监管部门、广告协会、消费者协会

B.广告监管部门、广告协会、消费者协会、广告经营者、广告发布者

C.广告监管部门、广告协会、消费者协会、广告经营者、广告发布者、广告协会

D.广告监管部门、广告协会、消费者协会、广告经营者、广告发布者、广告协会、广告效果评估

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，有两个或两个以上符合题目要求的）

1.广告的职能有哪些？（）

A.促销产品B.建立品牌C.培养需求D.消费教育

2.广告策划的步骤有哪些？（）

A.市场调查B.确定广告目标C.制定广告预算D.设计广告创意

3.广告创意的方法有哪些？（）

A.情感诉求B.理性诉求C.情境诉求D.幽默诉求

4.广告媒介的分类有哪些？（）

A.报纸媒介B.电视媒介C.网络媒介D.户外媒介

5.广告法规的作用有哪些？（）

A.保护消费者权益B.维护市场秩序C.促进广告行业健康发展D.增加广告行业利润

6.广告法规的主要内容有哪些？（）

A.广告真实原则B.广告内容规范C.广告活动规范D.广告责任规范

7.广告法规的处罚措施有哪些？（）

A.警告B.罚款C.没收违法所得D.刑事处罚

8.广告法规的实施主体有哪些？（）

A.广告监管部门B.广告协会C.消费者协会D.广告经营者

9.广告法规的制定依据有哪些？（）

A.宪法B.广告法C.广告行业规范D.广告法规

10.广告法规的适用范围有哪些？（）

A.国内广告B.国际广告C.网络广告D.户外广告

三、简答题（本大题共5小题，每小题10分，共50分）

1.简述广告策划的步骤。（）

2.简述广告创意的方法。（）

3.简述广告媒介的分类。（）

4.简述广告法规的作用。（）

5.简述广告法规的主要内容。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：近年来，我国广告行业快速发展，广告市场规模不断扩大，广告法规体系日益完善。但在广告行业中，仍存在一些问题，如虚假广告、虚假宣传、广告侵权等。为规范广告行业，我国政府出台了《广告法》等法律法规。

材料二：某广告公司为一家保健品企业设计了一则广告，广告中声称该保健品具有神奇功效，能治疗