北京工业大学耿丹学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

北京工业大学耿丹学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题(总共10题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内)1.旅游策划的核心是（）A.创意B.资源整合C.市场分析D.目标设定2.以下哪种不属于旅游策划的基本要素（）A.策划主体B.策划客体C.策划目标D.策划时间3.旅游目的地形象策划的关键是（）A.独特性B.真实性C.吸引力D.传播性4.旅游线路策划中，最重要的原则是（）A.便捷性B.经济性C.趣味性D.主题性5.旅游活动策划的基础是（）A.游客需求分析B.场地条件C.资金状况D.人员配备6.旅游节庆策划的核心在于（）A.文化内涵B.参与人数C.经济效益D.宣传效果7.旅游策划中市场定位的首要依据是（）A.竞争对手B.自身资源C.市场需求D.政策法规8.旅游景区策划中，提升游客体验的关键是（）A.设施完善B.服务质量C.项目创新D.环境营造9.旅游营销策划的重点是（）A.产品推广B.品牌塑造C.渠道选择D.价格制定10.旅游策划项目可行性研究的核心是（）A.技术可行性B.经济可行性C.操作可行性D.市场可行性二、多项选择题(总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分)1.旅游策划的主要作用包括（）A.提升旅游产品竞争力B.优化旅游资源配置C.促进旅游市场繁荣D.增加旅游企业收入2.旅游策划的流程一般包括（）A.前期调研B.目标设定C.方案制定D.实施与评估3.旅游目的地形象策划的内容有（）A.理念形象B.视觉形象C.行为形象D.听觉形象4.旅游线路策划需要考虑的因素有（）A.景点组合B.交通安排C.时间分配D.游客兴趣5.旅游活动策划的类型包括（）A.文化体验活动B.休闲娱乐活动C.户外运动活动D.美食节活动三、判断题(总共10题，每题2分，请判断对错，正确的打“√”，错误的打“×”)1.旅游策划就是旅游规划，二者没有区别。（）2.旅游策划只需要考虑当前市场需求，不需要关注未来趋势。（）3.旅游目的地形象一旦确定就不能更改。（）4.旅游线路策划中景点越多越好。（）5.旅游活动策划不需要考虑安全因素。（）6.旅游节庆策划必须要有大量的资金投入。（）7.旅游策划中市场定位可以随意确定。（）8.旅游景区策划只注重硬件设施建设。（）9.旅游营销策划只需要关注线上渠道。（）10.旅游策划项目可行性研究可有可无。（）四、案例分析题(20分)材料：某海滨城市拥有丰富的海洋资源和美丽的海滩，但旅游发展一直较为缓慢。为了提升当地旅游吸引力，市政府决定进行旅游策划。策划团队经过调研发现，该城市周边有一些知名的旅游城市竞争激烈，且游客对传统的海滩观光旅游兴趣逐渐降低。团队提出了以海洋文化为主题，打造集海洋科普、海洋运动、海洋美食等多元化体验为一体的旅游目的地形象。同时策划了一条特色旅游线路，包括参观海洋博物馆、体验帆船冲浪、品尝海鲜美食等项目。在旅游活动策划方面，举办了海洋文化节，设置了海洋知识竞赛、海洋主题音乐会等活动。问题1：请分析该旅游策划中市场定位的依据及合理性。(10分)问题2：阐述该旅游策划如何通过多元化体验提升游客的旅游满意度。(10分)五、策划设计题(30分)材料：某山区自然风光优美，但旅游开发程度较低。当地政府计划打造一个具有特色的生态旅游景区。问题1：请为该生态旅游景区进行形象策划，包括理念、视觉、