北京工业大学耿丹学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

北京工业大学耿丹学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场调查的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.得出结论2.以下哪种调查方法不属于定性调查方法（）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法3.在抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样4.问卷设计中，问题的排列顺序一般是（）A.先易后难，先封闭式后开放式B.先难后易，先封闭式后开放式C.先易后难，先开放式后封闭式D.先难后易，先开放式后封闭式5.市场调查中，用来描述数据集中趋势的统计量是（）A.标准差B.方差C.均值D.中位数6.以下哪种情况适合采用普查的方式进行市场调查（）A.调查对象范围广B.调查时间紧迫C.调查项目要求精确D.调查成本较低7.焦点小组讨论的主持人应该（）A.主导讨论方向B.尽量少发言C.参与激烈争论D.与成员观点一致8.市场调查报告中，结论与建议部分应该（）A.只写结论B.只写建议C.先写结论再写建议D.先写建议再写结论9.在市场调查中，测量消费者对品牌的忠诚度，最适合的量表是（）A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表10.以下哪种数据收集方法不属于二手数据收集方法（）A.查阅统计年鉴B.企业内部报表C.问卷调查D.行业报告二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.市场调查的作用包括（）A.为企业决策提供依据B.发现市场机会C.了解竞争对手D.预测市场趋势E.提高企业竞争力2.问卷设计中，问题的类型可以分为（）A.开放式问题B.封闭式问题C.量表式问题D.混合式问题E.半开放式问题3.抽样调查的优点有（）A.节省时间B.节省费用C.准确性高D.灵活性强E.可以推断总体4.市场调查中，常用的数据分析方法有（）A.描述性统计分析B.相关性分析C.差异性分析D.回归分析E.聚类分析5.以下哪些属于市场调查中的伦理问题（）A.保护被调查者隐私B.确保调查数据真实C.避免诱导被调查者D.合理使用调查结果E.尊重被调查者意愿三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.市场调查就是对市场进行全面的普查。（）2.定性调查方法可以深入了解消费者的内心想法和行为动机。（）3.抽样框是抽样调查中总体所有抽样单元的名单。（）4.问卷中的问题越多越好，这样可以收集到更全面的信息。（）5.中位数是一组数据中出现次数最多的数值。（）6.市场调查中，样本量越大，抽样误差越小。（）7.焦点小组讨论的成员应该具有相似的背景和观点。（）8.市场调查报告的语言应该尽量使用专业术语，以显示报告的专业性。（）9.等比量表不仅可以比较大小，还可以进行加减乘除运算。（）10.二手数据的收集成本通常比一手数据低。（）四、案例分析题（总共2题，每题25分，请根据以下案例材料，回答问题，并阐述理由）案例材料：某化妆品公司计划推出一款新的护肤品，为了了解市场需求和消费者偏好，公司进行了一次市场调查。调查采用了问卷调查和焦点小组讨论相结合的方式。问卷调查共发放了1000份问卷，回收有效问卷800份。焦点小组讨论邀请了10位消费者，包括不同年龄、性别和肤质的人群参加。1.请分析该化妆品公司市场调查的方法是否合理？如果不合理，请提出改进建议。2.假设通过问卷调查发现，消费者对护肤品的功效需求主要集中在保湿、美白和抗皱三个方面。请根据这一结果，为该化妆品公司的